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亲爱的朋友们，新媒网跨境获悉，全球跨境电商行业风起云涌，每一天都有新变化、新机遇。今天，咱们就来聊聊最近跨境圈子里的那些大事儿，看看未来的方向在哪儿！

亚马逊出新规：库存管理得更“聪明”了！

亚马逊平台最近出台了一项新政策，针对那些在FBA仓库里“躺”了太久的库存，也就是所谓的“超龄库存”，将从每月15日开始，对存放了181天及以上的商品加收一笔附加费。这可不是个小事儿，对咱们卖家来说，每一分钱都得算清楚！

那么，亚马逊给出什么建议呢？核心思想就是“早发现、早处理”。平台建议大家，对于那些存放了151到180天的“预警库存”，要赶紧行动起来，可以通过后台筛选出来，搞搞促销活动，提前消化掉。而对于那些已经满181天、真正要被收取超龄费的库存，平台也提供了几种处理方式：比如在每月14日太平洋时间23:59之前提交移除或弃置订单，也可以尝试通过亚马逊奥特莱斯（Amazon Outlet）渠道进行销售，或者直接启用自动移除功能。

这新规啊，其实也是在提醒咱们卖家，要更加精细化地管理自己的库存。毕竟，高效的库存周转，不仅能省下不少仓储成本，更能让资金活起来，把生意做得有声有色！

关键词优化：亚马逊店铺的“流量密码”

在亚马逊上做生意，关键词的布局和优化，那绝对是引流和提升转化率的关键。这可不是随便写几个词就能行的，得讲究策略，讲究“精准分层”和“动态调整”。

怎么个“精准分层”法呢？首先是标题，它就像咱们商品的“门面”，得把品牌、核心词和应用场景巧妙地融合进去，既要吸引眼球，又要避免重复堆砌，显得专业又简洁。接着是产品描述，这里要突出商品最核心的属性和卖点。别忘了后台，那里可以补充那些标题和描述里没用到的长尾词，这些词往往能带来意想不到的精准流量。还有A+页面、图片标注等地方，也都是合理嵌入关键词的好地方，能让咱们的商品信息更全面地被平台识别。

“动态调整”又是什么意思呢？这指的是，咱们的关键词策略得跟着商品的生命周期走。比如，新品刚上架那会儿，可以多用一些“问题解决型”的长尾词，让有需求的买家更容易找到咱们。等到商品逐渐进入成长期，销量上去了，就可以把重点转向那些转化率高的关键词。到了成熟期，目标就是抢占行业的核心大词，争取更大的市场份额。而一旦商品进入衰退期，咱们就得启用一些清仓、甩卖相关的词汇，配合广告策略，尽快把库存清掉。这样一来，咱们的店铺才能像活水一样，源源不断地带来新流量，实现持续增长。

TikTok Shop美区年中促：内容电商大放异彩！

要说最近跨境圈子里最火爆的事件之一，那非TikTok Shop美区的年中大促莫属了！这次大促的首周战绩，简直是亮眼到让人惊叹，直接创下了美区的历史新高，让所有人都看到了内容电商的巨大潜力。

具体来看，在商家自运营（POP）模式下，内容场的爆发力那是相当强劲。就拿那个大家熟悉的POP MART来说，他们家在超级品牌日当天，仅仅通过一场直播，就创造了超过500万美元的成交额，直接打破了美区的单日直播GMV纪录，真是让人佩服！同时，达人直播也表现得特别给力，日均GMV直接飙升了916%！这股强大的带货能力，还顺势带动了许多特色品类也跟着一起爆发，让美区的消费市场展现出前所未有的活力。

除了商家自运营模式，全托管模式也毫不逊色。据了解，全托管模式的内容场GMV爆发了160%，订单量和销量更是增长了近2倍！那些爆款商品和夏季趋势品类的GMV，更是惊人地爆发了超过200%！更值得一提的是，平台还为品牌方提供了专属的玩法，成功助力超过100家头部品牌的GMV增长了171%。这足以说明，TikTok Shop在美区已经形成了成熟且高效的电商生态，无论哪种模式，都能找到适合自己的发展路径，实现生意的大爆发。

