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全球经济复苏的步伐，似乎比我们想象的要慢一些，甚至有些地方还面临着不小的挑战。

看看那些被称为世界经济“金丝雀”的经济体，它们对外贸的依赖程度很高，因此也最能灵敏地反映全球市场的冷暖。比如，韩国在2022年就经历了长达14年未见的贸易逆差，这是一个值得深思的信号。而到了今年5月，韩国的贸易逆差依旧未能扭转，出口额在去年同期基础上又下降了15.2%，这无疑给当地的经济前景蒙上了一层阴影。

日本的情况也颇为相似。4月份，这个重要的经济体同样出现了32亿美元的贸易逆差，虽然出口数据同比微增2.6%，但这也创下了过去26个月以来的最低增幅，远低于市场此前的乐观预期。这些数据都在提醒我们，全球贸易环境依然复杂多变，充满不确定性。

不仅是日韩这样的传统贸易强国面临压力，就连前段时间表现抢眼的新兴市场，增速也开始显现放缓的迹象。以越南为例，4月份商品进出口总额为535.7亿美元，不仅同比下降了18.8%，就连环比数据也呈现出下滑趋势。这些数字都在表明，全球贸易这艘大船，在波涛汹涌的海面上航行，前方还有不少暗礁和挑战。

然而，就在全球市场普遍弥漫着一丝悲观情绪的时候，我们中国的对外贸易部门却在一季度交出了一份亮眼的成绩单，仿佛为阴霾的天空划过一道光芒。这其中，有三样“新式武器”功不可没，它们就是电动汽车、太阳能电池和锂电池，我们亲切地称它们为“新三样”。

“新三样”犹如三驾马车，强劲地承担起了拉动中国外贸增量的重任，不仅展现了中国制造的强大韧性，更体现了中国产业结构升级的巨大成就。它们不再仅仅是传统意义上的商品出口，更是我们国家科技创新和绿色发展理念的集中体现。它们所代表的，是一种面向未来的产业方向，是全球经济转型升级的关键力量。这不仅仅是贸易数字的增长，更是我们国家在全球产业链中地位提升的生动写照。

在贸易结构悄然发生变化的同时，我们也在消费结构上看到了新的机遇，这正是中国品牌“出海”过程中可以深度挖掘的宝藏。

那么，面对全球贸易的新格局，我们究竟应该去哪里寻找新的增长点呢？这是一个值得所有出海企业深思的问题。新媒网跨境获悉，根据一家知名外媒与市场研究机构联合发布的报告显示，在海外市场，消费者在尝试新品牌时，价格已经不再是他们考虑的首要因素。调查数据显示，高达73%的消费者，他们的选择并非被“便宜”所打动。

这说明，在当下的市场环境中，消费者更在乎的不再仅仅是冰冷的数字，而是产品或服务所能带来的“价值感”。对于他们而言，相比起我们过去常说的“性价比”，一个全新的概念——“心价比”，正变得越来越重要。

这份外媒报告深入分析指出，打动消费者尝试新品牌的前五大因素中，除了性价比之外，很大一部分都来源于消费者内心深处的一种“感觉”。这种感觉包含了他们对产品和服务本身的信心，对使用美好使用体验的好奇心，以及对未来生活品质提升的期待。这些内在的心理驱动力，正是品牌需要精心捕捉和满足的。

我们可以拿英国市场来举例，观察当地用户的搜索习惯就会发现一个有趣的现象：在知名的搜索引擎上，英国消费者对“best（最好的）”这个词的搜索量，长期以来都稳定地高于对“cheap（便宜的）”的搜索量。这清晰地说明，即使面对全球经济的不确定性，许多消费者依然不愿意牺牲他们对生活品质的追求。他们宁愿为更好的体验、更高的质量支付溢价，也不愿仅仅为了省钱而将就。

因此，在当前经济前景尚未完全明朗的背景下，中国品牌如果能精准地把握住“心价比”这个结构性机会，就能够成功地从过去那种单纯比拼“性价比”的红海竞争中脱颖而出。这不仅能帮助品牌实现“破圈”，更能撬动那些对价值有更高追求的消费者群体。对于我们本土品牌来说，这无疑是迎接出海新机遇的黄金时期。

令人欣喜的是，已经有一些中国品牌敏锐地捕捉到了这个时代命题，并通过对“心价比”的独到诠释，成功助力自身在海外市场站稳脚跟。它们不仅提供了高品质的产品，更传递了独特的品牌理念和生活方式，赢得了海外消费者的青睐。

当然，我们也要清醒地认识到，虽然取得了一些成就，但总体而言，中国品牌在海外的建设和发展仍然存在着巨大的成长空间。不过，一个积极的信号是，品牌出海的时代浪潮正以不可阻挡之势汹涌而来。根据最新的市场研究，目前全球范围内有高达55%的消费者表示，他们在购物时会考虑更多的品牌选择。这意味着，中国品牌拥有了前所未有的机会，能够进入全球主流市场的视野，不再仅仅是小众的选择。

然而，对于许多想要“走出去”的广告主来说，如何将品牌形象完整且精准地传递给海外消费者，并成功植入他们的心智，这从来都不是一个轻松的任务。这其中充满了文化差异、信息壁垒等重重挑战。

