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非洲大陆，这片充满活力与机遇的土地，近年来在全球经济格局中的地位日益凸显。对于深耕国际市场的中国跨境商家而言，理解并把握非洲各行业的脉动至关重要。特别是其消费市场，正展现出强劲的增长潜力和独特的区域特色。最新的市场观察显示，葡萄酒及葡萄汁这一品类在非洲大陆正经历着显著的发展变化。深入了解这些趋势，对于我们在全球化浪潮中寻找新的增长点，制定更为精准的策略，无疑具有重要的参考价值。

根据一份海外报告显示，非洲葡萄酒及葡萄汁市场在2024年估值已达159亿美元。预计到2035年，该市场在销量方面将以每年0.6%的复合年均增长率（CAGR）扩张，总量有望达到71亿升。从价值来看，预计将以2.0%的复合年均增长率增长，届时市场总值将达到196亿美元。当前，埃及、南非和肯尼亚是该市场的主要消费国，三国合计占据了总消费量的42%。市场增长主要由本地生产驱动，其中南非、埃及和肯尼亚是主要生产国，而进口量则呈现下降趋势。静止葡萄酒（Still wine）在消费和生产中均占据主导地位，约占市场总量的75%。值得关注的是，安哥拉和赞比亚等国显示出较强的增长潜力，尽管从人均消费量来看，索马里、南非和肯尼亚依然位居前列。

消费市场分析

截至2024年，非洲葡萄酒及葡萄汁的总消费量保持在67亿升，与2023年的水平基本持平。回溯历史数据，自2013年至2024年，总消费量以年均1.2%的速度增长，其趋势模式相对稳定，但某些年份也出现了明显的波动。其中，2020年的消费量增幅最为显著，达到3.6%。消费总量在2022年达到67亿升的峰值；此后，直至2024年保持平稳态势。

在价值层面，2024年非洲葡萄酒及葡萄汁市场的营收达到159亿美元，较上一年（2023年）增长了4.6%。这一数据反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润等，这些将计入最终消费者价格）。自2013年至2024年间，市场价值以年均2.1%的速度增长，其趋势模式也保持相对稳定，在某些年份略有波动。增长最快的时期出现在2018年，市场价值较上一年增长了8.5%。消费水平在2024年达到顶峰，预计近期将继续保持增长态势。

各国消费概况

在2024年，非洲大陆葡萄酒及葡萄汁消费量较大的国家包括埃及、南非和肯尼亚。这三国合计占据了总消费量的42%。紧随其后的是阿尔及利亚、摩洛哥、索马里、安哥拉、加纳、尼日利亚和赞比亚，这些国家共同构成了市场消费的另一重要部分，占据了约37%的份额。

从2013年至2024年的增长趋势来看，赞比亚的消费量复合年均增长率最高，达到3.3%。而其他主要消费国的增长速度则相对温和。值得注意的是，非洲各国经济发展水平、人口结构及文化习俗的差异，共同塑造了其独特的消费版图。中产阶级的壮大和城市化进程的加速，正在逐步改变居民的消费习惯，对包括葡萄酒在内的国际饮品的需求持续上升。

以下是2024年非洲主要消费国的消费量数据：

在市场价值方面，2024年市场价值较高的国家有埃及（29亿美元）、南非（19亿美元）和肯尼亚（15亿美元），三国总计占非洲市场总价值的40%。阿尔及利亚、摩洛哥、安哥拉、加纳、索马里、尼日利亚和赞比亚也占据了重要的市场份额，合计贡献了约38%的市场价值。在回顾期内，安哥拉的市场规模增长率最高，复合年均增长率达到4.8%，而其他主要消费国则呈现出较为平稳的增长态势。

人均消费量方面，2024年索马里（20升/人）、南非（14升/人）和肯尼亚（13升/人）位居前列。赞比亚的人均消费量增长最为显著，2013年至2024年复合年均增长率为0.3%，而其他主要国家的人均消费量则呈现出混合的增长趋势。这些数据反映了各国居民对葡萄酒及葡萄汁的接受度和消费习惯的差异。

消费品类结构

在消费品类中，静止葡萄酒（不含起泡酒）占据了绝大部分市场份额，2024年消费量达到50亿升，占总量的75%。这一品类远超第二大品类——葡萄汁（13亿升）的四倍之多。起泡酒的消费量相对较小。

