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今年以来，一股强劲的“中国风”正席卷全球市场，我们正目睹中国品牌在全球舞台上，上演一幕幕令人振奋的“魔幻现实”大戏。

新媒网跨境获悉，在全球多个角落，中国品牌正以前所未有的姿态，赢得消费者青睐。您看，影石创新推出的X5全景相机，在纽约引发消费者凌晨三点排队抢购，首批库存几小时内就被抢购一空，甚至有外媒将其盛赞为“中国科技产品的苹果时刻”；它上市当天就迅速登顶亚马逊美国、日本、德国等八个站点的销量榜首，足以见其魅力。而在欧洲，小米15 Ultra的预售量同比翻了一番，德国、法国等地的门店更是再现了久违的排队购机现象，那场面，简直是人山人海，热情洋溢！

不仅仅是科技产品，我们的食品饮料也丝毫不逊色。蒙牛旗下的艾雪、伊利旗下的Joyday等品牌，成功打破了欧美传统巨头的市场垄断，稳稳占据沙特阿拉伯超市最显眼的核心位置，每个月销售量接近五十万根，这个数字，足以让任何人都感到惊叹！在印度尼西亚，它们的工厂单日发货量更是高达八百万支，市场份额跃居第一，真正做到了“C位出道”。

咖啡新势力瑞幸也成功登陆北美市场，凭借其独具特色的产品，迅速吸引了当地的年轻消费者，相关话题在社交媒体上的播放量轻松突破两千万次，这不仅是商业上的成功，更是一次文化上的交流与碰撞。再看看蜜雪冰城，这股甜蜜旋风在雅加达势不可挡，门店密度竟然达到了每平方公里3.2家，部分热门商圈的门店，排队等候时长甚至超过三十分钟！那款特别的主题杯套，在二手平台上都能溢价高达300%！而在越南，蜜雪冰城的市场占有率已经成功反超了本土品牌，其品牌主题曲的改编版本，更是成为了东南亚年轻人社交场合中广为流传的“文化暗号”，它不仅仅是一首歌，更是一种流行符号。

我们的汽车工业也昂首阔步，比亚迪在2025年第一季度横扫东南亚、欧洲的多个市场，一举成为当地汽车品牌的销量冠军，这标志着中国制造的汽车，在全球舞台上正焕发出新的光彩。然而，如果说有什么将这一波中国品牌出海热潮推向现象级的顶峰，那无疑是泡泡玛特旗下的IP——Labubu。它，无疑是中国品牌出海新风暴中最耀眼的那颗星。

提起Labubu，就不得不说泡泡玛特创始人王宁的雄心壮志。五年前，当他接受人民日报采访时，还曾表示如果中国有一家企业最像迪士尼，那一定是泡泡玛特。但从去年开始，王宁的眼界早已超越了“XX2.0”的定位，他明确表示：“我们希望的不是成为中国的迪士尼，而是成为世界的泡泡玛特。”从Labubu现象级的市场表现来看，王宁正一步步将这个看似遥不可及的野心，变为触手可及的现实。

您能想象吗？一只在中国售价99元的潮玩，在美国纽约的二手市场竟能被炒到2600美元的天价！在韩国首尔明洞的街头，年轻人为了抢购一只中国设计的玩偶，排起了望不到尽头的长队！而在法国巴黎卢浮宫的地下商区，来自亚洲的面孔们兴奋地与玻璃展柜里那只长着尖牙的小怪兽合影留念，他们的脸上洋溢着喜悦和自豪！

今年四月，Labubu第三代产品系列在全球范围同步发售。洛杉矶、芝加哥、英国伦敦、意大利米兰、日本东京等城市的泡泡玛特门店外，出现了数百人连夜排队的盛况，那场景，犹如一场大型的潮玩狂欢节！部分门店的限量款在短短几分钟内就被抢购一空。更甚的是，由于黄牛的大肆哄抢，甚至引发了线下的摩擦，为了维护市场秩序，泡泡玛特不得不先后宣布在英国、韩国、日本等地的部分门店暂停销售，这足以说明其受欢迎程度达到了何等疯狂的境地。

