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Google的流量变动：新闻发布商的依赖仍在

新媒网跨境获悉，Google Discover成为新闻发布商的主要流量来源，而直接和社交流量的下降使新闻网站依然依赖于Google。根据数据显示，尽管过去一年中许多网站的流量受到Google AI概览的显著影响，但Google依旧是新闻发布商的重要流量来源。

流量的构成与稳定性

2025年，新闻发布商的流量中，搜索推荐占据了19%。这一比例自2019年初以来变化甚微。Google在搜索流量中占据绝对优势，96%的发布商流量来自Google。

Google Discover的角色

Google Discover如今成为Google流量推荐的主要驱动者，而非传统的搜索。虽然搜索流量没有出现大幅下降，但其稳定性多少被从传统搜索到Google Discover的转变所掩盖。

进一步观察

Google表示AI正在增强搜索能力。然而，直接流量则有所不稳。尽管出版商努力建立忠诚的“输入网址”受众，但这些努力大多停滞不前，使得发布商更加依赖Google及其他内容聚合器。主页和着陆页的直接流量已经从疫情高峰时期的16.3%下降至11.5%。

社交流量的持续下降

社交流量的减少意味着推荐来源的多样性降低：

• Facebook的推荐流量自2019年以来下降了50%，尽管近期有些许增长。
• X平台的流量较2019年下降了75%。

只有Reddit流量激增，自2019年以来增长了220%，得益于Google的可见性和AI培训协议（但即便如此，其推荐流量仍低于Facebook和X）。

报告总结

发布商的流量来源稳定，然而社交和直接推荐下降，这是外媒的PressGazette所报道的内容。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/16673.html