各位出海创业的伙伴们，大家好！在瞬息万变的全球互联网战场上，总有新鲜事物值得我们关注和探索。今天，咱们就来聊聊一个近期在海外社交媒体圈子里热度不减的新星——Bluesky。

新媒网跨境获悉，这个平台虽然起步时只是一个“副业”项目，但其发展势头却异常迅猛。短短不到半年时间，用户规模就从1000万飙升到了3000万，不仅吸引了众多艺术家、技术爱好者，甚至像美国前总统奥巴马这样的公众人物也纷纷入驻。这不禁让我们思考：Bluesky，究竟有何魔力？它又能否成为我们“出海”路上的新工具，带来新的增量呢？

那么，Bluesky到底值不值得我们投入精力去尝试呢？作为实战派，我给大家的建议是：这得看您自身的战略布局。如果您的目标用户群体恰好活跃在这个平台上，或者您品牌出海的战略目标与在这里建立影响力高度契合，那么，它无疑是值得一试的。

当然，探索一个新平台需要投入时间和资源去了解它的“脾气秉性”，持续运营。但话说回来，对于那些敢于尝鲜的“拓荒者”来说，早期入驻往往意味着巨大的机遇，能在这些充满活力的细分社群中，率先建立起自己的阵地和品牌印记。

Bluesky，究竟是款怎样的应用？

从表面看，Bluesky就是一个大家分享短内容（文字、图片、视频、链接等）的社交平台，界面布局也很像我们熟悉的那些微博客类产品。但它真正的“灵魂”和独特之处，却藏在“车盖底下”。

Bluesky的核心是基于一个名为AT协议的开源框架，这正是它能够赋予用户更多社交体验自主权的关键。这个协议了不起的地方在于，它允许用户带着自己的身份和内容“搬家”，就算以后离开Bluesky，也能将数据轻松迁移。更妙的是，不同的应用也能通过这个协议相互连接，形成一个开放的网络生态。

追溯Bluesky的发展历程，我们能看到它从一个“内部孵化”到“独立成长”的轨迹：

• 2019年： 它在美国X平台（原推特）内部作为一个研究项目启动，当时由X平台（原推特）的首席执行官杰克·多尔西主导，目标是探索社交媒体如何变得更开放、更以用户为中心。
• 2022年： Bluesky正式从X平台（原推特）独立出来，成为一家致力于构建AT协议的公益企业。
• 2024年： 随着越来越多用户寻求传统社交平台的替代方案，Bluesky的市场关注度迅速攀升。
• 2025年： 它依旧保持着强劲的增长势头，并不断增加新的功能，比如蓝V认证和“信任验证者”机制，让整个平台生态更加完善。

用户缘何钟情Bluesky？

那么，到底是什么吸引了用户在Bluesky上投入更多时间呢？根据外媒一份2025年第三季度的调查报告显示，有51%的用户之所以选择Bluesky，是因为它能让用户对信息流的内容拥有更多控制权。咱们来看看它是怎么运作的，以及它的独特之处。

Bluesky是如何运作的？

玩过任何有信息流、点赞和评论功能的社交平台的朋友，上手Bluesky会非常快。它的界面设计简洁、清晰，布局也很熟悉。

当您登录后，会在左侧看到一个导航栏，里面包含了所有基本功能：比如“主页”会带您回到主时间线；“搜索”可以帮您在整个网络中找到人、帖子或关键词；“通知”则显示谁给您的帖子点赞、转发或回复了；“消息”是您的私人聊天入口，您还可以设置谁能给您发消息；“信息流”能让您探索和固定社群精选的时间线（这点咱们后面会详细讲）；“列表”方便您按主题或兴趣组织关注的人；“个人资料”则可以查看和更新您的个人简介、头像、用户名和发帖历史；“设置”则能管理您的账户、内容偏好、审核工具和外观设置。

