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2025年第二季度，全球搜索引擎巨头谷歌再次成为数字媒体行业关注的焦点。谷歌搜索业务负责人Liz Reid近日通过官方博客回应了外界关于AI搜索功能影响网站流量的质疑，强调平台流量整体保持稳定态势。新媒网跨境获悉，这场围绕AI技术对互联网生态影响的讨论，正引发行业对内容分发机制变革的深度思考。

AI搜索功能引发行业争议
根据谷歌2025年2月发布的运营数据，尽管AI Overview（AI生成式搜索结果摘要）功能已在美国全面铺开，但搜索引擎的总体点击量较2024年同期维持"相对稳定"。这一表态直接回应了皮尤研究中心早前发布的报告——该研究显示，当用户面对AI生成的搜索结果摘要时，点击原始链接的意愿明显降低。

外媒《华尔街日报》在2025年第一季度的调查曾指出，包括《商业内幕》等知名媒体在内的数字内容平台，正面临因ChatGPT、Gemini等AI工具普及导致的流量下滑。部分机构甚至因此进行了人员结构调整。谷歌算法更新后，独立网站出现在搜索结果页的难度进一步加大，这加剧了行业对流量分配的担忧。

流量分配呈现结构性变化
Liz Reid在博客中承认，搜索行为的变化确实导致"部分网站流量下降，而另一些网站流量上升"。数据显示，提供论坛讨论、视频播客等多媒体内容，以及具有"真实声音"特质的平台获益最为明显。同时，包含深度评测、原创文章或专业分析的网站更易获得用户停留。谷歌强调，目前平台每日仍向各类网站输送数十亿次点击，"搜索与网络的价值交换关系依然牢固"。

值得注意的是，用户行为模式正在发生微妙转变。虽然部分用户可能跳过AI摘要中的引用链接，但主动点击的用户往往会在目标页面停留更长时间。"AI响应提供了基本概况，而深度点击行为反映出用户更强的学习意愿，这类点击实际上具有更高价值。"Reid在博客中解释道。

技术演进持续重构搜索生态
2025年第一季度，谷歌已在美国全境推出类聊天机器人搜索功能AI Mode。与此同时，公司正在测试由AI重新编排的搜索结果页面，这预示着搜索服务可能迎来更彻底的革新。新媒网跨境了解到，这些技术迭代正在重塑内容生产者与分发平台之间的传统关系，如何平衡技术创新与生态健康成为行业共同课题。

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