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在当前这个充满变数与挑战的时代，那些历经风雨、经验丰富的老牌企业，往往更能展现出其深厚的底蕴和强大的适应能力。放眼全球电商市场，eBay就恰是这样一个生动的例证，它用自己的方式，在激烈的竞争中稳扎稳打，持续向前。

新媒网跨境获悉，近日，eBay发布了本年度第二季度最新的财务报告，这份成绩单相当亮眼，让人看到了这家老牌电商的勃勃生机。报告显示，本季度eBay的营收达到了27亿美元，实现了令人鼓舞的6%同比增长；同时，商品交易总额（GMV）也达到了195亿美元，同样实现了6%的增长。与第一季度仅1%的温和增长相比，第二季度的表现无疑展现了eBay更加稳健、更有力的发展步伐。

美国eBay首席执行官杰米·伊安农对此表示，本季度eBay的业绩再次创下佳绩，各项指标都超出了之前的预期。他强调，这种强劲的增长势头，不仅充分体现了eBay在战略执行上的高效，更彰显了企业面对外部环境时的坚韧与不拔。这无疑是对全体员工辛勤付出和企业发展方向的肯定。

深入分析eBay的收入构成，我们可以清晰地看到，广告业务在这其中扮演了举足轻重的角色，堪称中流砥柱。本季度，广告业务为公司贡献了4.82亿美元的收入，占据了GMV的2.5%。特别值得一提的是，eBay的第一方广告产品表现尤为出色，贡献了4.55亿美元的收入，同比实现了高达19%的增长。这组数据有力地证明了，即便在瞬息万变的电商格局中，eBay作为一家有着深厚积淀的二手商品交易平台，其在市场上的影响力和吸引力依然保持着旺盛的生命力，得到了广大卖家和买家的普遍认可。

从消费端来看，eBay对用户的吸引力也在稳步提升。截至第二季度末，那些对商品有着极高热情和购买频率的“爱好者”买家群体规模已超过1600万。与此同时，平台的总体活跃买家数量也达到了1.34亿，相较于第一季度的1.32亿，实现了小幅增长。这些数字不仅代表了庞大的用户基数，更体现了eBay在用户粘性培养和新用户获取方面的持续努力，为平台的长期发展注入了源源不断的活力。

再来看看盈利能力，本季度eBay在GAAP（一般公认会计原则）下的持续经营净利润达到3.69亿美元（约合人民币26.54亿元），每股摊薄收益为0.79美元。虽然营业利润率同比略有下降，为17.7%，但值得注意的是，在此期间，eBay积极回馈股东，总计返还了7.59亿美元，其中包括6.25亿美元用于股票回购，以及1.34亿美元作为现金股息发放。

综合来看，eBay在这一季度的表现无疑是可圈可点的。它不仅要在复杂多变的外部环境中灵活调整，更要应对来自全球各个市场、各大电商巨头的激烈竞争。特别是考虑到2024年全年eBay净利润曾出现较大波动，盈利能力相对营收能力稍显不足的情况，眼下进入新的一年，这种积极的盈利回升趋势，无疑给市场带来了更多信心，也预示着公司在运营效率和战略调整上取得了显著成效。

尽管成绩斐然，但eBay对未来的展望依然保持着一份审慎。他们预计第三季度的营收将在26.9亿美元至27.4亿美元之间，预计同比增长4.4%至6.3%；商品交易总额（GMV）则预计在192亿美元至196亿美元之间，同比增长4.9%至7.1%。这种稳健的预期，反映出企业在快速变化的市场中，既有信心把握机遇，也保持着对潜在风险的警惕，力求实现可持续的健康发展。

挖掘新增长的澎湃动力

坦白说，近两年，受全球市场竞争日益加剧、利率持续攀升以及通货膨胀等多种宏观经济因素的综合影响，eBay的业绩表现确实经历了一番起伏波动。无论是面对TikTok Shop、Temu这类在市场中迅速崛起的新生力量，还是与亚马逊、沃尔玛等久负盛名的行业巨头相比，eBay的增长幅度在某些时期似乎都显得不够突出。这些数据汇聚在一起，往往指向一个共同的核心问题：eBay在寻找并培育稳定且可持续的新增长点方面，面临着不小的挑战。

