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中东及北非（MENA）地区，以其独特的地理位置、快速增长的人口结构和日益活跃的经济发展，正日益成为全球商业版图中不可忽视的一极。对于中国的跨境电商和贸易从业者而言，深入了解这一市场的消费习惯与产业特点，是把握新机遇的关键。在众多日常消费品类中，纸质桌布和餐巾纸等一次性生活用品的市场动态，也折射出该区域消费升级与生活方式变化的趋势。一份海外报告对MENA地区纸质桌布和餐巾纸的市场进行了细致的分析，为我们描绘了其发展前景与当前格局。

市场展望：稳健增长的预期

根据海外报告的预测，MENA地区的纸质桌布市场需求在未来十年有望保持稳健增长。预计从今年至2035年，该市场的销量年复合增长率（CAGR）将达到0.6%，市场价值年复合增长率（CAGR）预计为1.6%。到2035年底，市场销量有望达到51.6万吨，市场价值则可能增至12亿美元（按名义批发价格计算）。

这一增长趋势的背后，是MENA地区持续的城市化进程、旅游和酒店业的复苏与发展，以及消费者对卫生和便捷性需求提高等多重因素的推动。对于专注于生活用品和一次性消费品的中国出海企业而言，这预示着一个可持续深耕的市场空间。

消费洞察：区域格局与趋势

在今年，MENA地区纸质桌布和餐巾纸的总消费量达到48.1万吨，相较于2024年增长了2%。尽管整体消费趋势呈现相对平稳的态势，但历史数据显示，在2016年曾有过显著的增长，当年同比增长6.1%。此后，市场消费量在2017年达到57.8万吨的峰值，但在2018年至今年期间，消费量则维持在略低的水平。

从市场价值来看，今年MENA地区纸质桌布市场的总额略微缩减至9.99亿美元，较2024年下降了4.5%。这一数字涵盖了生产者和进口商的总收入。尽管出现短期波动，但从长期观察，市场价值的趋势也相对平稳，曾在2021年前达到19亿美元的峰值。

各国消费格局

今年，在MENA地区纸质桌布和餐巾纸的主要消费国中，土耳其、伊朗和埃及位居前列，三者合计占据了总消费量的54%。

紧随其后的是沙特阿拉伯、阿尔及利亚、伊拉克、叙利亚、摩洛哥、也门和以色列，这七个国家的消费量合计占比约为35%。

从2013年至今年的数据来看，以色列的消费量增速最为显著，年复合增长率达到2.5%，而其他主要消费国则保持了较为温和的增长步伐。

在市场价值方面，土耳其以2.76亿美元的市场规模占据主导地位，其次是伊朗（1.32亿美元），埃及则位居第三。值得注意的是，从2013年至今年，土耳其的市场价值年均增速为-3.1%，伊朗为-1.0%，而埃及则呈现0.4%的温和增长。这些数据表明，即使是主要消费国，其市场价值的演变也存在差异，可能受到价格、产品结构和经济环境等多方面因素的影响。

人均消费水平

衡量一个市场的成熟度和消费潜力，人均消费量是一个重要指标。今年，MENA地区纸质桌布人均消费量较高的国家包括：

• 以色列：1573公斤/千人
• 土耳其：1478公斤/千人
• 叙利亚：974公斤/千人

从2013年至今年的人均消费增长率来看，以色列在主要消费国中表现突出，年复合增长率为0.7%，这反映了其市场需求的持续提升和消费者习惯的逐步养成。对于计划进入MENA市场的中国企业而言，了解这些国家的人均消费特点，有助于更精准地定位产品，制定符合当地消费习惯的市场策略。

生产概况：区域供应能力

今年，MENA地区纸质桌布和餐巾纸的总产量达到47.4万吨，与2024年的产量基本持平。整体而言，该地区的生产趋势相对平稳。2016年曾是生产增长最快的一年，当年产量同比增长6.1%。22017年，区域产量达到57.9万吨的历史高点，但在2018年至今年，产量则维持在略低的水平。

