新媒网 · 跨境数据社区

在韩国的电商版图上，Coupang这家名字，犹如一艘巨轮，破浪前行，持续刷新着业界对它的认知。它不仅仅是市场上的佼佼者，更是在消费者心中奠定了不可动摇的地位。新媒网跨境获悉，根据权威数据分析平台的相关统计，截至2025年11月，Coupang依然稳坐韩国最受欢迎电商平台的头把交椅，其市场影响力可见一斑。紧随其后的，则是本土的另一大巨头Naver。

如果我们将目光聚焦到2025年6月，另一项数据报告也清晰地描绘出Coupang的强大实力。该报告显示，Coupang当月的独立访客数量高达约735万人次，遥遥领先于所有竞争对手，位居榜首。而排在其后的，则是我们熟悉的Gmarket。尽管两项数据在第二名上略有不同，但Coupang无可争议的领先地位却始终如一，用“断层第一”来形容，绝不为过。这种领先，并非偶然，而是其深耕市场、精准布局的必然结果。

这份持续且显著的领先优势，可以归结为Coupang两大核心战略的成功实施：其一是它所拥有的庞大会员基础；其二则是其触角遍布韩国各个角落、高效运转的物流网络。这两者相互支撑，共同构筑了Coupang坚不可摧的商业壁垒。

首先，让我们来聊聊Coupang的会员体系。据金融投资机构Quartr的最新统计，截至目前，Coupang推出的“火箭WOW”会员计划，在韩国已经积累了大约1400万的忠实订阅者。这个数字是惊人的。我们不妨做个粗略的计算：韩国的总人口大约是5000万，家庭数量约2000万。如果平均每个家庭中，都有一位活跃的电商消费者，那么Rocket WOW会员的渗透率已经远远超过了一半的家庭。这意味着，在韩国几乎随处可见的便利店、居民区，甚至是我们日常生活中的方方面面，Coupang的“火箭WOW”会员服务都在潜移默化地影响着人们的消费习惯。这种深入人心的会员制，不仅为Coupang带来了持续稳定的现金流，更培养了用户极高的忠诚度和复购率，使得消费者在购物时，第一个想到的往往就是Coupang。会员的黏性，成了Coupang在激烈市场竞争中，最坚实的护城河。

再来看看Coupang引以为傲的物流体系。在电商世界里，物流的速度和效率，往往决定着用户体验的上限。Coupang深谙此道，并为此投入了巨额的资源。目前，Coupang在韩国拥有的物流基础设施总面积达到了约5500万平方英尺，这相当于约5110万平方米的巨大仓储空间。试想一下，如此庞大的物流基础设施，需要多少人力去支撑？Coupang给出的答案是：它拥有着韩国规模最大的物流员工队伍。这支庞大的团队，日以继夜地穿梭于城乡之间，确保着每一份包裹都能以最快的速度、最完好的状态送达消费者手中。正是因为有这样一支高效的“铁军”和先进的硬件设施做保障，Coupang才能实现其标志性的“次日达”甚至“当日达”服务，让韩国消费者享受到了极致的购物便利。

更令人振奋的是，Coupang在物流领域的投入还在持续加码。就在2025年3月，Coupang对外宣布了一项堪称“大手笔”的物流建设项目，预计耗资将达到3万亿韩元，折合下来，大约是22.3亿美元。这项雄心勃勃的计划，不仅旨在进一步巩固其物流优势，更是为了应对未来日益增长的电商需求。为了确保这项庞大的物流计划能够顺利落地并高效运转，Coupang还计划在未来扩充超过1万名物流员工。这不仅将为韩国社会提供大量的就业机会，也展现了Coupang对自身未来发展的坚定信心和对用户服务体验的极致追求。