自2013年至2024年，静止葡萄酒的消费量基本保持稳定。同期，葡萄汁的年均增长率为2.0%，起泡酒的年均增长率为1.2%。这表明在非洲市场，消费者对传统静止葡萄酒的偏好依然强劲，但葡萄汁和起泡酒也在稳步发展。

从价值来看，静止葡萄酒（104亿美元）同样占据主导地位，葡萄汁以35亿美元位居第二。自2013年至2024年，静止葡萄酒市场价值的年均增长率为1.9%。同期，葡萄汁和起泡酒的市场价值年均增长率分别为2.5%和2.4%，显示出这两个品类在价值增长方面的潜力。

生产情况

在2024年，非洲葡萄酒及葡萄汁的总产量下降了0.4%，这是在经历两年增长后连续第三年出现下滑。自2013年至2024年，总产量以年均1.1%的速度增长，其趋势模式相对稳定，但在分析期间也记录到了一些明显的波动。其中，2018年的增长最为显著，较上一年增长4.1%。产量在2021年达到69亿升的峰值；然而，自2022年至2024年间，产量一直维持在较低水平。

在价值层面，2024年葡萄酒及葡萄汁的生产价值飙升至192亿美元（按出口价格估算）。自2013年至2024年间，总产值以年均3.8%的速度增长，趋势模式显示出一些明显的波动。目前，生产价值已达到峰值水平，预计在短期内将继续保持增长。这表明尽管产量有所波动，但产品的附加值和市场需求仍在推动生产价值的提升。

各国生产概况

2024年，非洲主要的葡萄酒及葡萄汁生产国是南非（12亿升）、埃及（12亿升）和肯尼亚（7.45亿升），这三国合计占据了总产量的46%。阿尔及利亚、摩洛哥、索马里、加纳、安哥拉、尼日利亚和赞比亚也贡献了相当一部分产量，合计占据了约36%的市场份额。

从2013年至2024年的增长趋势来看，安哥拉在主要生产国中的产量增长率最高，复合年均增长率达到16.7%，显示出其葡萄酒及葡萄汁产业的快速发展。而其他主要生产国的增长速度则相对温和。非洲各国在农业技术、气候条件、投资环境以及政府支持政策上的差异，共同影响着各自的生产能力和增长潜力。对中国企业而言，了解这些生产基地的特点，有助于评估潜在的供应链合作机会或市场竞争格局。

以下是2024年非洲主要生产国的产量数据：

生产品类结构

在生产品类中，静止葡萄酒（不含起泡酒）的产量同样占据主导地位，2024年达到50亿升，占总量的75%。这一产量远超第二大品类——葡萄汁（13亿升）的四倍。

自2013年至2024年，静止葡萄酒的产量年均增长率相对温和。同期，葡萄汁的年均增长率为2.0%，起泡酒的年均增长率为1.9%。这表明静止葡萄酒作为传统主流产品，其生产量持续稳定，而葡萄汁和起泡酒的生产也在逐步提升。

从价值来看，静止葡萄酒（104亿美元）同样是生产价值的主要来源。葡萄汁以35亿美元位居第二。自2013年至2024年，静止葡萄酒的生产价值以年均1.8%的速度增长。同期，葡萄汁和起泡酒的生产价值年均增长率分别为2.7%和2.5%，显示出这些品类在生产价值方面的积极表现。

进口情况

2024年，非洲葡萄酒及葡萄汁的海外采购量下降了3.6%，这是在经历两年增长后连续第二年出现下滑。在回顾期间，进口量呈现出明显萎缩。其中，2021年的增长最为显著，较上一年增长了31%。进口量在2013年达到4.88亿升的峰值；此后，自2014年至2024年，进口量一直处于较低水平。

在价值方面，2024年葡萄酒及葡萄汁的进口额小幅增长至5.37亿美元。总体而言，进口价值的趋势模式相对平稳。2021年的增速最为显著，较上一年增长29%。进口额在2014年达到5.7亿美元的峰值；然而，自2015年至2024年，进口额一直维持在较低水平。进口量的持续下降，可能与非洲本土生产能力的提升以及部分国家贸易政策调整有关，对于计划将产品引入非洲市场的中国企业来说，这是一个值得关注的信号。

各国进口概况

2024年，科特迪瓦（6000万升）是非洲主要的葡萄酒及葡萄汁进口国，遥遥领先于其他国家。紧随其后的是安哥拉（3000万升）、纳米比亚（2600万升）、摩洛哥（2500万升）和多哥（1500万升），这五个国家合计占据了总进口量的49%。加纳（1300万升）、几内亚比绍（1200万升）、肯尼亚（1100万升）、博茨瓦纳（970万升）和喀麦隆（940万升）也扮演着重要的进口角色。