从生产价值来看，今年MENA地区的纸质桌布总产值估计为9.66亿美元。尽管生产总值有所收缩，但从历史数据来看，生产价值在2020年曾出现125%的显著增长，达到19亿美元的峰值。此后，生产增长动能未能延续。

主要生产国

今年，MENA地区的主要生产国包括土耳其、伊朗和埃及，这三个国家合计占据了总产量的57%。

阿尔及利亚、伊拉克、沙特阿拉伯、叙利亚和也门紧随其后，合计贡献了另外27%的区域总产量。

在2013年至今年的生产增长率方面，也门表现出较为显著的增长势头，年复合增长率达到2.4%。其他主要生产国则保持了较为温和的增长步伐。这些数据反映了MENA地区在纸质桌布和餐巾纸生产方面的自主供应能力，也为中国企业提供了潜在的合作或技术输出机会。

进口分析：市场补给与贸易流动

在经历了连续两年的下滑后，今年MENA地区纸质桌布和餐巾纸的进口量有所回升，增长了36%，达到1.9万吨。尽管有所增长，但整体进口趋势仍显示出明显的下降。进口量曾在2017年达到3.7万吨的峰值，但在2018年至今年期间，进口量保持在较低水平。

从价值方面看，今年纸质桌布进口总额略微上升至5400万美元。在考察期内，进口价值持续呈现可感知的下降趋势。进口增长最快的时期发生在2024年，当时进口额较上一年增长了17%。进口价值曾在2016年达到7500万美元的峰值，但从2017年至今年，进口价值则维持在较低水平。

主要进口国

今年，沙特阿拉伯是MENA地区最大的纸质桌布进口国，进口量约为7800吨，占区域总进口量的42%。

阿拉伯联合酋长国（3200吨）位居第二，其次是以色列（2800吨）和摩洛哥（900吨）。这四个国家合计占据了总进口量的37%左右。科威特（788吨）、土耳其（745吨）、利比亚（708吨）、伊拉克（386吨）、阿曼（358吨）和约旦（357吨）则位居其后。

从2013年至今年，沙特阿拉伯的纸质桌布及餐巾纸进口量增长最为迅速，年复合增长率高达12.7%。同时，以色列（8.3%）和约旦（6.6%）也展现出积极的增长势头。相比之下，摩洛哥、科威特、土耳其、阿拉伯联合酋长国、阿曼和伊拉克等国的进口量则呈现下降趋势。

沙特阿拉伯在总进口中所占份额显著提升了33个百分点，以色列和利比亚分别提升了10个和1.5个百分点，这表明这些国家对进口产品的依赖度或需求在增长。而土耳其、阿曼、伊拉克和阿拉伯联合酋长国的份额则有所下降。

在进口价值方面，沙特阿拉伯（1300万美元）、阿拉伯联合酋长国（1100万美元）和以色列（940万美元）是MENA地区最大的纸质桌布进口市场，三者合计占据了总进口价值的61%。沙特阿拉伯的进口价值增长最快，年复合增长率为11.6%。这些数据对于寻求进入MENA市场的中国供应商具有重要参考价值，明确了主要目标市场和潜在的增长机遇。

各国进口价格

今年，MENA地区的纸质桌布平均进口价格为每吨2878美元，较2024年下降了24.3%。总体而言，进口价格呈现相对平稳的波动趋势。价格涨幅最显著的时期发生在2024年，当时进口价格增长了23%，达到每吨3803美元的峰值，随后在今年则出现大幅回调。

在主要进口国中，进口价格存在明显差异。土耳其的进口价格最高，达到每吨4393美元；而沙特阿拉伯的进口价格则相对较低，为每吨1635美元。从2013年至今年，伊拉克的进口价格涨幅最为显著，年复合增长率达到8.8%。这些价格差异可能反映了产品质量、品牌溢价、物流成本以及各国市场竞争程度的差异。