亚马逊美国站：停产商品下架引发关注

最近，亚马逊美国站出现了一个情况，大批量的已停产商品被下架，像大家熟悉的乐高、索尼、罗技等品牌的商品都受到了波及，这在卖家圈里引起了不小的讨论。

这次下架的起因，是亚马逊的ASIN创建政策。平台明确要求，卖家为品牌创建的新ASIN，必须是当前在售的商品，而不是已经停产的。如果违反了这条规定，商品就会被下架。据了解，这次被下架的商品，确实都是品牌方已经宣布停产的产品。亚马逊方面也表示，这样做是为了“保持商品信息的完整性”。

不过，一些卖家对此新规也表达了自己的看法。他们认为，像玩具品类，可能80%的商品都会受到影响，书籍品类甚至可能达到90%！而且，对于那些已经绝版的产品，要提供采购发票等资料也确实存在难度。这背后反映的是平台管理规则的进一步细化，对于卖家来说，如何及时调整运营策略，适应平台的最新要求，将是未来需要重点考虑的问题。

亚马逊Prime Day：点燃巴西电商新活力

在遥远的南美洲，亚马逊的Prime Day活动正悄然改变着巴西的电商格局。在2025年的Prime Day期间，巴西电商的总销售额达到了惊人的60亿雷亚尔，比去年同期增长了23%，这个数字甚至相当于巴西“黑五”销售额的一半！

这次活动期间，亚马逊平台的流量激增了71%，不仅带动了家电、电子产品这类高价值品类的销售，就连日用品的销量也同步增长。面对亚马逊带来的这股强劲势头，巴西本土的电商平台也没有坐以待毙。像Mercado Livre这样的平台，也迅速推出了“超级折扣日”等促销活动来应对，这使得整个七月都变成了一个热闹非凡的“促销季”。这无疑对巴西的消费者来说是个好消息，大家有了更多的选择，也能享受到更实惠的价格。而对于卖家而言，巴西市场展现出的巨大消费潜力，正吸引着越来越多的目光。

TikTok Shop墨西哥站：中国卖家迎来新机遇！

对于咱们中国的跨境电商卖家来说，又一个激动人心的好消息来了！TikTok Shop正式宣布，将在今年8月中旬，在墨西哥站推出跨境自运营（POP）模式！这意味着，咱们的卖家，只需要凭借国内的营业执照，就能直接进军拉美地区的第二大电商市场——墨西哥！

为了帮助中国卖家更好地在墨西哥站生根发芽，TikTok Shop还同步推出了相当给力的扶持政策：新卖家在前90天可以享受佣金全免的优惠，同时还有运费补贴！这些实实在在的福利，能让新卖家前期开店的成本直接降低30%到40%。这无疑是为咱们卖家备战11月的“Buen Fin”（墨西哥版黑五）以及黑五网一大促，送上了及时雨。

墨西哥的电商市场潜力有多大呢？据预测，到2025年，墨西哥的电商销售额将突破300亿美元！而TikTok在墨西哥的月活跃用户也接近2000万。新媒网跨境认为，TikTok Shop此举，无疑是为中国卖家打开了一扇通往拉美市场的重要大门，这里蕴藏着巨大的商机，值得咱们去深入挖掘。

沃尔玛推出青少年平价时尚品牌：抓住年轻人的心！

零售巨头沃尔玛，最近又出新招了！他们推出了一个专为青少年设计的新自有时尚品牌——“Weekend Academy”。这个品牌首个系列就包含了65款单品，涵盖了男童装、女童装、配饰和鞋履，线上线下同步发售，目标就是抓住年轻一代的消费群体。

这个新品牌最大的亮点，就是主打“高性价比”。据了解，几乎所有商品的价格都低于15美元，其中有一半甚至不到10美元！这价格，对于追求时尚又注重预算的青少年来说，简直是太友好了。而且，这些新品中，还包含了采用可持续材料制作的图案T恤、牛仔单品和混搭抓绒服饰，这不仅体现了环保理念，也更符合当下年轻人的消费观念。沃尔玛甚至还贴心地提供了42美元的“全套穿搭方案”，让年轻人轻松就能穿出自己的风格。沃尔玛此举，无疑是在时尚领域加码，进一步满足不同消费群体的需求。

