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【新媒网跨境获悉】2025年7月以来，全球电商巨头亚马逊在Google Shopping的有机搜索可见度持续下滑，并在2025年8月18日后，其产品卡片甚至完全从Google的有机搜索结果中消失，这一突发事件正在深刻影响全球电商平台的竞争格局。

此次可见度骤降的背后，是亚马逊对自身在Google Shopping平台上的策略调整。数据显示，亚马逊近期进行了两项关键变更：一是中止了其付费购物广告的投放；二是将此前在Google Shopping中使用的三个商家名称——“Amazon”、“Amazon.com”和“Amazon.com – Seller”——统一整合为单一的“Amazon”标识。尽管目前尚无法确定这些调整是否直接导致了可见度的下降，但其发生的时间点与可见度下滑高度吻合。

数据揭示亚马逊可见度剧变

这一变化由新兴内容营销平台Audience Key率先捕捉并报告。Audience Key作为一家专注于大规模追踪和报告Google有机产品网格排名的新兴竞争情报平台，填补了市场空白。

根据Audience Key的报告，在其追踪的超过79,000个关键词中，亚马逊对其商家Feed（产品信息流）的调整带来了显著影响。初期，亚马逊的有机产品卡片排名便有31%消失。数周后，Audience Key创始人Tom Rusling于2025年8月18日确认，亚马逊的产品信息已完全从Google的有机搜索结果中消失。

这一“消失”效应迅速重塑了电商搜索结果页面（SERPs）的格局，为其他竞争对手释放了大量的“黄金货架空间”。这一现象也通过外媒的观察得到印证，许多此前确认亚马逊有排名的搜索查询，现在已找不到亚马逊的任何产品信息。

整体可见度急剧萎缩

从宏观层面看，亚马逊在Google Shopping的整体存在感遭受了前所未有的打击。

• 在2025年7月25日之前，亚马逊的商品列表出现在428,984张有机产品卡片中。
• 2025年7月25日之后，这一数字骤降至294,983张。
• 净变化：减少134,001张卡片，下降幅度达31%。

这一数据清晰表明，亚马逊此举并非简单的品牌整合，而是伴随着可见度的显著削减。有分析指出，大规模的品牌整合本身可能暂时性地触发可见度下降。

品类层面遭受不均打击

此次可见度下降并非平均分布，不同商品品类受到的影响程度各异。其中，服装品类损失最为惨重，而家居用品和笔记本电脑等品类也遭遇大幅下滑。

小型品类如轮胎和室内装饰的下降幅度相对温和，但整体均呈现出同样的下行趋势。

服装品类遭遇最大跌幅

服装品类是亚马逊可见度下降最显著的领域之一，多个被追踪的细分市场中，亚马逊的存在感被削减超过一半：

• 服装品类一：从4,571张卡片降至1,804张，降幅达60%。
• 服装品类二：从4,503张卡片降至1,859张，降幅达59%。
• 服装品类三：从31,852张卡片降至13,632张，降幅达57%。
• 服装品类四：从6,932张卡片降至3,029张，降幅达56%。

其他主要品类亦受重创

在高交易量品类中，损失同样巨大。家居用品、笔记本电脑和户外家具等品类均出现可见度下降，而办公用品和科技产品也未能幸免：

• 办公用品：从12,510张卡片降至9,786张，降幅22%。
• 家居用品：从133,717张卡片降至73,833张，降幅45%。
• 笔记本电脑：从30,520张卡片降至19,615张，降幅36%。
• 户外家具：从58,416张卡片降至41,995张，降幅28%。
• 科学与技术产品：从58,880张卡片降至50,666张，降幅14%。

小型品类也受波及

即使是利基市场，也受到了影响，尽管下降幅度不及服装或家居用品品类。这表明亚马逊的可见度削减是普遍性的，覆盖了主要品类和小型品类：

• 结构件：从6,241张卡片降至4,229张，降幅32%。
• 轮胎：从3,063张卡片降至2,609张，降幅15%。
• 室内装饰品一：从23,634张卡片降至19,789张，降幅16%。
• 室内装饰品二（变体）：从6,626张卡片降至5,926张，降幅11%。

商家名称整合带来的连锁反应

亚马逊对其商家名称的整合是此次变化中的另一关键因素。在2025年7月25日之前，亚马逊在Shopping结果中以“Amazon”、“Amazon.com”和“Amazon.com – Seller”三个名称呈现。之后，仅保留了统一的“Amazon”标识。

整合前（三个名称的总和）：428,984张产品卡片。
整合后（单一“Amazon”）：294,980张产品卡片。

这种统一简化了亚马逊的展示方式，但与此同时，也与其整体覆盖范围的下降同步发生。

亚马逊当前所处态势

尽管在2025年7月经历可见度下降后，亚马逊仍是Google Shopping中可见度最高的商家，但其领先优势已大不如前。而到了2025年8月18日之后，情况进一步恶化。

Audience Key对此进行了进一步的猜测与分析：“我们原以为故事的第一章已经完结，但就在我们准备发布这项研究时，一切再次发生了变化。我们最新的美国搜索数据显示了一个惊人的转变：亚马逊从有机产品网格中彻底消失了。无论这只是一次短期的异常，还是一个更永久的新常态，只有时间会给出答案。我们将继续监测并报告我们的发现。这种突然的移除让我们——以及整个行业——提出了一个巨大的问题：为什么会这样？这无疑是一个值得深入探讨的话题。”

Audience Key推测，亚马逊可能正在主动停止向Google提供其产品Feed，或者这可能是亚马逊自身在技术或策略层面的重大调整。新媒网跨境认为，Google有机搜索的任何大规模变化，都可能对网站的搜索可见度产生决定性影响。

Audience Key所提供的独特产品，专注于追踪Google的产品网格，这对于众多电商企业而言具有重要的参考价值，也使得他们能够及时捕捉到此类关键的市场变化。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/amazon-google-cards-gone-aug-18-e-commerce-shift.html