在拍卖会上，一只薄荷色的Labubu玩偶竟然拍出了108万元的天价，而其隐藏款的溢价更是高达26倍！在潮玩收藏家的家中，整面墙的Labubu玩偶在灯光的照耀下折射出梦幻般的色彩，让人目眩神迷。在韩国，一只Labubu在二手交易平台KREAM上的转售价，竟然达到了官方定价的2100%，创下了令人咋舌的溢价纪录！

而在俄罗斯，根据Wildberries和Russ的数据显示，截至今年七月中旬，Labubu在Wildberries平台上的销售额已累计达到惊人的15.82亿卢布，这是一个足以让任何品牌都艳羡的数字。粗略估计，平均每十个俄罗斯人中，就有一人购买了Labubu！尽管相关商品在2024年7月就已在Wildberries上架，但真正爆发是在今年五月。数据显示，五月的销售额环比四月暴涨4700%，达到了数千万卢布；六月更是再创新高，较五月激增1190%，直接逼近十亿卢布大关。凭借其独特的毛绒质感、兔耳与獠牙的反差萌造型，泡泡玛特及其当家IP Labubu，无疑让全球多个市场的消费者为之疯狂，可以说，它是今年出海圈里最风光无限的存在。

新媒网跨境了解到，泡泡玛特早在2018年，也就是其成立的第九个年头，就以韩国作为首站尝试出海。但由于本土IP的激烈竞争以及韩流文化的影响，直到2020年，其首尔首家海外门店的市场表现并未达到预期，面临着不小的挑战。为了打破僵局，泡泡玛特做出了一个明智的决定：将目光投向了隔壁人均GDP位居东南亚前列、社交媒体氛围活跃的泰国市场。

2023年，泡泡玛特的曼谷首店盛大开业，仅仅一个月后，泡泡玛特就顺势推出了Labubu一代“心动马卡龙”系列进行试水。真正的高潮出现在“明星效应”的加持下。2024年四月，泰国顶流女星Lisa，这位在Instagram上拥有上亿粉丝的国际巨星，竟然自发在社交媒体上分享了她手中的Labubu玩偶，这一举动立刻引发了泰国乃至整个东南亚的全民抢购热潮！Labubu的谷歌搜索热度也因此多次达到了峰值，其影响力可见一斑。从泰国市场开始，Labubu成功将这股热潮辐射到了其他东南亚国家，包括马来西亚、新加坡等，形成了一股不可阻挡的中国潮玩风暴。

2024年，是泡泡玛特海外市场真正开始释放亮眼成绩的一年。例如，其曼谷门店的单日销售额就突破了500万元人民币，这不仅创造了全球门店的销售纪录，更彰显了其强大的吸金能力。财报数据显示，同年泡泡玛特的港澳台及海外业务营收达到了惊人的50.7亿元人民币，同比暴增375.2%！这一数字占集团总营收的38.9%，相较于2023年仅占约13%的比例，海外市场份额首次接近了国内市场。在这一年，以Labubu为核心的THE MONSTERS系列表现尤为突出，全年营收高达30.4亿元人民币，同比增长726.6%，一举成为首个营收突破30亿的潮玩IP，其成长速度令人叹为观止。

此外，泡泡玛特还积极与国际巨星，如Lisa、蕾哈娜，以及卡戴珊家族等进行合作，并成功入驻巴黎卢浮宫、英国哈罗德百货等世界地标性场所，这些举措都极大地推动了Labubu在欧美市场的文化渗透，使其IP的全球化进程开始全面爆发。去年，泡泡玛特的海外线下门店从80家迅速增至130家，同时线上渠道的收入也实现了834%的惊人增长，其中，其官网营收达到了5.3亿元人民币，增长了1246%；TikTok Shop的营收更是高达2.6亿元人民币，增长率达到了恐怖的5779.8%！这种“线下体验、线上裂变”的双轮驱动模式，无疑是其渠道扩张和销售增长的关键。