应用的中心区域，主要有三个核心信息流视图：“探索”功能最接近我们熟悉的“为你推荐”页面，这里会展示Bluesky上热门或有趣的内容；“关注”则按简单的时间顺序显示您关注的人的帖子；而“自定义信息流”则是Bluesky的一大特色，它能根据特定的关键词、发帖风格或社群来为您展示内容。在应用的右侧，您还能看到一些热门话题，帮助您实时了解大家都在聊什么。

发帖也很简单，只需点击左下角那个蓝色的小图标，就能开始创作了。您可以输入最多300个字符的文字，还可以添加图片、视频、GIF动图和表情符号，选择语言并设置谁可以与您的帖子互动。

想要与其他人的帖子互动，也很方便，您可以点赞、转发、引用转发或回复。

Bluesky的独特功能

尽管应用界面看似熟悉，但Bluesky确实有一些独到之处，是您在其他社交平台不容易找到的。

自定义信息流（Custom Feeds）

首先要说的就是它的“自定义信息流”功能。这才是Bluesky真正的杀手锏，它让用户对时间线上显示的内容拥有了前所未有的控制权。想只看那些不常发声但内容高质量的朋友更新？试试“安静发帖者”信息流。对“书店”社群感兴趣？“书空”就是Bluesky上的文学角落。想知道您圈子里什么最热门？“朋友热门”能帮您突出显示您关注的人及其互动的内容。

新手包（Starter Packs）

刚加入一个新应用，就像第一次参加派对，难免有些尴尬。Bluesky的“新手包”功能则能很好地解决这个问题。当您邀请朋友加入时，可以通过这个功能推荐您最喜欢的账号和常用的自定义信息流，帮助新朋友快速融入您的Bluesky圈子。

去中心化（Decentralization）

绝大多数社交网络都是封闭系统，由少数决策者掌控。比如说，海外某短视频平台的网红，就无法直接将自己的账号、粉丝或内容迁移到外媒某图片社交平台。您在某个应用上创作的一切，都被“锁定”在那里。对于创作者和品牌来说，这意味着他们不得不受制于平台规则的变化。

Bluesky则彻底颠覆了这种模式。它被设计成一个开放且可移植的生态系统，基于AT协议。换句话说，您的个人资料、帖子和受众都不会被“锁定”在Bluesky上。如果用户决定切换到基于相同协议的其他应用，他们可以带着所有数据“搬家”，无需从头再来。这就好比您更换了手机运营商，但号码可以不变。去中心化就是以这种方式运作，赋予了创作者和品牌对其社交存在更大的自主权，这对于我们跨境出海的商家来说，无疑是一个非常值得关注的特性。

Bluesky与其他平台有何不同？

从自定义信息流到无广告模式，Bluesky正在社交媒体领域开辟自己独特的天地。事实上，外媒的调查也发现，用户选择这个平台，正是因为它这些关键的差异化特征：有44%的用户是被其无广告体验所吸引，而31%的用户则青睐它对社群和细分兴趣的专注。

“我的地盘我做主”——个性化主页

传统的社交平台，大多会为您决定信息流里显示什么，通常是热门帖子、推广内容和您关注的人的更新混合在一起。但Bluesky却另辟蹊径。它不提供单一的默认时间线，而是允许用户关注或创建自定义信息流，让您能更自由地控制何时、看到什么内容。想持续追踪某个特定社群的动态，或者避开某些类型的内容？主动权完全在您手中。

社群优先的文化氛围

由于没有广告，加上网红生态还在早期发展阶段，Bluesky的社交媒体文化更像是“互联网早期”的模样。它充满创意，甚至有些古怪，吸引了众多艺术家、作家、记者，以及那些真正关心建立真实连接、渴望营造安全数字空间的人。

举个例子，很多用户积极鼓励为图片添加描述，甚至有人会利用2000字符的替代文本上限来偷偷埋入笑点或彩蛋。

它还提供了周全的冲突管理工具，比如强力屏蔽和回复限制，以避免“围攻”现象，帮助用户划定社交边界。总的来说，Bluesky是一个非常注重社群的平台，因此，如果您是出海品牌方，想在这里建立影响力，那么就应该采用更轻松、更低成本的方式去创作社交内容。将重心放在建立真诚、真实的连接和对话上，这比那些花里胡哨的营销手段要有效得多。