中国便携榨汁机：在TikTok美区市场“火”了！

咱们中国品牌的力量，在海外市场真是越来越响亮了！最近，中国品牌Xiaoks的便携榨汁机，就在TikTok Shop上大放异彩。这款产品上线仅仅18天，就冲上了家电类目的榜首，单月销售额更是达到了38.31万美元，真是让人振奋！

Xiaoks的成功，离不开精准的营销策略。他们与99位垂直领域的达人进行了合作，其中一位名叫@monasty24的达人，她的带货视频在短短7天内就获得了510万次播放，直接带动了4000单的销量！可以说，达人渠道总共贡献了1.14万单的销量，这充分说明了内容营销和达人带货在海外市场强大的影响力。

当前，美国消费者对健康饮食的需求非常旺盛，便携榨汁机这类产品自然也备受青睐。数据显示，美国便携榨汁机的进口量已经超过了860万台！更宏观来看，全球小家电市场预计到2025年将达到2663亿美元。Xiaoks的成功，无疑为更多中国品牌出海提供了宝贵的经验，也印证了咱们“中国智造”在全球市场的巨大潜力。

沃尔玛墨西哥市场：持续扩张，未来可期！

最近，沃尔玛在墨西哥市场的第二季度财报公布，数据显示，其净利润同比下降了10.3%，从去年同期的125.1亿比索降至112.27亿比索。

不过，尽管利润有所下滑，但令人欣慰的是，该季度的净销售额仍然保持了增长，达到了2462.54亿比索，增长了8.3%！这主要得益于墨西哥和中美洲市场收入的共同增长，都达到了6%。此外，沃尔玛在本季度还新开了25家门店，其中20家位于墨西哥，4家在哥斯达黎加，1家在危地马拉，这表明沃尔玛仍在积极拓展其线下网络。从长远来看，这种积极的门店扩张策略，有助于巩固其在区域市场的领先地位，虽然短期利润有波动，但其对未来市场的信心和布局并未改变。

国产漱口水：印尼市场“跑”出加速度！

又一个中国品牌的海外逆袭故事！国产漱口水品牌Metoo，凭借对东南亚市场的精准洞察和独特的营销策略，在印尼市场实现了快速崛起。他们仅用了三个月的时间，就从零突破了200万的销量！截至目前，Metoo在TikTok渠道的累计销量已经超过了513万，总销售额更是达到了8000万+，一跃成为了印尼线下漱口水销量的前三名！

Metoo的成功经验非常值得咱们借鉴。他们充分利用了TikTok平台的特点，通过达人挑战赛、场景化内容营销等方式，迅速引爆了品牌声量，相关话题的曝光量甚至超过了200亿次！在TikTok上站稳脚跟后，Metoo又迅速将销售渠道拓展到了Shopee、Lazada等电商平台，以及印尼当地的线下商超，形成了全面的“全域布局”。这种线上线下相结合的策略，让品牌在印尼市场牢牢扎根。Metoo的故事告诉我们，只要找准市场，玩转本土化运营和内容营销，中国品牌在海外也能创造奇迹！

Wildberries：中国卖家在俄罗斯市场“遍地开花”！

俄罗斯电商平台Wildberries最近的数据显示，在他们平台上的中国卖家数量，已经从之前的2500家，猛增到了大约6000家！这个增幅真是相当显著，说明越来越多的中国卖家，正在把目光投向广阔的俄罗斯市场。

Wildberries平台为了吸引中国卖家，也做了不少努力。从2024年3月开始，他们就积极地向中国卖家抛出橄榄枝。最初虽然对卖家的年营收有较高要求，但从2023年12月起，他们进一步放宽了限制，所有国际卖家都可以注册入驻了！