从细分市场来看，东南亚地区无疑是泡泡玛特海外增长的核心引擎，2024年营收同比激增619%，达到了24.03亿元人民币，占据了海外总收入的47.4%，这片市场犹如插上了腾飞的翅膀，增长势头锐不可当。北美市场也展现出了巨大的增长潜力，营收同比增长556.9%，达到了7.23亿元人民币，占海外总营收的14.3%，预示着未来可期。欧洲及澳大利亚、新西兰市场作为新兴的增长极，营收同比增长310.7%，达到了5.54亿元人民币，其爆发力不容小觑。而东亚及港澳台地区则保持了稳健的增长态势，营收同比增长184.6%，达到了13.86亿元人民币，为整体增长贡献了坚实的基础。

今年，凭借Labubu的现象级成功，泡泡玛特在海外的增速更如同坐上了火箭一般。根据其业绩预告，2025年上半年，泡泡玛特的收入预计将比去年同期增长不低于200%；经调整溢利（不包括未完成统计的金融工具的公允价值变动损益）更是预计将比去年同期增长不低于350%。鉴于2024年上半年其营收为45.58亿元人民币，据此推算，今年上半年的营收将达到或超过136.74亿元人民币（实际预计将超过137亿元人民币），这个数字甚至超越了2024年全年130.4亿元人民币的营收规模！支撑这一爆炸性增长的核心引擎，正是海外市场占比的持续提升。泡泡玛特创始人王宁也透露，2025年海外收入预计将首次超过国内，并充满信心地表示：“今年九月份之后，Labubu每个月的销售量可能接近1000万只。”

泡泡玛特的“杀手锏”可不仅仅局限于以Labubu为主的THE MONSTERS系列。其旗下还拥有多个主力IP，呈现出梯队化的发展态势，每个IP都在各自的市场中绽放光彩。

最早、也是最经典的旗舰IP MOLLY，去年营收接近21亿元人民币，同比增长105.2%，保持了强劲的增长势头。以暗黑哥特风为核心的IP SKULLPANDA，去年营收超过13亿元人民币，同比增长27.7%，“温度”系列累计销量更是突破79万套，成为泡泡玛特历史上销量最高的单一系列，足以见其独特的吸引力。以坚韧少女形象为核心的IP CRYBABY，在东南亚市场更是狂飙突进，年营收达到了11.65亿元人民币，同比增长1537%，一跃成为增速最快的新锐IP，潜力无限。Hirono小野则成为了欧美潮玩市场的一匹黑马，2024年营收7.27亿元人民币，同比增长106.9%，在欧美多个国家的销售额都进入了前三名，其独特的艺术风格深受当地消费者喜爱。Peach Riot同样是北美市场的本土爆款，2023年底推出的首个系列就成为了美国单一系列的销售冠军，2024年营收持续增长，展现出强大的市场号召力。此外，DIMOO、Zsiga、HACIPUPU在2024年度的收入也分别达到了约9.1亿元、2.45亿元、2.24亿元人民币，这些多元化的IP矩阵，共同推动了泡泡玛特在海外市场的加速拓展。

王宁充满信心地表示：“今年海外销售大概率会超过国内，增速远比我们想象的快。当年我们IPO（2020年）的时候，公司全部销售额才不到20亿元。而到了2024年，我们已经实现了130亿元的营收。今年，我们在北美的销售大概率会超越东南亚，海外市场正在不断扩大，这令我们非常振奋。”据了解，截至今年六月底，泡泡玛特的海外门店（包括快闪店）已经突破了180家，短短半年时间就净增了近50家；其目标是到今年年底达到200家全直营门店，可见其全球布局的决心和速度。今年四月，泡泡玛特还设立了四大区域总部——大中华区、美洲、亚太和欧洲，这一组织架构的优化，极大地提升了本地化决策的速度，使得企业能够更敏锐地捕捉各地市场的机遇。