无广告的商业模式

Bluesky目前不依赖广告收入，并且暂时也没有这方面的计划。相反，它正在开发一种订阅模式，用于提供高级功能，比如更高质量的视频上传、个人资料定制、帖子分析、书签文件夹或翻译工具。这个选择意味着用户和品牌无法通过“购买”来获得流量。在这里，想要发展壮大并传播您的信息，最好的方式就是建立真实的社群关系，并以与受众产生共鸣的方式出现。

机遇与挑战并存

任何试图颠覆现有格局的平台，都会面临一些严峻的挑战，Bluesky也不例外。随着这个网络的不断发展，必然会出现一些“成长的烦恼”，但对于那些愿意积极探索的实战者来说，这其中也蕴藏着宝贵的机遇。

内容审核的挑战与应对

先说“内容审核”吧。Bluesky去中心化的社交媒体模式赋予了用户更大的自主权，但也让内容审核变得更加复杂。目前，该平台支持一种可堆叠的审核系统，可以整合来自各种服务的过滤器。用户可以像订阅自定义内容信息流一样，订阅审核“信息流”。

但如果没有一套普适性的规则手册，有害内容就可能“溜过去”。因此，各位伙伴在选择关联哪些信息流或社群时，务必要留心，这可能会影响您的受众对您的看法。

虚假信息的防范与信任建立

再聊聊“虚假信息”。Bluesky没有单一的算法来帮助小众社群发展，但这种自由也意味着虚假信息可能会悄悄传播。举例来说，在2024年，Bluesky上就出现过冒充公众人物的垃圾账号，试图诈骗用户。从那时起，该平台已经推出更多验证功能，包括域名绑定、蓝V认证。对于出海品牌而言，投入进行个人资料验证，对于建立信任来说大有裨益。

规模化发展的双刃剑

接着是“规模化”问题。Bluesky最近的用户量突破了3000万大关。短时间内取得这样的增长，确实令人印象深刻。但与其他平台相比，它的规模仍然较小。比如，外媒Threads在2024年底的用户量就达到了2.75亿。不过，它适中的规模也正是吸引人之处。噪音和竞争更少，Bluesky感觉更像是一个“创意沙盒”。它是测试新想法、探索新互动方式的理想场所。对于那些看重创意和早期先发优势的品牌来说，这是一个难得的机会，可以帮助塑造这个成长中网络的文化。

构建积极社群的策略

最后，谈谈“构建积极社群”。今天的Bluesky文化是充满创意、好奇心，并且以人为本的。这里的对话往往更深思熟虑、更脚踏实地，这为品牌通过有意义的互动来拓展影响力提供了真正的机会，而不仅仅是停留在表面化的互动。此外，强大的小众社群已经形成——尤其是在艺术家、作家、技术人员和记者之间，Bluesky提供了一个与更专注、更活跃受众建立联系的机会。新媒网跨境认为，随着网络的不断发展，现在入场的品牌应该明白，这里不是简单复制粘贴品牌信息的地方。那些“企业腔调”的内容很可能在这里吃不开。但如果您以一个体贴、价值观一致的参与者身份出现，您将脱颖而出。

借力专业工具，高效运营Bluesky

对于那些希望在Bluesky上拓展业务、管理内容的伙伴们，市面上也有一些专业的工具可以帮助大家。比如Sprout Social这款工具与Bluesky的集成功能，对于希望分散社交媒体影响力、并与基于文化和时事兴趣的利基社群互动的品牌来说，非常适用。它还能让您通过跟踪关键指标、在最佳时间发布和安排内容，来测试您的内容并扩大受众。这种双管齐下的方法有助于在这个去中心化网络上建立富有弹性的品牌形象，并与寻求真实、无算法干扰互动的受众建立联系。当您的竞争对手还在犹豫时，这能让您先行一步，抢占先机。

