LinkedIn发布2025年B2B营销关键洞察 视频内容成战略核心

2025年第二季度，职业社交平台LinkedIn公布最新B2B营销效果数据报告，通过专业用户行为画像与广告投放效果分析，揭示视频内容在商业传播中的核心地位。新媒网跨境了解到，该平台特别强调其封闭式专业环境形成的独特营销价值，为全球B2B企业提供精准触达决策者的渠道。

视频内容成为流量增长引擎
数据显示，LinkedIn平台视频内容的用户互动率同比2024年增长37%，完整观看率提升至68%。尤其在工业设备、企业软件等传统B2B领域，产品演示类视频的平均停留时长达到2分15秒，显著高于图文内容。该现象与2023年以来企业采购决策流程线上化的趋势相契合，采购委员会成员更倾向通过可视化工具体验产品实际效果。

平台专业属性强化营销效能
外媒援引LinkedIn官方声明称，该平台月活跃用户中63%为采购决策直接影响者，其中45%的用户每周至少进行三次职业相关内容搜索。新媒网跨境获悉，这一用户结构使广告主的销售线索获取成本较其他社交平台低22%，教育行业、云服务等领域的表单提交转化率高达19%。

数据揭示用户行为三大转变
报告从三个维度解析2025年B2B用户行为特征：

1. 资讯获取时段：北美地区用户在上午8-10点的内容消费量占全天流量的31%，较2024年同期增长8个百分点
2. 内容形式偏好：包含客户证言的长图文帖文分享量是纯文字内容的2.4倍
3. 决策链路变化：72%的用户表示会查阅企业高管个人主页内容作为供应商评估参考

营销策略建议保持技术中立
尽管报告未直接给出营销建议，但数据层面显示，投放者需注意不同行业的内容适配性差异。例如医疗设备广告主在专业白皮书下载广告上的转化成本比快消品行业低40%，而后者在直播问答活动中的参与度指标更为突出。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/13365.html