从2013年至2024年间，科特迪瓦的葡萄酒及葡萄汁进口量复合年均增长率为6.8%。同期，摩洛哥（+8.7%）、多哥（+7.8%）、博茨瓦纳（+6.4%）、几内亚比绍（+5.5%）、肯尼亚（+3.6%）和加纳（+3.3%）均呈现积极的增长态势。其中，摩洛哥以8.7%的复合年均增长率成为非洲增长最快的进口国。相比之下，喀麦隆（-1.9%）、纳米比亚（-7.2%）和安哥拉（-15.9%）则呈现下降趋势。

在市场份额方面，科特迪瓦（增长13个百分点）、摩洛哥（增长5.8个百分点）、多哥（增长3.3个百分点）、几内亚比绍（增长2.4个百分点）、加纳（增长2.2个百分点）和肯尼亚（增长1.9个百分点）显著增强了其在总进口量中的地位。而纳米比亚和安哥拉的市场份额分别减少了4%和31.7%。

以下是2024年非洲主要进口国的进口量数据：

在价值方面，2024年科特迪瓦（5100万美元）、纳米比亚（4100万美元）和摩洛哥（4000万美元）的进口额最高，三国合计占据总进口额的25%。安哥拉、喀麦隆、肯尼亚、加纳、博茨瓦纳、多哥和几内亚比绍也占据了重要的进口份额，合计贡献了约30%。在主要进口国中，加纳的进口价值增长率最高，复合年均增长率达12.3%，而其他主要进口国则呈现出较为温和的增长。

进口品类结构

静止葡萄酒（不含起泡酒）在进口结构中占据主导地位，2024年进口量达到2.92亿升，接近总进口量的91%。起泡酒以2500万升位居第二，占总进口量的8%。

自2013年至2024年，静止葡萄酒的进口量复合年均下降率为3.6%。同期，起泡酒的进口量下降率为5.5%。这表明静止葡萄酒和起泡酒的进口量均呈现下降趋势，但静止葡萄酒的降幅相对较小。起泡酒的市场份额减少了1.8个百分点，而其他品类的份额则保持相对稳定。

在价值方面，静止葡萄酒（不含起泡酒）（4.14亿美元）是非洲进口葡萄酒及葡萄汁中价值最高的品类，占总进口额的76%。起泡酒以1.27亿美元位居第二，占23%的市场份额。

自2013年至2024年，静止葡萄酒进口价值的年均下降率为1.1%。同期，起泡酒和葡萄汁的进口价值年均增长率分别为2.3%和1.7%，显示出这两种品类在进口价值方面的韧性。

进口价格走势

2024年，非洲的进口价格为每升1.7美元，较上一年增长5.4%。自2013年至2024年间，进口价格以年均3.4%的速度增长。其中，2018年的增长最为显著，达到41%。因此，进口价格在2024年达到了每升1.7美元的峰值水平，预计此后将保持平稳。

不同品类的进口价格存在显著差异。2024年，起泡酒的价格最高，达到每升5美元。而葡萄汁的价格则相对较低，每千升约748美元。自2013年至2024年，起泡酒的价格增长最为显著，年均增长率为8.3%，而其他品类的进口价格则呈现混合趋势。

在各国层面，2024年非洲的平均进口价格为每升1.7美元，较上一年增长5.4%。自2013年至2024年，进口价格以年均3.4%的速度增长。2018年，进口价格增长最快，达到41%。因此，进口价格在2024年达到了每升1.7美元的峰值水平，预计此后将保持平稳。

在主要进口国中，2024年喀麦隆的进口价格最高，达到每升3.4美元。而几内亚比绍的进口价格则最低，每千升约772美元。自2013年至2024年，加纳的价格增长最为显著，年均增长率为8.8%，而其他主要进口国则呈现出较为温和的增长。

出口情况

2024年，非洲葡萄酒及葡萄汁的出口量约为3.45亿升，较上一年下降了11%。总体而言，出口量呈现明显的萎缩趋势。其中，2021年的增长最为显著，较上一年增长32%。出口量在2013年达到5.79亿升的峰值；然而，自2014年至2024年，出口量一直维持在较低水平。

