新媒网 · 跨境数据社区

作为一名跨境实战专家，经常有朋友问我，如何才能更好地提升App在App Store上的转化率。我的经验是，除了不断优化App本身，还要充分利用App Store提供的各种工具。今天，就来聊聊Custom Product Pages（CPPs），也就是自定义产品页面，它能帮助你更精准地触达目标用户，提升转化效率。

简单来说，CPPs是iOS/iPadOS 15及更高版本App Store产品页面的本地化版本。你可以为不同的用户群体或营销活动定制截图、App预览和推广文本，但保持App名称、图标和副标题不变。

1. CPPs与标准产品页面的区别

标准产品页面就像是千人一面，所有用户看到的内容都一样。而CPPs则能让你针对不同人群，呈现最多35个定制版本。具体的区别，我整理了一个表格：

2. 不同App类型使用CPPs的优势

不同的App类型，可以利用CPPs来突出最相关的特性。比如：

• 游戏： 突出特定的游戏模式、角色或难度等级。
• 效率工具： 展示商业用途和个人用途的不同工作流程。
• 健身App： 突出不同的锻炼类型或针对性的健身目标。
• 教育App： 强调不同年龄组或学科领域的内容。
• 电商App： 展示季节性系列或特定类别的产品。
• 金融App： 呈现与不同用户专业水平相匹配的工具。
• 旅游App： 根据用户偏好突出目的地或旅游方式。

3. CPPs的限制和约束

CPPs虽好，但也有一些限制需要注意：

• 每个App最多只能创建35个CPPs。
• App名称、图标和副标题不能更改。
• 所有CPPs都必须遵守App Store审核指南。
• CPPs现在可以通过搜索分配的关键词来发现；以前只能通过直接链接或广告访问。
• 每次更新都需要审核批准（大约24-48小时）。
• 每个CPP的分析数据在至少获得5次首次下载后才可用；搜索和广告流量是分开跟踪的。
• 不支持App内活动或App Clips。
• App描述和“新功能”内容无法修改。

4. 在App Store Connect中创建CPPs的步骤

创建CPPs的步骤其实很简单，跟着我一步步来：

1. 在App Store Connect > “App”中，选择你的App（必须至少在一个国家/地区准备好分发）。
2. 在左侧边栏中，点击“自定义产品页面”，然后点击“创建自定义产品页面”（如果存在则点击“+”按钮）。
3. 输入参考名称，然后选择从空白页面开始还是复制现有的产品页面/CPP；点击“创建”。
4. 编辑CPP：修改或添加截图、App预览、推广文本和关键词；可以选择添加App深度链接（iOS/iPadOS 18+）。
5. 点击“添加以供审核”，确认项目，然后“提交以供App审核”；审核期间无法编辑。
6. 批准后，使用唯一的CPP URL进行营销活动；如果分配了关键词并且页面可见，它也可以显示在App Store搜索中。

5. CPPs所需的素材和规范

CPPs必须包含符合Apple规范的素材：

• 推广文本： 最多170个字符；显示在描述顶部，可以随时更新，无需提交新的App版本。
• App截图： 每个设备类型/本地化最多可以上传10个截图；截图必须符合App Store Connect帮助中列出的Apple设备特定要求。
  • iPhone截图尺寸： Apple要求遵循当前设备类别的截图规范；不要锁定到单个型号，如“iPhone 14 Pro Max 1290×2796”，因为Apple会在规格页面上维护每个设备类别的要求。
  • iPad截图尺寸： 与iPhone相同——遵循Apple最新的设备类别规范，而不是单个固定分辨率，如2048×2732；Apple在App Store Connect帮助中维护官方要求。
• App预览计数： App Store上每个平台/本地化最多3个App预览。
• App预览长度： 根据Apple的指南，每个App预览的持续时间最长为30秒。
• 编码和帧速率： Apple支持使用H.264（和其他Apple支持的编解码器）的.mov、.m4v或.mp4 App预览文件，帧速率为30fps，如Apple的App预览指南中所述；请按照Apple的“App预览”文档了解当前的技术规格和提交详细信息。
• 内容要求： App预览必须使用在设备上捕获的App内镜头，以演示功能、特性和UI；根据Apple的“App预览”规则，不允许使用真人镜头（例如，人们与设备互动）。

6. CPPs在Apple Ads营销活动中的应用

CPPs通过在广告组级别设置的广告变体与Apple Ads集成，允许广告素材及其着陆页从同一个CPP中提取，以保持从展示到下载决策的一致性。 当你为广告变体选择一个CPP时，该页面将成为用户点击广告时的目标页面。 变体的素材也是从CPP的截图、App预览和推广文本生成的，使广告与其关键词主题保持一致。

Apple支持在广告系列和广告位中使用多个CPP，将每个变体映射到特定的关键词群或受众群体，以提高相关性和转化效率——这是Apple推荐的广告变体的最佳实践。 CPP可以包含深度链接，以便在iOS/iPadOS 18+上，在安装后点击“打开”的用户可以直接路由到与CPP主题匹配的App内内容，从而减少渠道摩擦。