出口状况：区域供应能力与竞争

今年，MENA地区纸质桌布的出口量减少至1.1万吨，与2024年的数字基本持平。从长期来看，该地区的出口量呈现深度下降趋势。出口增长最快的时期是2016年，当时出口量较上一年增长了9.4%。出口量曾在2017年达到3.8万吨的峰值，但在2018年至今年，出口动能未能恢复。

从价值方面看，今年纸质桌布出口总额缩减至2500万美元。总体而言，出口价值呈现急剧下降的趋势。出口增长最显著的时期是2022年，当时出口价值增长了22%。出口价值曾在2014年达到8100万美元的峰值，但在2015年至今年，出口价值则维持在较低水平。

主要出口国

今年，土耳其是MENA地区纸质桌布和餐巾纸的主要出口国，出口量达到7900吨，约占区域总出口量的71%。

沙特阿拉伯（1200吨）位居第二，占总出口量的11%，其次是埃及，占8%。其余的出口国包括阿拉伯联合酋长国（453吨）、突尼斯（238吨）和科威特（177吨），它们合计占总出口量的7.8%。

从2013年至今年，土耳其的纸质桌布出口量年均增长率为4.5%。科威特展现出积极的增长势头，年复合增长率高达23%。而埃及、阿拉伯联合酋长国、突尼斯和沙特阿拉伯的出口则呈现下降趋势。在此期间，土耳其、埃及和科威特在总出口中的份额有所增加。

在出口价值方面，土耳其（1700万美元）仍然是MENA地区最大的纸质桌布供应国，占总出口的69%。沙特阿拉伯（300万美元）位居第二，占总出口的12%，埃及则位居第三，占5.9%。土耳其的出口价值年均增长率为4.3%，而沙特阿拉伯和埃及的出口价值则有所下降。这些数据表明，土耳其在该区域的纸质桌布出口市场中占据主导地位，具有较强的区域影响力。

各国出口价格

今年，MENA地区的纸质桌布平均出口价格为每吨2240美元，较2024年下降了10.2%。在考察期内，出口价格呈现相对平稳的波动趋势。出口价格涨幅最显著的时期发生在2022年，当时增长了21%。出口价格曾在2014年达到每吨2592美元的峰值，但在2015年至今年，出口价格未能恢复此前的动能。

在主要出口国中，平均价格存在显著差异。科威特的出口价格最高，达到每吨4557美元；而埃及的出口价格则相对较低，为每吨1648美元。从2013年至今年，科威特的出口价格涨幅最为显著，年复合增长率达到7.7%。这些价格差异可能与出口产品的质量、品牌定位以及目标市场的特点有关。

结语与展望

MENA地区纸质桌布和餐巾纸的市场动态，为我们揭示了一个充满活力与潜力的消费品细分市场。尽管整体趋势在某些年份出现波动，但长期的需求增长和部分国家的亮眼表现，为中国的跨境从业者提供了新的思考方向。

在拓展MENA市场时，建议关注以下几点：

1. 深入区域细分市场： MENA地区并非铁板一块，各国文化、经济发展水平和消费习惯存在差异。例如，土耳其、伊朗和埃及作为主要消费和生产大国，其市场特点值得重点研究。而沙特阿拉伯作为重要的进口国，其消费能力和对进口产品的接受度较高。
2. 关注价格与价值定位： 进口和出口价格的差异，反映了市场对产品质量、品牌和附加值的不同认知。中国企业可以根据自身产品定位，选择高性价比或高品质的策略，精准切入目标市场。
3. 挖掘新兴市场与增长潜力： 以色列和也门在人均消费和生产方面展现出较强的增长势头，可能成为未来的增长引擎。
4. 审视供应链与贸易模式： 进口量的波动和出口的集中度，提示我们在布局供应链时，需充分考虑区域内的生产能力和贸易壁垒，探索本地化生产或多元化出口渠道的可能性。

总而言之，MENA地区的纸质桌布及餐巾纸市场蕴含着丰富的机遇。中国的跨境从业者应保持务实理性的态度，持续关注该区域的经济社会发展，灵活调整市场策略，以把握住这片蓝海中的更多商机。

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