Bluesky内容发布功能

在Sprout Social里，您可以直接向Bluesky发布图片、文字和视频内容，还可以提前安排和撰写帖子。更高效的是，利用Sprout的AI辅助生成功能，您可以将创意转化为引人入胜的内容，只需输入网址和品牌语音指南，即可立即获得针对Bluesky的、具有影响力的、符合品牌调性的社交帖子创意。此外，您还可以为Sprout中的图片帖子添加替代文本，以创建更具可访问性和包容性的内容，满足Bluesky社群的期望。由于您可以在中心化的内容日历上查看和管理您的Bluesky帖子，因此内容管理和规划也变得更加便捷。

Bluesky数据报告功能

Sprout强大的分析功能使您能够无缝地跟踪、衡量和报告您的Bluesky表现。您可以在Sprout中直接将数据分析整合到您的报告中，跟踪Bluesky帖子的关键互动指标，如点赞、转发和回复。此外，通过帖子表现小部件，可以深入了解Bluesky内容的有效性。借助自动化报告功能，所有利益相关者都能及时获取信息，保持步调一致。

展望Bluesky新篇章

那么，Bluesky到底适不适合您的品牌呢？如果您的目标受众是那些有创意、懂技术、注重价值观或以社群为导向的群体，那么这个平台绝对值得您持续关注。这个网络仍在成长中，这意味着您有足够的空间去试验、去“放飞自我”，并帮助塑造它的文化。但请务必牢记信任和品牌安全。记得绑定您的域名（比如@yourbrand.com），以确保真实性；使用验证工具来保护您的品牌形象；并在选择展示自己的地方时深思熟虑。此外，对于内容本身，也别过于拘泥。把重心放在建立连接和创意探索上，而不是那些过于复杂的营销活动。

【时效提醒与风险前瞻】

各位跨境出海的伙伴们，数字世界的变化总是日新月异。请注意，本文内容基于2025年最新市场观察撰写。平台功能、用户数据以及市场策略会不断演进。正如我们提到，2025年美国政坛由特朗普总统主政，全球经济与技术环境可能面临新的机遇与挑战。因此，任何出海策略都应保持动态调整，并持续关注官方发布的最新政策与平台规则。在利用新兴平台进行市场拓展时，务必做好潜在风险评估，包括但不限于数据安全、内容合规性以及用户反馈管理。秉持“小步快跑，快速迭代”的原则，才能稳健前行。

常见问题解答

针对大家可能还有的一些疑问，我也在此简单梳理一下：

Bluesky主要用来做什么？

Bluesky是一个社交网络，大家可以在上面分享短内容，加入讨论，探索小众社群。它的运作方式与X平台（原推特）或外媒Threads等其他微博客社交平台类似，但提供了更多个性化选项。用户可以根据自己的兴趣关注不同的信息流，自定义自己的时间线，打造专属的社交“大本营”。

为什么人们会选择Bluesky？

人们之所以选择Bluesky，是因为它提供了更具“互联网早期”风格的社交体验。它没有广告，高度可定制，并且更注重社群驱动。许多用户还喜欢它去中心化、开源的模式，这让他们对自己的在线存在拥有更多自主权。

Bluesky的归属权？

Bluesky是一家独立的公益公司。它最初在美国X平台（原推特）的支持下孵化，但现在作为一家独立公司运营，拥有自己的首席执行官、董事会和资金。它的使命是通过AT协议构建一个去中心化的社交网络，让用户能主导自己的数据、身份和在社交网络上的体验。

我能否在Sprout Social中使用Bluesky？

是的，您可以在Sprout Social中管理Bluesky。您可以直接从Sprout发布和安排Bluesky内容，包括图片、文字和视频。此外，还可以使用我们的AI辅助工具生成引人注目的帖子创意。在Sprout的内容日历中，您可以轻松管理所有Bluesky帖子，并为可访问性添加替代文本。您还可以通过监控互动指标（如点赞、转发和回复）来跟踪、衡量和报告您在Bluesky上的表现。同时，通过帖子层面的报告和表现小部件，深入了解内容有效性。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/17381.html