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海外赴中旅游破3.3亿！酒店民宿如何借力Facebook广告收割入境流量？【Facebook广告开户代投咨询微xcch00111】

2025年上半年，全国出入境人员已达3.33亿人次，其中外国人达3805.3万人次，同比上升30.2%，免签入境外国人达1364万人次，同比增长53.9%。
在“China Travel”全球爆火的当下，海外游客正在用钱包投票。
但问题是：他们住哪里？怎么订？凭什么信你？

答案不在OTA，而在他们每天刷的——Facebook & Instagram。

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一、3.3亿人次背后：海外游客的“订房路径”已变

阶段	行为	平台	决策时间
灵感	刷Reels/短视频	Instagram	3秒
比价	看点评	Facebook Page + Google Reviews	30秒
下单	点“Book Now”	官网/Booking/Airbnb	3分钟

结论：从“种草”到“下单”，全在Meta生态完成。
谁能在Facebook上抢先露出，谁就掌握了海外游客的“第一入口”。

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二、Facebook广告为何是酒店民宿的“入境流量收割机”？

1. 全球日活30亿+，覆盖欧美+日韩+东南亚主流游客来源地

2. 原生广告形态（Reels、Carousel、Stories）天然适合“视觉系”住宿产品

3. 精准定向：国家/语言/兴趣/行为/再营销，锁定“正在找房”的人

4. 一键直达预订页，跳过OTA佣金，直接降本30%+

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三、实战策略：酒店民宿如何用Facebook广告“接住”3.3亿游客？

策略1：人群定向——“国家+语言+行为”三维锁定

维度	示例
地域	美国、德国、法国、韩国、日本、泰国
语言	English, Deutsch, Français, 日本語, 한국어
行为	近期搜索“China travel”“Beijing hotel”“Shanghai Airbnb”
兴趣	“Asia travel”“Budget travel”“Luxury hostel”“Photography”

✅ 建议：每个国家单独建广告组，创意+落地页使用对应语言，CTR提升20%+

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策略2：创意“本地化”——用海外游客“看得懂”的方式卖房间

✅ 图文创意模板（CTR>2.5%）

• 标题：
  “€39/night Boutique Hutong Hotel | 3-min Walk to Forbidden City”
• 首图：
  欧式面孔女游客在天台喝咖啡+故宫背景
• 文案：
  “Free cancelation | English-speaking host | 8.9/10 on Booking”

✅ Reels短视频（CPC↓35%）

• 15秒竖屏：外籍博主第一视角打卡
  “I paid €35 for this rooftop view in Shanghai – here’s the room tour!”
• 加字幕+“Book Now”按钮，直接跳转英文官网

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策略3：落地页“电商化”——3秒内建立信任

模块	内容
信任栏	SSL证书+McAfee安全标+Trustpilot 4.8分
痛点解决	✅Free cancellation ✅English support ✅PayPal/Apple Pay
社交证明	嵌入Google Review小部件，展示最新5条英文好评
限时促销	“Black Friday 48h Flash – 25% OFF + Free Pick-up”

✅ 建议：使用Facebook Pixel+Conversions API，ROAS可提升40%+

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策略4：再营销“漏斗化”——把98%的“流失访客”捞回来

漏斗阶段	受众	广告创意
1. 产品浏览未下单	7天内访问官网	Carousel：展示浏览过的房型+“5% OFF Today”
2. 加入购物车未支付	3天内	动态广告+限时倒计时贴纸
3. 已入住老客户	30天后	交叉销售：北京→上海/成都分店，送€20 voucher

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策略5：与海外KOL联动——让“内容”替你飞

• 微网红合作：找1-10万粉的欧美旅行博主，送2晚免费住宿+€200补贴，换1条Reels+3张Story
• 内容二次投放：将KOL原生素材授权后，作为Facebook广告创意，CPA下降28%
• 案例：上海某青旅与德国博主@BackpackerAnna合作，单条Reels带来312间夜订单，ROI 4.8

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四、成功案例拆解：丽江民宿3个月入住率从55%→92%

背景

• 15间纳西风格庭院，主要客群欧美背包客
• 2025年5月前入住率仅55%，OTA佣金18%

执行

1. Facebook广告预算：$80/天，分3国（美/德/法）
2. 创意：KOL实拍短视频+“€29/night Rooftop View”图文
3. 落地页：英文单页+360°看房+PayPal付款
4. 再营销：7天内访客动态广告+购物车召回

结果

指标	投放前	3个月后
月订单	112单	319单
平均房价	€35	€39
入住率	55%	92%
ROI	—	4.3

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五、行动清单：今天就能开工的“7步落地路线图”

步骤	工具	时间	备注
1. 注册BM+Pixel	business.facebook.com	10分钟	务必绑定官网
2. 安装事件	Pixel+Google Tag Manager	30分钟	至少完成ViewContent、InitiateCheckout、Purchase
3. 准备创意	Canva+CapCut	2小时	3图+1视频，英文文案
4. 建广告组	Ads Manager	1小时	国家/语言/兴趣各1组，日预算$20
5. 上线落地页	WordPress+WPML	1天	英文版+支付图标+Review
6. 启动再营销	Custom Audience	30分钟	7天网站访客+IG互动用户
7. 数据复盘	Ads Report	每周	保留CTR>2%、ROAS>2的广告组

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六、结语：3.3亿只是开始，下一波红利属于“会投Facebook”的住宿品牌

当海外游客把“China Travel”加入人生清单，他们首先打开的不再是携程，而是Facebook。

谁能在他们刷Reels的3秒内出现，谁就赢下了这场入境游红利。

2025年，酒店民宿出海的不是房子，是内容、是信任、是体验。
而Facebook广告，正是你把“空房”变成“资产”的最短路径。