在海外消费者端，其实一直都存在着一种“信息获取焦虑”。根据外媒的深入研究，有高达五分之四的消费者表示，他们只有在感觉自己已经“尽心尽力”地做了充分研究之后，才能真正相信自己做出的消费决策是正确的。与此同时，还有多达76%的消费者都会怀疑，他们所看到的信息可能具有一定的误导性。

这种现象描绘出了一种有趣的矛盾：一方面，消费者渴望获取更多的信息来做决策；另一方面，他们又对这些信息的真实性和准确性缺乏足够的信心。这种渴望与怀疑之间存在的巨大鸿沟，通常被我们称之为“信心落差”。在品牌出海的征途中，中国品牌能否顺利地解决消费者的这种“信心落差”难题，将直接关系到品牌形象能否成功地传递到海外用户的心智深处。如果消费者不能“放心买”，那么再好的产品也可能难以打开市场。

要填补这种“信心落差”，让海外用户能够真正“放心买”，中国品牌有很多行之有效的方法可以尝试。

举个我们都非常熟悉的例子，一个长期以来被广泛采用的解决方案，就是通过那些与消费者之间已经建立起信任关系的第三方机构，来为品牌提供权威背书。各类行业榜单就是一个很好的范例。比如，当消费者了解到中国运动相机品牌Insta360曾入选2020年 Fast Company 评选的“最具创新力公司榜单”时，他们立刻就会意识到，这是一个受到行业权威高度认可的品牌，从而更容易相信它，并最终做出购买决策。这种由权威第三方带来的信任感，远比品牌自说自话来得更有说服力。

当然，品牌获得这些权威的背书和认可固然重要，但与此同时，如何确保这些宝贵的信息能够有效地触达目标用户，并且让他们对这些信息产生充分的信任，这就要求品牌在传播过程中，选择那些本身就具备用户信赖度的平台。消费者往往会更信任那些在自己日常信赖的平台上所了解到的品牌信息，并将这份平台自带的信任感自然地迁移到品牌本身，从而对品牌产生更强的信心和好感。

新媒网跨境了解到，根据最新的研究发现，在众多的信息渠道中，著名的搜索引擎平台，凭借其公正、高效的特点，能够最有力地向消费者提供可信赖的信息线索。由于消费者通过搜索行为本身就带着明确的目标和意图，因此，与搜索目标高度匹配的搜索广告，可以非常有效地帮助品牌精准触达潜在客户，并显著提升销售业绩。

视频平台也遵循着同样的道理。举例来说，像全球知名的视频分享平台，上面那些内容更为详实、由具有强大影响力的创作者（KOL）制作的视频，就能够有效地激发消费者的购买信心。这些视频不仅能提供丰富的产品细节和真实的使用体验，更能通过创作者的个人魅力和专业度，缩短消费者的考虑周期，从而加速他们的购买决策。

可靠的平台固然可以帮助品牌方消除消费者心目中的“信心落差”，但品牌方在出海过程中所面临的其他挑战，往往还需要更多先进的工具来进行辅助和解决。

人工智能（AI）赋能的时代，已经真真切切地到来了。

当下，广告主们面临的困难之一，就是消费者的需求变得越来越独特和个性化。新媒网跨境预测，在知名搜索引擎上，每天都有高达15%的搜索词是此前从未出现过的全新表达。这意味着，传统的营销策略很难再像过去那样一劳永逸。如果品牌想要在短时间内，高效地完成对海量消费者行为和偏好的分析，并据此匹配出最合适的营销策略，那么，充分运用AI技术赋能的营销解决方案，就显得尤为重要，甚至可以说是必不可少。

事实上，由外媒技术巨头AI技术赋能的营销解决方案早已融入我们的日常，而且AI已经成为其广告系统的核心驱动力。除了我们大家熟知的效果最大化广告工具之外，AI也深度服务于智能出价产品：在复杂的出价策略上，AI可以精准计算，帮助广告主在最合适的时机，将内容展示给最合适的潜在受众，实现营销资源的最佳配置。

不仅如此，在广告内容生产环节，AI赋能的营销解决方案也展现出惊人的能力，能够实现高质量创意素材的规模化生产，极大地提升了效率和多样性。同时，AI还能通过帮助广告主建立起一套科学、正确的营销衡量体系，确保每一分预算都能真正为生意目标带来实实在在的“价值”，让投入产出比最大化。

而在最近举办的年度营销盛会上，来自外媒的产品专家们分享了一系列最新的技术创新和广告产品的更新。这些都预示着AI将从优化创意、深化用户连接、提升效果衡量等方方面面，全方位地为品牌提升效率，让营销真正成为中国出海企业实现快速增长的强大引擎。

在全球用户越来越注重“心价比”的趋势下，以及AI赋能的营销解决方案的强力加持下，中国出海品牌正迎来一个结构性的全新机遇。这是一个前所未有的历史时刻，中国品牌有能力、也正在努力重塑全球市场的格局。抓住眼前的机遇，乘势而上，我们的未来充满希望！

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