正是基于这样的深刻认识，eBay近年来在拓展新业务领域、积极应用前沿技术方面的步伐明显加快。这不仅是对市场变化的积极回应，更是其追求创新和长远发展的战略体现。

去年，eBay便推出了一项名为“品牌认证”的计划，旨在为备受关注的街头服饰和二手奢侈品提供专业、权威的真品鉴定服务。这项服务最初面向英国和美国的用户推出，随后迅速推广至手提包、运动鞋、手表、珠宝等多种高价值品类。通过引入第三方专业机构进行鉴定，eBay极大地提升了消费者在线购买二手高价值商品的信心，有效解决了困扰二手市场多年的真伪问题。据eBay官方统计，今年第二季度，通过这项服务接受正品鉴定的二手商品数量首次实现了单季突破百万件大关，这一数字不仅彰显了消费者对鉴定服务的强劲需求，也体现了eBay在提升交易信任度方面所做的努力获得了显著成效。

针对平台最为重要的两大核心品类——二手时尚和收藏品，eBay持续通过多元化的营销活动，积极扩大其销售规模和市场影响力。在二手时尚领域，去年，eBay分别在美国纽约和英国伦敦成功举办了大型的二手时装公开秀，这些活动不仅为二手时尚产业带来了巨大的曝光度，更有效吸引了大量潜在的客户群体，提升了公众对二手时尚的接受度和认可度。今年年初，eBay又与美国社交媒体巨头Facebook展开深度合作，在Facebook平台上集中展示eBay的二手服装商品，从而有效拓展了销售渠道，触达更广泛的潜在消费者。紧接着，eBay的目光转向了亚洲市场，与日本知名的二手电商平台Rakuma达成了战略合作，将Rakuma平台上的优质二手时尚商品引入eBay，此举不仅极大地丰富了eBay的商品种类，也为全球消费者带来了更多元化的选择。

在收藏品方面，eBay近来紧紧抓住了卡牌这一潜力巨大的品类，并在卡牌市场中收获了丰硕的成果，特别是体育卡牌。绝大多数体育卡牌的交易发生在美国本土市场，这使得它们在很大程度上不受国际关税政策变动的影响，为交易的稳定进行提供了有利条件。不仅卡牌价格持续走高，卡牌的销量也得到了大幅提升，显示出收藏品市场的强劲活力。

在体育卡牌成功的推动下，eBay继续深入探索其他细分市场，如动漫卡牌、娱乐纪念品等。今年，eBay旗下专注于体育收藏品的平台Goldin进一步扩大了商品种类，开始销售来自美国好莱坞的娱乐纪念品，将收藏范围拓展到了电影和明星周边。此外，在英国伦敦MCM动漫展上，eBay更是面向英国用户正式推出了直播购物功能。对于部分特定的收藏品，用户甚至可以在直播间内直接参与竞价购买，这种创新的互动模式，极大地增强了购物的趣味性和即时性，也为收藏家们提供了更便捷的交易体验。

新媒网跨境认为，在当下“人工智能+电商”的浪潮席卷全球的背景下，eBay也积极拥抱前沿科技，加快了人工智能领域的布局。今年年初，eBay正式宣布与OpenAI达成合作，未来将推出一款名为“Operator”的AI购物助手。这款智能助手有望通过深度学习和自然语言处理技术，为消费者提供更加个性化、高效便捷的购物体验，帮助他们更快地找到心仪的商品。在卖家端，eBay近来又推出了生成式AI视频工具。卖家只需上传商品图片，便可一键快速生成专业级别的推广视频，这些视频不仅制作精良，还能轻松转发至TikTok、YouTube等主流社交媒体平台，实现无缝的站外引流，极大地提升了卖家的营销效率和触达潜力。

我们可以清晰地看到，eBay在巩固和发展其传统二手业务优势的基础上，仍然在不断拓展新的品类，积极探索如AI电商、社交电商等前沿的商业模式。所有这些努力，既是为了为eBay的未来积蓄更充足的发展动力，也是为其业绩的持续增长打下坚实的基础。新媒网跨境了解到，不过，眼下全球市场环境依然充满变数，竞争也日益激烈，eBay要想实现长期、可持续的增长，恐怕还需要在创新与努力的道路上持续深耕，不断超越自我，才能在新时代的大潮中行稳致远，续写辉煌。

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