所有CPP都在App Store Connect中创建和管理，无需新的App版本。 发布后，它们会显示在Apple Ads中，以便在构建广告变体时进行选择，并且可以随时更新分配。

7. 哪些Apple Ads广告位与自定义产品页面兼容？

CPPs可用于支持直接着陆页选择的Apple Ads广告位：

• “今天”标签： 将高影响力的认知素材与CPP配对。 在支持的操作系统版本上，使用CPP的深度链接在点击“打开”后路由用户。
• “搜索”标签： 使用突出显示与浏览用户最广泛相关的价值主张的CPP。
• 搜索结果： 在广告组级别附加基于CPP的广告变体，以使截图、预览和推广文本与关键词意图相匹配，从而提高相关性和转化效率。

Apple明确建议从针对特定受众、特性或季节性广告系列的不同CPP创建搜索结果广告变体，其中查询驱动的意图使其特别有效。

8. 如何跟踪和评估CPPs的效果？

Apple提供了两个主要的数据来源来衡量CPP的效果。

1. 在Apple Ads中
   • 点击通过率（TTR）：用户在看到你的广告后点击它的百分比。
   • 转化率：将基于CPP的广告变体与默认产品页面进行比较。
   • 每次获取成本（CPA）：衡量由CPP链接的广告驱动的下载的成本效率。
   • 关键词效果：查看哪些关键词将安装驱动到每个CPP。
   • 归因：Apple Ads使用第一方归因进行安装；SKAdNetwork回传适用于跨网络的隐私安全衡量。
2. 在App Store Connect - App Analytics中
   • 每个CPP的展示次数和首次下载次数：在CPP获得至少五次首次下载后可用。
   • 过滤器：按来源类型（Apple Ads、Web Referrer、App Referrer）、地区、设备类型和日期范围进行细分。
   • 比较CPP：评估每个变体与默认页面或其他CPP的对比。
   • 迭代：根据效果最佳的CPP优化素材和关键词定位。

对于来自Web、电子邮件或其他渠道的链接，将广告系列参数（pt、ct、mt）附加到CPP URL，以便App Analytics可以将安装和参与度归因于该精确的广告系列-CPP配对。

9. 哪些用户细分策略最适合自定义产品页面？

强大的CPP效果取决于将每个页面映射到明确定义的用户细分。

• 按搜索意图和关键词主题细分： 按其App Store查询对受众进行分组，然后将匹配的关键词群分配给CPP。 使截图、App预览和推广文本与这些查询旨在解决的问题保持一致。
• 将行为细分转化为用例： 对于休闲与竞技游戏玩家或储蓄者与投资者等区别，设计突出最相关特性的CPP，并将关键词或Apple Ads变体与这些行为对齐。
• 使用获取来源来设定期望： 为每个主要渠道（Apple Ads、社交媒体、Web）创建CPP，使用唯一的CPP URL，以便着陆体验与上游素材相匹配。 在Apple Ads中，在广告组或变体级别选择CPP。
• 根据用户复杂程度进行调整： 构建以初学者为中心的CPP，强调快速获胜和设置，以及以高级用户为中心的CPP，展示强大的功能——使所有素材都准确地反映App体验。
• 仅当人口统计数据影响意图时才应用： 如果年龄、性别或生活阶段会影响不同的需求，请在关键词选择和特性强调中反映这些需求，而不是在人口统计标签中反映。
• 在搜索意图上竞争，而不是通过命名竞争对手： 在竞标竞争对手条款时，使用视觉和文本上展示针对这些查询的差异化价值的CPP。
• 按市场和语言进行本地化： 在发布之前，使CPP素材、推广文本和分配的关键词适应每个市场的文化和语言环境。
• 衡量和迭代： 在App Analytics中，比较每个CPP的展示次数和首次下载次数（在满足隐私阈值后）。 随着时间的推移，优化关键词映射、素材和定位。

每个细分都应获得反映其意图或广告系列主题的消息，CPP素材使该意图明确和可信——永远不要泛泛而谈。

10. 哪些基于季节和活动的策略适用于自定义产品页面？

可以定制CPP以利用季节性趋势和重大事件。

• 在Apple Ads广告位和自然搜索中使用季节性CPP

  创建假日、活动或销售主题的CPP，并将它们附加到Apple Ads广告变体，用于“今天”标签、“搜索”标签和搜索结果，以便广告的素材和着陆页相匹配；分配相关的季节性关键词，以便同一CPP也可以在活动期间出现在自然搜索中。

• 本地化文化时刻并分配特定于市场的关键词

  本地化截图、App预览和针对区域假日或文化活动的推广文本，并为每个CPP选择本地化的关键词集，以便在每个市场中针对相关搜索显示正确的页面。

• 以发布为中心的CPP，以突出显示新功能

  对于产品发布或重大内容投放，构建一个以新价值为主导的CPP，然后在与发布关键词对齐的搜索结果广告变体中使用它；在App Store Connect中管理它，而无需提交新的App版本，并随着广告系列的进行切换Apple Ads中的分配。