在价值方面，2024年葡萄酒及葡萄汁的出口额显著增长至7.1亿美元。总体来看，出口价值持续显示出明显的萎缩。2021年的增速最为显著，较上一年增长21%。在回顾期间，出口额在2013年达到9.26亿美元的峰值；然而，自2014年至2024年，出口额一直维持在较低水平。出口市场的波动，对非洲本土的生产商和出口商提出了挑战，也影响了其在全球葡萄酒贸易中的地位。

各国出口概况

南非在非洲葡萄酒及葡萄汁出口结构中占据主导地位，2024年出口量达到3.02亿升，接近总出口量的88%。紧随其后的是多哥（2900万升），占据8.4%的市场份额。加纳（690万升）也贡献了一部分出口量。

自2013年至2024年，南非的葡萄酒及葡萄汁出口量复合年均下降率为5.5%。与此同时，多哥（+70.1%）和加纳（+26.8%）均呈现积极的增长态势。其中，多哥以70.1%的复合年均增长率成为非洲增长最快的出口国。自2013年至2024年，多哥和加纳的市场份额分别增加了8.3和1.9个百分点。

以下是2024年非洲主要出口国的出口量数据：

在价值方面，南非（6.48亿美元）是非洲最大的葡萄酒及葡萄汁供应国，占据总出口额的91%。多哥（2500万美元）位居第二，占总出口额的3.5%。

自2013年至2024年，南非的葡萄酒及葡萄汁出口价值年均下降率为2.6%。同期，多哥和加纳的年均增长率分别为39.9%和35.0%，显示出这些新兴出口国在价值增长方面的强劲势头。

出口品类结构

静止葡萄酒（不含起泡酒）在出口结构中占据主导地位，2024年出口量达到3.38亿升，约占总出口量的97%。起泡酒（860万升）在总出口量中占据相对较小的份额。

自2013年至2024年，静止葡萄酒的出口量复合年均下降率为4.6%。同期，起泡酒的出口量下降率为2.8%。这表明两种主要出口品类的出口量均呈现下降趋势。主要品类的市场份额在分析期间保持相对稳定。

在价值方面，静止葡萄酒（不含起泡酒）（6.72亿美元）是非洲出口葡萄酒及葡萄汁中价值最高的品类，占总出口额的94%。起泡酒（4200万美元）位居第二，占5.8%的市场份额。

自2013年至2024年，静止葡萄酒出口价值的年均下降率为2.3%。同期，起泡酒和葡萄汁的出口价值年均增长率分别为-3.0%和2.4%。

出口价格走势

2024年，非洲的出口价格为每升2.1美元，较上一年增长19%。在过去的十一年里，出口价格以年均2.3%的速度增长。因此，出口价格在2024年达到了峰值水平，预计在短期内将继续保持增长。

不同品类的出口价格差异显著。起泡酒的价格最高，达到每升4.8美元。而静止葡萄酒（不含起泡酒）的平均出口价格相对较低，为每升2美元。自2013年至2024年，静止葡萄酒的价格增长最为显著，年均增长率为2.4%，而其他品类的出口价格则呈现出混合趋势。

在各国层面，2024年非洲的出口价格为每升2.1美元，较上一年增长19%。自2013年至2024年，出口价格以年均2.3%的速度增长。因此，出口价格在2024年达到了峰值水平，预计在短期内将继续保持增长。

在主要出口国中，2024年南非的出口价格最高，达到每升2.1美元。而多哥的出口价格则最低，每千升约868美元。自2013年至2024年，加纳的价格增长最为显著，年均增长率为6.5%，而其他主要出口国则呈现出混合的增长趋势。

对中国跨境从业者的启示

非洲葡萄酒及葡萄汁市场的消费与生产趋势，为中国跨境从业者提供了多方面的思考。尽管进口量整体呈下降趋势，但部分新兴市场和特定品类的增长仍然值得关注。非洲大陆的消费者结构日益多元，对高品质、特色产品的需求正在增长。同时，非洲本土生产能力的提升也意味着更激烈的市场竞争，以及潜在的供应链合作机会。

对于中国跨境商家而言，深入研究非洲各国的具体消费偏好、贸易政策以及物流基础设施至关重要。例如，可以关注人均消费量较高或增长势头强劲的区域市场，结合当地文化和消费习惯，推出定制化的产品和营销策略。此外，利用数字平台和跨境电商模式，或许能有效降低进入门槛，将中国优势产品引入非洲，或协助非洲特色产品进入全球市场。持续关注非洲经济发展、人口结构变化以及消费者行为模式的演变，将有助于中国跨境从业者更好地把握这片潜力巨大的市场。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/africa-wine-15.9bn-up-4.6%-gold-rush-now.html