正如一位潮玩主理人感慨地说道：“7分钟售罄，这在以前是没人相信中国潮玩能在国际市场掀起风暴的，但今天，我们正在改写全球潮流文化的格局。”泡泡玛特从渠道建设到文化输出，进行了全链路的创新，构建起了一套集IP孵化、渠道建设、粉丝运营于一体的全球化体系，成为了全球潮玩市场当之无愧的佼佼者。

当然，除了泡泡玛特这颗耀眼的明星，其实中国潮玩军团也正在集体崛起，以多元化的姿态在全球市场冲锋陷阵。比如52TOYS、TOPTOY、布鲁可等，它们都在各自的赛道上发光发热。

今年五月，52TOYS正式向香港交易所主板递交了上市申请，有望成为继泡泡玛特、布鲁可之后第三家在香港上市的IP潮玩公司，这无疑是中国潮玩产业发展的一个里程碑。52TOYS的前身是2012年成立的北京乐自天成文化发展股份有限公司，2015年，“52TOYS”品牌正式推出。公司的两位创始人均拥有资深的行业从业经验，一位曾代理万代、孩之宝等国际知名品牌，另一位则拥有《三国杀》IP的成功运营经验，他们的专业背景为公司奠定了坚实的基础。

早期，52TOYS推出了首款自有IP——“猛兽匣（BEASTBOX）”变形机甲系列，凭借高性价比和独特的机械设计感，迅速积累了首批忠实用户。同时，他们也迅速以日本作为首站，启动了出海战略，目光投向了更广阔的国际市场。此后，从第三年（2018年）开始，52TOYS加速了资本的积累，先后完成了多轮融资，带动品牌估值从2亿元人民币飙升至超过20亿元人民币，直到今年申请IPO时，其估值已超过42亿元人民币，资本的助力为其发展插上了翅膀。同期，他们也积极开展IP合作，通过签约《蜡笔小新》、《猫和老鼠》等头部IP的授权合作，进一步拓展了欧美市场，将经典动画形象融入潮玩，深受消费者喜爱。

从2021年开始，52TOYS爆款频出，借此加速了海外布局，启动了雄心勃勃的“海外百店计划”，在东南亚、北美、日本和韩国开设了多家授权品牌门店，将中国潮玩带到世界各地。数据显示，其海外收入从2022年的3500万元人民币跃升至2024年的1.47亿元人民币，复合增长率超过100%，海外营收占比也从7.6%跃升至23.4%，海外业务呈现爆发式增长。

从细分的海外市场来看，52TOYS在东南亚市场的增速尤为迅猛，2024年东南亚收入占海外总营收的47.4%，这片区域成为了其重要的增长极。仅在泰国市场，2022年至2024年期间的业务增速就高达300%，曼谷首店开业首日就吸引了超过5000人次，单月营收达到了260万元人民币，成绩斐然。截至2024年底，52TOYS在泰国的门店已扩张至10家，覆盖了当地的核心商圈；马来西亚的门店更是创造了单店备货五天就全部售罄的纪录，可见当地消费者对中国潮玩的热情。他们还推出了泰服限定款的《蜡笔小新》，并与泰国潮牌进行联名合作，这些本土化策略极大地带动了52TOYS的产品在当地电商平台上线即售罄的热潮，实现了与当地文化的完美融合。

在潮玩市场相对成熟的日本和韩国，52TOYS也持续深耕。通过广泛的经销商网络，其产品成功覆盖了核心商圈，迪士尼联名款在日本曾创下“7分钟售罄”的惊人纪录，快闪店单日售罄了两周的库存，显示出其强大的品牌号召力。在韩国市场，52TOYS则巧妙地借助K-pop文化，推出了限定款产品，相关开箱视频在TikTok上的播放量突破了百万次，成功融入了当地的流行文化。

