当世界的目光逐渐聚焦到非洲这片充满生机的热土上，Jumia，作为非洲本土最大的电商巨头，它的每一步都牵动着无数人的心。进入2025年，摆在Jumia面前的，依然是一场充满挑战的马拉松。根据公司最新发布的第一季度财报，Jumia仍在盈利的征途上负重前行，但字里行间，我们也能看到其破茧重生的希望与努力。

新媒网跨境获悉，在刚刚过去的2025年第一季度，Jumia的营收达到了3630万美元。这个数字，与去年同期相比，下降了26%，体现了当前市场环境的复杂性。同时，商品交易总额（GMV）也略显疲态，为1.17亿美元，同比下降了11%。更引人关注的是，公司的营业亏损有所扩大，从2024年同期的830万美元，增加到了1870万美元，折合人民币大约是1.35亿元。这些数据，无疑给Jumia带来了不小的压力。

Jumia方面坦诚地表示，营收和GMV的下降，主要受到了埃及市场销售额下滑以及当地货币持续贬值的影响。毕竟，汇率波动对跨国业务的影响是巨大的。不过，如果按照固定汇率来计算，Jumia的营收下降幅度会缩窄到18%，GMV的降幅更是只有2%。这意味着，抛开汇率因素，Jumia的核心业务表现其实更为稳健。值得一提的是，净财务成本的下降，也一定程度上缓解了整体的财务压力，这表明公司在精细化运营和成本控制上取得了不错的进展。

尽管关键业绩指标有所下滑，但仔细审视这份财报，我们依然能找到不少亮点，这恰恰体现了Jumia在逆境中求生的韧性。例如，一季度Jumia的订单量同比增长了21%，这是近两年来最高的增速，非常振奋人心！同时，活跃用户数也增长了15%，这说明有越来越多的非洲消费者开始选择Jumia，平台的用户基础在持续扩大。

特别值得一提的是，尼日利亚这个非洲的经济大国，Jumia在其市场表现出了强劲的复苏势头。尼日利亚的订单量同比增长了22%，GMV更是增长了20%。这无疑给Jumia注入了一剂强心针。此外，今年3月份，Jumia的发展势头更是迅猛，单月GMV同比增长16%，订单量同比增长21%，这预示着未来几个月可能迎来更好的表现。而国际卖家的贡献也功不可没，商品销售总额同比大涨61%，这不仅极大地丰富了Jumia平台上的商品种类，也提升了平台的整体定价竞争力，让消费者有了更多选择和更实惠的价格。

在核心消费业务的强劲增长和物流效率不断提升的双重驱动下，Jumia对2025年全年的业绩预期进行了上调。公司预计，全年的所得税前亏损将有望下降至5000万至5500万美元之间，这是一个积极的信号。更让人期待的是，Jumia明确提出，目标是在2026年第四季度实现盈利，并力争在2027年实现全年税前亏损的扭亏为盈。这个目标虽然充满挑战，但也展现了Jumia管理层对于未来发展的坚定信心和清晰规划。

事实上，Jumia在过去几年一直被亏损的阴影笼罩。2021年，其运营亏损一度高达2.4亿美元，2022年也亏损了2.02亿美元。直到2023年，亏损才逐步缩窄到亿级美元以下，为7300万美元。到了2024年，Jumia依然未能完全摆脱亏损的局面。然而，正是在这一年，为了实现扭亏为盈，Jumia痛下决心，采取了“断臂求生”的策略，果断舍弃了一些不赚钱的业务。比如，去年10月，Jumia就宣布关闭了其在南非的在线时尚零售平台Zando以及突尼斯业务，目的就是为了集中精力，将资源投入到那些更具潜力和回报的市场。

通过一系列长期降本增效的措施，Jumia的亏损状况正在逐步改善。根据其发布的财报，2024年Jumia全年收入同比下降10%，为1.68亿美元；而运营亏损同比大幅下降了10%，缩减到6600万美元。从这些年度趋势来看，Jumia实现盈利的希望之光正在变得越来越明亮。然而，这条通往盈利的道路，注定布满了荆棘，需要Jumia付出更多的智慧和汗水。