俄罗斯电商市场，现在正以其稳定性和巨大的增长潜力，成为中国卖家出海的重要选择。尤其是在当前复杂的国际贸易环境下，俄罗斯市场为咱们的商品提供了一个规避欧美贸易壁垒的重要通道。可以说，Wildberries上的中国卖家数量翻倍，正是咱们中国商品和中国品牌走向全球，实现多元化发展的一个生动缩影。

Ozon重大改革：标签化搜索成新趋势！

俄罗斯电商平台Ozon最近迎来了一次重大的搜索系统改革！他们全面启用“#标签”来替代传统的关键词搜索，每个商品最多可以添加30个标签，而且支持英语和俄语双语，长度限制在30个字符以内。

这个新机制可不简单。它将按照“完全匹配>包含匹配>模糊匹配”的优先级来展示商品，而且还引入了类似社交媒体的标签聚合页。新媒网跨境了解到，专家们分析，Ozon此举标志着其正在从传统的“货架电商”向“兴趣推荐”模式转型。这意味着，那些能够率先创建精准标签的卖家，将获得平台更多的流量倾斜！对于咱们卖家来说，这意味着要更深入理解买家的搜索习惯和兴趣点，用更精确的标签来“标记”自己的商品，才能在新规则下抢占先机。

eBay七月功能升级：购物体验再优化！

全球电商平台eBay最近也公布了2025年夏季的多项功能升级，这些变化将让卖家和买家都能享受到更便捷、更透明的服务。

首先，从8月5日起，eBay将在美国、英国、德国等站点停用部分分类的“卖家翻新”状态，强制转为“二手”标签，同时还推出了更细致的“认证翻新计划四级品况标准”，让消费者对商品的真实状况一目了然。对于二手时尚品类，eBay也新增了“优秀/良好/一般”三级细分选项，这将大大提升搜索匹配度，让买家能更快找到心仪的商品。

此外，物流追踪系统也进行了全面改版，实现了买卖双方的实时可视化查询，让包裹的每一步动向都清晰可见。广告工具也推出了月度预算智能分配模式，帮助卖家更有效地投放广告。而议价功能更是新增了统一管理面板，让卖家能更便捷地处理买家发出的议价请求。这些功能升级，都体现了eBay在持续提升平台效率和用户体验上的努力。

eBay英国：买家保障费用大幅下调，利好卖家！

对于在eBay英国站的卖家来说，最近有个好消息！eBay英国站宣布，从8月6日起，除了汽车、摩托车、分类广告和房产等特殊品类外，其他所有商品的买家保障固定费用，将从每件0.75英镑大幅下调至0.1英镑！同时，按商品价格比例计算的收费标准也进行了调整。

新的费用结构是这样：商品售价的前20英镑部分收取7%，20英镑至300英镑部分收取4%，300英镑至4,000英镑部分收取2%，而超过4,000英镑的部分将不再收取费用。这意味着，特别是对于那些高价值商品的卖家来说，运营成本将大大降低，无疑是一个重大利好！eBay此举，无疑是为了减轻卖家的运营负担，鼓励大家在平台投入更多精力，共同繁荣市场。

eBay发布卖家沟通模板：助力跨境交易更顺畅！

为了帮助跨境卖家更好地与买家沟通，提升交易效率，eBay近日特别发布了一套标准化的卖家沟通模板。这套模板覆盖了产品咨询、价格谈判、物流跟踪、退换货处理等12个常见的场景，可以说是相当全面了！

对于跨境交易中常常遇到的沟通难题，这套模板提供了专业的“话术建议”。平台方面表示，采用这种标准化的沟通方式，有望将买家的满意度提升30%，转化率也能提高20%！当然，平台也建议卖家们要根据自己的实际情况，对模板进行适当调整，让沟通更具个性化。这个模板的推出，无疑是为咱们跨境卖家提供了一个强大的“沟通工具”，让复杂的跨境交易变得更加简单、高效。

eBay与SpeedPAK携手：中国香港至澳欧物流添新线！

对于eBay的卖家们来说，又一条便捷的物流通道开通了！从7月18日起，SpeedPAK正式推出了从中国香港发往澳大利亚、英国、德国、法国、西班牙和意大利的经济物流服务，这将大大助力eBay卖家履行订单。

