在跨境行业中，赢得信任是成功的关键。LinkedIn近期推出的“思想领袖广告”格式旨在通过提升可信声音来推动活动参与度，并在B2B受众中建立信誉。这一新广告格式允许广告主赞助会员的帖子，直接链接至LinkedIn活动页面，以此促进活动的参与和交流。

据2025年LinkedIn B2B营销基准报告显示，94%的市场营销人员认为信任是B2B成功的关键；76%的人认为与创作者合作可以构建真实感，81%的人认为这样做有助于建立信任；58%的市场营销人员在选择影响者时，将可信度作为优先考虑因素。通过赞助真实的会员帖子，品牌可以提高参与率，加强信任感，并触达更有可能采取行动的受众。

该广告如何运作呢？当一名高管、员工、创作者或专家发布活动时，广告商可以以“思想领袖事件广告”的形式进行推广（需得到会员的许可）。

在广告活动管理器中，选择在内容库中浏览现有帖子以寻找合适的帖子。标准指标如点击率（CTR）、每次点击成本（CPC）、转化率和新粉丝的增加都将用以跟踪表现。

从广义角度看，通过将思想领导直接与事件相关联，LinkedIn为市场营销人员提供了一种可扩展的方式，以提升可信声音，增加活动参与度，并加强品牌信任，同时满足B2B市场对真实性的日益增长的需求。

此外，随着市场对社交平台功能的不断探索和需求增长，LinkedIn的这一创新举措预计将为品牌和营销人员在数字化营销战略中开辟新的道路，尤其是在全球范围内寻求影响力和参与度的B2B公司。

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