新媒网 · 跨境数据社区

各位跨境实战的伙伴们，大家好！

今天我们要聊的，是如何把我们企业内部的专家，真正转化为有影响力的数字传播者。大家想想看，在当今信息爆炸的时代，谁能发出专业、权威、有温度的声音，谁就能抓住用户的心，赢得市场的青睐。

我们来看一个美国医疗行业的案例。美国北威尔医疗系统（Northwell Health System）旗下有数千名专业的医护人员。这些医生、护士们，每天都在与疾病斗争，与生命赛跑。

就像其合作方Revmade公司的首席战略官安德鲁·哈内利（Andrew Hanelly）所说，这些专业人士拥有海量的专业知识、丰富的临床经验，还有那种独到的直觉和判断力。

然而，过去这些宝贵的经验和知识，往往只局限于医患之间一对一的交流，未能充分释放其更广泛的社会价值。这其实也是我们很多企业面临的困境：明明内部藏着宝藏，却不知如何挖掘并展现在公众面前。

Revmade和北威尔医疗系统都看到了这一点，他们希望改变这种现状。大家想想看，我们如何才能让自己的内部专家，成为那些凌晨四点，消费者在搜索引擎上焦急寻找答案时的“官方”解惑人？如何在当下信息泥沙俱下的社交媒体上，传递出真正理性、权威的声音？又如何能让他们成为社区里值得信赖的意见领袖？说白了，就是如何通过挖掘自身优势，成为一股正向的力量。

他们的答案，就是创立了面向普通消费者的健康与养生内容平台——《北威尔健康之泉》（The Well by Northwell）。这个平台运营至今已经超过七年，斩获了包括外媒“内容营销大奖”中的“最佳内容策略”和“医疗保健领域最佳内容营销项目”在内的几十项荣誉。这充分说明，通过内容输出，将内部专家影响力最大化的路径是行得通的。

安德鲁·哈内利深入剖析了这个项目的幕后，从他们最初始终未变的核心使命，到不断迭代更新的内容规划，再到如何一步步把医疗系统的专家培养成真正的行业影响力人物。这里面，‘人’在内容创作中的作用至关重要，并非单纯的机器输出。

新媒网跨境获悉，这个案例的核心启示是：我们也要思考，如何将我们自身的品牌专家，转化为一种以“人”为本的内容策略，这才是核心竞争力。

我们来看几点关键思考。首先，要明确你的使命。北威尔医疗系统的使命是“成为一股正向的力量”，这引导了所有内容的方向。你的企业使命是什么？它能如何体现在你的内容策略中？

其次，内容要与时俱进。像《北威尔健康之泉》一样，内容形式和主题都在不断进化，以适应受众的需求和市场变化。这要求我们持续学习和创新。

最后，也是最重要的一点，是“人”的力量。真正的专家洞察和经验，是任何AI工具都无法完全替代的。如何将这些专家知识系统化、通俗化，通过人手撰写和编辑，转化为一篇篇有温度、有深度的文章，这需要专业的团队协作。新媒网跨境认为，投资于内部人才的内容创作培养，其回报将是巨大的。

各位，内容营销的世界瞬息万变，保持学习是永恒的主题。这些相关的内容，都值得我们深入探讨：比如B2B领域的达人营销策略，如何从企业内部员工中挖掘内容创作的潜力，以及像北威尔医疗系统这样优秀的内容是如何炼成的。这些都是我们跨境从业者可以借鉴和实践的宝贵经验。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/expert-content-marketing-3-steps-2x-impact.html