这项新服务，卖家可以通过eBay eDIS平台直接下单，包裹需要从中国香港发出。平均转运时效在10到15个工作日，而且提供半程追踪服务，让卖家和买家都能实时掌握包裹的大致动向。计费规则也相对清晰，会按照重量和尺寸进行划分，运价以港币计价，其中包含了配送服务费和操作费，而且不收取燃油附加费！这项服务的推出，无疑为咱们跨境卖家提供了更多元、更经济的物流选择，让商品能够更快更稳定地抵达海外消费者手中。

Yandex进军运动健康市场：推出自有品牌Bodycore！

俄罗斯的电商巨头Yandex Factory，最近又有了大动作！他们正式推出了自己的运动品牌——“Bodycore”。这个新品牌的产品线相当丰富，涵盖了跑步机、划船机等大家熟悉的健身器材，还有筋膜枪这类康复设备，定位在中端市场，目标是满足大众的运动健康需求。

“Bodycore”品牌将通过Yandex Market平台首发，未来还计划将业务扩展到运动服饰领域。为什么Yandex会选择在这个时候进军运动健康市场呢？数据可以给出答案。2025年上半年，俄罗斯家用健身设备的销量同比增长了60%！其中，有氧运动（Cardio）品类的需求最为旺盛。Yandex此举，无疑是精准把握了市场趋势，满足了俄罗斯消费者日益增长的健康生活需求，也预示着电商巨头在多元化发展上的新尝试。

Zalando与Omniva合作：波罗的海地区物流再升级！

欧洲知名电商平台Zalando，最近与波罗的海地区的邮政、快递及电商物流解决方案提供商Omniva达成了深度合作。根据协议，Omniva将成为Zalando在该地区的独家配送伙伴，这对波罗的海三国（爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛）的消费者来说，无疑是个好消息。

这项合作将大大提升配送效率，Zalando在波罗的海三国的所有订单，都将通过Omniva的包裹机网络和快递服务进行配送。更让人惊喜的是，这项合作还将实现三国周六配送的服务！同时，退货流程也将得到简化，消费者可以选择无标签退货，这无疑将大大优化用户体验。Zalando与Omniva的强强联合，意味着波罗的海地区的电商物流服务将迈上一个新台阶，为当地消费者带来更便捷、更高效的购物体验。

马来西亚拟修电商法：平台收费将更透明！

对于电商平台和消费者来说，马来西亚最近传来的消息值得关注。马来西亚国内贸易及生活成本部部长拿督阿米赞透露，政府正在研究修订《电子商务法》（第658号法案）。这次修订的一个重要方向，就是拟建立“电商平台收费报备机制”，要求平台新增费用前必须向当局申报。

这项相关研究预计将在今年8月完成，而修订案最快可能在年底提交议会审议。这次修法的重点，将包括消费者权益保护和行业透明度规范。阿米赞部长特别强调，现行法律在平台收费的监管权限上存在空白，而新法将填补这一空白。这意味着，未来的电商平台收费将更加透明化，有助于保障消费者的合法权益，促进电商市场的健康有序发展。

俄罗斯强制实施化妆品数字标签：市场监管趋严！

从2025年开始，俄罗斯将全面推行化妆品强制数字标签制度！这项新规将覆盖肥皂、洗发水、牙膏等日常化妆品品类，要求每件产品都必须配备唯一的Data Matrix码，就像商品的“身份证”一样。

这项政策对于生产商来说，是个不小的挑战。但也有企业积极响应，比如俄罗斯本土的美妆企业ESTILAB，他们通过改造生产线和升级ERP系统，率先完成了合规，成功避免了高达10亿卢布的库存损失，展现了企业的前瞻性和执行力。新规还要求产品在整个供应链的全链路追溯数据都要保存到2028年，并且计划从2026年起，强制零售端在销售时进行扫码。这项数字标签制度的实施，将大大提升俄罗斯化妆品市场的透明度和可追溯性，有助于打击假冒伪劣，保障消费者权益，让大家买得更放心，用得更安心。

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