非洲大陆正经历前所未有的电商机遇。不得不承认的是，近几年非洲正处于电子商务繁荣的风口浪尖，这片土地的经济活力与数字潜能正在被全面激发。早前，外媒经济学人智库（EIU）就曾大胆预测，到2024年，非洲大陆有望成为全球增长第二快的经济体，这无疑是一张亮眼的成绩单。与此同时，非洲的互联网普及率和智能手机持有量也在不断攀升，当地网购者数量持续上涨，预计到2025年将超过5亿人，这是一个庞大而充满活力的消费群体。Statista的最新数据显示，预计到2025年，非洲电商市场规模将达到404.9亿美元，而到了2029年，这一数字有望增至560.3亿美元，期间的复合年增长率高达8.46%。如此巨大的市场前景，怎能不让人心动？

凭借着本土作战的先发优势，Jumia很早就尝到了甜头，积累了丰富的经验和用户基础。目前，Jumia的业务已经覆盖非洲多个国家，并在尼日利亚、埃及、肯尼亚等关键市场设立了多个物流中心，为大约70%的非洲消费者提供了便捷高效的物流服务。在2019年，Jumia更是创造了历史，成为首家在美国上市的非洲电商企业，因此Jumia也有着“非洲电商第一股”的美誉，这不仅是对其过去成就的肯定，更是对其未来发展的期许。

面对近些年平台发展遭遇的挑战，Jumia在积极降本增效的同时，也没有忘记持续巩固自身的基础设施建设，以谋求更长远的发展。去年6月，Jumia宣布在尼日利亚的拉各斯和摩洛哥的卡萨布兰卡开设两座新仓库，这是其提升物流效率的重要一步。同年10月，Jumia又乘胜追击，宣布在埃及的开罗和科特迪瓦的阿比让再开设两座新仓库。Jumia对此表示，这些举措是其增长计划中至关重要的一环，旨在显著提高平台的供应能力和整体成本效率，让更多的商品能够更快、更便宜地送到非洲消费者手中。

面对非洲电商这块巨大的“蛋糕”，自然没有人会无动于衷。目前，正有越来越多的外国电商平台将目光投向了这片充满活力的热土，市场竞争因此日趋激烈。去年5月，外媒亚马逊南非站Amazon.co.za正式上线，标志着全球电商巨头正式进军非洲市场。紧接着在9月，亚马逊又推出了一个名为“Shop Mzansi”的本地市场，为南非消费者提供了数千种不同类别的商品，涵盖了美妆个护、户外装备、家居以及厨房用具等多个品类，这无疑是亚马逊加速本土化布局的有力证明。

新媒网跨境了解到，除了亚马逊，来自中国的电商巨头也纷纷布局。拼多多旗下的跨境电商平台Temu，也在去年年初上线了南非站，并在11月成功进入尼日利亚市场。Temu凭借其一贯的低价策略，通过大额优惠券、满减活动以及包邮服务等一系列促销手段，迅速俘获了当地消费者的心。外媒数据分析机构News24发布的一项调查显示，高达81%的尼日利亚消费者认为Temu能够以实惠的价格提供高质量的产品，“在Temu上买东西更划算”的观念，几乎已经深入人心，成为了当地消费者的一种共识。

总的来说，非洲电商市场充满了巨大的机遇，但也伴随着不小的挑战。随着越来越多的玩家涌入这片蓝海，市场竞争的强度可想而知，对于新入局者和Jumia这样的本土先行者来说，想要“掘金”的难度无疑将逐渐上升。对于Jumia而言，要想按照预定计划实现盈利目标，恐怕需要付出比以往更多的努力，不仅要在降本增效上持续发力，更要在用户体验、物流效率以及市场策略上不断创新和突破，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，最终迎来属于自己的辉煌时刻。

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