• 返校/工作和销售期间：与意图保持一致

  对于“返校”或重大购物活动等季节性意图，将关键词群映射到不同的CPP，以便用户看到针对其查询定制的素材；在窗口期间，将这些关键词分配给CPP，并在之后删除或隐藏以将流量恢复到默认页面。

11. 设计自定义产品页面的最佳实践是什么？

要创建高性能的CPP，请应用这些设计原则。

• 为特定细分或用例定制素材

  创建不同的截图集、App预览视频和推广文本，这些内容直接映射到目标受众、广告系列或用例，突出显示这些用户最关心的功能或内容。

• 在改变主题的同时保持品牌一致性

  保持相同的App名称、图标和副标题，并在页面之间保持有凝聚力的视觉形象，同时改变故事、功能和视觉效果以匹配细分的意图。

• 将每个页面都集中在一个明确的价值主张上

  使每个CPP都传达一个单一、清晰的信息，以便用户立即了解为什么此页面适合他们；避免在一个页面上混合多个不相关的优点。

• 使用推广文本来加强关键信息

  使用简洁的推广文本来补充视觉效果，该文本强调页面的特定优点或优惠，并与截图和预览紧密对齐。

• 周到地针对文化和语言进行本地化

  根据市场本地化素材和文案，同时考虑语言、文化线索和特定于区域的相关性，以便页面感觉对每个受众都是原生的。

• 首先优先考虑最相关的功能

  首先提供最具说服力的截图和预览框架，以便核心优点在搜索和产品页面上立即可见，从而减少“查找”价值的任何努力。

• 使用清晰的视觉层次结构来引导注意力

  构建标题、排版和构图，以便视线从标题优势流向支持性视觉效果和详细信息，同时保持UI在设备屏幕上的准确性和可读性。

• 在截图上添加简洁的解释性标题

  使用简短的标题或标注来阐明用户所看到的内容以及为什么它很重要，确保文本补充而不是掩盖实际的App内UI。

• 将CPP映射到关键词以实现自然发现

  将关键词集分配给CPP，以便它们可以出现在相关的App Store搜索中；使每个页面的素材都与这些关键词所针对的特定查询意图保持一致。

• 使CPP与Apple Ads变体对齐

  使用CPP作为广告变体的目标位置，使广告素材和关键词主题与页面的视觉效果和文案相匹配，以提高相关性和转化效率。

• 考虑在适当的情况下添加深度链接

  在支持时，添加深度链接，以便在点击CPP中的“打开”后，用户可以路由到相关的App内内容，从而使旅程与页面的承诺保持一致。

• 从副本或空白开始并快速迭代

  通过复制默认页面或现有CPP作为基础来加快生产速度，然后在调整素材以适应新的受众和消息的同时保持一致性。

• 衡量每个页面的效果并进行优化

  在活动累积后查看App Analytics中的每个CPP指标，按主题或关键词集比较转化率，并根据观察到的效果优化素材和消息传递。

• 尊重不可变的元素和策略准确性

  请记住，App名称、图标和副标题在CPP中是固定的，并确保所有媒体和声明都准确地代表了App内体验并符合App Store策略。

12. 自定义产品页面有哪些测试和预览选项？

• 提交之前

  在构建页面时，使用App Store Connect中的预览体验来查看CPP的素材和布局。 设置流程显示草稿及其分配的唯一URL，该URL在批准后变为可用。 Apple不提供CPP草稿的可共享预览链接。 草稿只能在App Store Connect内部查看。

  Apple的产品页面优化（PPO）工具仅适用于默认产品页面，不适用于CPP。 CPP旨在用于有针对性的着陆体验，而不是随机A/B测试。

• CPP上线后

  App Analytics报告每个CPP的展示次数、下载次数和转化率，前提是它至少有五次首次下载。 你可以将CPP效果与其他CPP或默认页面进行比较，以按受众或关键词集优化定位和素材选择。

所有CPP元数据都必须符合App审核指南，并且与App二进制文件分开审核。 更新需要获得批准才能上线。

如果分配了关键词并将CPP设置为在搜索中可见，则CPP可以出现在App Store搜索中； 否则，仅显示默认页面。

由于PPO不适用于CPP，因此性能改进来自基于分析的迭代优化，而不是Apple运行的A/B测试。

总而言之，新媒网跨境认为，Custom Product Pages为你的App提供了一条通往更相关、更高转化率的用户旅程的直接途径。 通过创建最多35个具有定制视觉效果、消息传递和关键词的备用App Store页面——而无需更改App的名称、图标或副标题——你可以直接满足不同受众的需求、兴趣和意图。

自2025年以来，CPPs可以在分配的关键词的自然搜索中显示，并与Apple Ads配对，确保用户进入一个感觉专为他们量身定制的页面。 对于App团队而言，这意味着减少了浪费的广告支出，更强大的第一印象和更多合格的安装。 无论你是在运行季节性广告系列、发布新功能还是定位特定市场，CPPs都可以让你在正确的时刻向正确的用户传递正确的消息——并衡量结果以不断改进。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/13764.html