从财务数据上看，Coupang的成长曲线也同样令人瞩目。根据披露的财报，在2024财年，Coupang的营业收入达到了惊人的244亿美元。更值得一提的是，从2018年到2024年这六年间，Coupang的年收入复合增长率竟然高达43%！这样的增长速度，在任何行业都是令人艳羡的。进入2025年，Coupang的势头依然强劲。其第三季度的收入同比继续大幅增长了32%。与此同时，调整后的EBITDA（息税折旧摊销前利润）更是达到了3.43亿美元，同比增幅高达44%。这些亮眼的财务数据，不仅仅是数字，它们背后代表的是Coupang日益成熟的商业模式、高效的运营能力以及强大的市场盈利潜力。可以说，Coupang已经从早期的“烧钱扩张”阶段，成功过渡到了“健康盈利”的新纪元。

Coupang在韩国电商领域所取得的成就，用“遥遥领先”来形容一点也不为过。无论是从用户规模的广度，还是物流网络的深度来看，它都构筑了一个难以逾越的壁垒。作为一个区域性的电商平台，Coupang能达到如此顶尖的高度，已经堪称业界传奇。然而，很显然，Coupang的野心远不止于此。它所渴望的，是更大的市场份额，更广阔的商业版图，而这份巨大的雄心，也正支撑着它在市场上继续以令人咋舌的速度疯狂生长。

Coupang的扩张步伐，从2025年年初就开始加速。当年，Coupang以5亿美元的价格，成功收购了在全球奢侈品时尚领域享有盛誉的在线平台Farfetch。这一举动，无疑是Coupang迈向高端消费市场的重要一步。它标志着Coupang将正式进军奢侈品消费领域，旨在通过整合优质资源，赢得更多韩国消费者的青睐。

这笔收购的背后，有着Coupang深刻的战略考量。一方面，Coupang拥有强大的物流基础和令人称羡的盈利能力。这些优势，无疑可以为当时正面临经营挑战的Farfetch提供有力的支持，帮助其有效脱离困境。另一方面，我们不能忽视一个重要的事实：韩国是全球人均奢侈品消费最高的国家之一。这个庞大的高端消费市场，对于任何渴望增长的企业来说，都充满了诱惑。凭借Coupang在本土市场积累的超高知名度和用户信任度，其入局韩国奢侈品市场，无疑能够更加顺利，事半功倍。

从最新的消息来看，Coupang对Farfetch的整合调整已经初见成效。据Coupang首席财务官透露，经过一系列的经营策略调整后，Farfetch已经逐渐接近收支平衡的状态，这无疑是一个积极的信号。Coupang方面也表示，展望2026年，公司将会把重点放在深入评估Coupang与Farfetch之间的协同效应上，力求通过资源整合和优势互补，获得更多的收入增长点。这预示着，两大平台的融合，将不仅仅是简单的叠加，更将是化学反应般的裂变，激发出更大的市场潜力。

除了深耕核心市场，Coupang也开始将目光投向更广阔的海外市场，寻求新的增长机遇。它先后在日本、中国台湾地区以及新加坡等地，积极拓展其电商业务。然而，海外市场的复杂性，也让Coupang意识到，其在韩国市场摸索出的成功经验，并非可以简单复制到所有地方。例如，在日本市场，Coupang就遭遇了一定的挑战，可以说经历了一次不小的“滑铁卢”。这也在一定程度上说明，尽管Coupang实力强大，但在面对不同国家和地区的文化、消费习惯和市场竞争格局时，依然需要因地制宜，调整策略。

可以肯定的是，Coupang在韩国市场已经形成了难以超越的绝对优势。任何想要挑战其地位的竞争者，都需要付出至少数十亿美元的巨大投入，才能勉强望其项背。这笔投入，不仅包括资金，更涵盖了时间、人才和对市场深刻的理解。这种高筑的壁垒，让Coupang的王者地位在短期内难以被撼动。

展望未来，随着Coupang持续优化其高效的物流服务，不断扩大其业务范围，并深入挖掘市场潜力，其盈利能力无疑将更上一层楼。而它在市场上的主导地位，也将变得更加显赫。Coupang的故事，是中国跨境电商从业者们值得深入研究的案例，它向我们展示了一个企业如何通过创新、效率和对用户体验的极致追求，在一个高度竞争的市场中脱颖而出，并持续保持领先。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/25403.html