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美国零售巨头Target与美妆连锁Ulta Beauty近日宣布，双方自2021年启动的"店中店"合作项目将于2025年8月正式终止。新媒网跨境获悉，这一决定将导致全美600余家开设在Target门店内的Ulta Beauty专柜集体关闭，同时Target官网的联名购物专区也将同步下线。

据外媒披露，该项目始于2020年11月签署的战略协议，2021年8月正式落地实施。合作初衷是通过Target庞大的零售网络，为消费者提供包括高端美妆品牌在内的更丰富商品选择。公开数据显示，这种"店中店"模式曾覆盖Target全美90%以上的销售区域。

新媒网跨境了解到，双方高层在联合声明中阐述了各自立场。Ulta Beauty首席零售官Amiee Bayer-Thomas强调，过去35年该品牌始终致力于创新美妆消费体验，与Target的合作是其中重要实践。Target执行副总裁Rick Gomez则指出，公司未来仍将保持现有的美妆产品矩阵与购物体验，持续引入新锐品牌并维持价格优势。

值得注意的是，现有会员积分体系将维持至合作终止日。消费者在2025年8月前通过Target渠道购买的Ulta Beauty商品，仍可正常累积Ulta Beauty Rewards积分。目前双方尚未披露具体解约原因，但行业观察人士注意到，2024年Ulta Beauty单店销售额同比下滑2.3%，而Target同期美妆品类销售额增长7%。

根据公开资料，这种零售业跨界合作模式在北美市场并非首例。梅西百货与丝芙兰、科尔士百货与丝芙兰都曾采用类似策略，但合作周期普遍维持在5-7年。新媒网跨境认为，此次合作终止可能引发市场对零售业"店中店"模式可持续性的重新评估。

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