而在北美市场，52TOYS通过亚马逊等电商平台和线下展会进行渗透，并与沃尔玛、COSTCO等大型零售商合作，以及开设品牌专卖店，多维度地拓展市场。2024年，北美市场收入占比约为30%，成为其重要的海外收入来源。他们还积极入驻亚马逊、Shopee、TikTok等主流电商平台；启动了“海外百店计划”，截至2024年底，已在泰国、马来西亚、北美等地落地了16家授权品牌店，并计划继续覆盖印度尼西亚、澳大利亚等更多国家和地区。从2022年至2024年，52TOYS的海外收入分别达到了0.35亿元、0.59亿元和1.474亿元人民币，占总营收的比重分别为7.6%、12.1%和23.4%，相应的毛利也分别达到了0.10亿元、0.24亿元和0.61亿元人民币，显示出健康的增长态势。

不过，与泡泡玛特有所不同的是，52TOYS在原创IP方面的能力相对较弱。截至去年末，52TOYS仅拥有35个自有IP，而授权IP则达到了80个。2022年至2024年，其自有IP的营收占比从28.5%下降至24.5%；而授权IP的收入占比则从50.2%上升至64.5%，这说明其对授权IP的依赖度较高。当然，52TOYS也注意到了这一问题，因此希望通过此次上市募资，以用于IP孵化、渠道拓展以及全球化布局，进一步增强自身的原创能力和市场竞争力。

再来说说TOPTOY，这是2020年十二月由名创优品（MINISO）孵化出的全球潮玩集合品牌。TOPTOY以打造多IP融合的潮玩生态为核心，产品涵盖盲盒、手办、拼装模型等八大核心品类，其策略是通过整合外部IP授权（例如迪士尼、漫威等全球知名IP）与孵化自有IP（如Twinkle、大力招财），构建起“超级供应链+沉浸式体验”的独特模式，目标是成为全球最大的潮玩集合平台。

2020年十二月，TOPTOY在广州正佳广场开设了首家门店，店内SKU（商品种类）超过1500个，在开业的前三天，销售额就达到了108万元人民币，取得了开门红。2024年，TOPTOY启动了出海战略，其在印度尼西亚开设的首店，首日销售额就达到了118万元人民币，创造了全球单店单日销售纪录，业绩十分亮眼。同年，TOPTOY的全年营收达到了9.8亿元人民币，同比增长45%，展现出强劲的增长势头。

今年三月，TOPTOY正式启动了全球化战略，提出了在五年内在全球100个国家开设超过1000家门店的宏伟目标。他们计划通过联合本土潮玩品牌成立“中国潮玩出海联盟”等方式，依托名创优品在全球3000多家海外门店的渠道优势，大幅提升海外销售占比，让中国潮玩走向世界的每一个角落。资料显示，今年第一季度，TOPTOY营收达到了3.4亿元人民币，同比增幅达到58.9%，其中自有IP的收入占比首次超过40%，标志着其在原创能力上的进步。今年六月，有消息称，名创优品已聘请摩根大通、瑞银筹备TOPTOY在香港分拆上市，拟融资三亿美元，而稍晚些时候，名创优品在公告中证实“正进行初步评估”，但尚未披露具体的时间表，这无疑给潮玩市场带来了更多想象空间。

根据灼识咨询的报告，以商品交易总额（GMV）计算，2024年全球IP玩具市场的规模达到了5251亿元人民币，预计到2029年将增长至7717亿元人民币，复合年增长率高达8%。这组数据清晰地描绘了潮玩市场的巨大潜力。值得一提的是，除了传统的儿童及青少年消费者，如今成年人已成为潮玩市场重要的购买力，他们对潮玩的追求，已不仅仅是玩具，更是文化表达和情感寄托。而东南亚等新兴市场的消费潜力正在被逐步挖掘，欧美、东亚等成熟市场的潮玩消费也愈加火热。业内人士普遍认为，潮玩市场将继续保持强劲的增长态势，中国潮玩，未来可期！

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