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非洲，这片充满活力与希望的大陆，近年来在数字经济领域正悄然发生着深刻的变革。当一些成熟的跨境电商市场逐渐触及增长天花板时，非洲电商却展现出令人瞩目的蓬勃生机。特别是非洲电商领域的先行者Jumia，最近也传来了振奋人心的好消息，让人们对这片蓝海市场充满了更多期待。

新媒网跨境获悉，今年第二季度，被誉为“非洲电商第一股”的Jumia交出了一份相当亮眼的成绩单。这份报告不仅显示了公司营收和订单实现了两位数的增长，更令人欣喜的是，其亏损持续收窄，现金消耗也显著降低，朝着健康发展的轨道迈出了坚实一步。

具体来看，这个季度Jumia的营收达到了4560万美元，同比增长了25%，实实在在地跑赢了大盘。商品交易总额（GMV）也达到了1.8亿美元，增长了6%。如果我们将目光聚焦在核心的实物商品业务上，并且不计入此前调整战略的南非和突尼斯市场，这一部分的GMV同比增幅更是达到了10%，足以看出其在重点市场的强劲势头。

更让人看到希望的是，Jumia的运营亏损从去年同期的2020万美元大幅下降到1650万美元，同比降幅达到了18%。而调整后的EBITDA亏损也从1630万美元降至1360万美元，同比下降17%。这些数字清晰地表明，Jumia在优化运营效率、控制成本方面取得了显著成效，每一分钱都花在了刀刃上，也让公司离盈利目标更近了一步。

在业务运营层面，表现同样可圈可点。订单量实现了18%的增长，活跃用户数量也增加了13%。其中，尼日利亚市场更是表现突出，订单量增长了25%，GMV增长了36%，成为了Jumia业务增长的强劲引擎。这不仅证明了其市场策略的有效性，也凸显了尼日利亚作为非洲最大经济体的巨大消费潜力。

基于这份令人鼓舞的季度财报，Jumia也自信地上调了其全年业绩指引。他们预计2025年全年实物商品订单量将同比增长25%-30%，GMV同比增长15%-20%。同时，税前亏损预计将控制在4500万至5000万美元之间，并且明确表示，目标是在2026年第四季度实现盈亏平衡。这样的预期，无疑给市场注入了一剂强心针，也让更多人看到了Jumia未来发展的光明前景。

说起来，Jumia在非洲市场的探索之路并非一帆风顺。在很长一段时间里，亏损问题就像一把高悬的达摩克利斯之剑，时刻考验着这家非洲电商的领头羊。还记得在2021年，Jumia的运营亏损一度高达2.4亿美元，那是一段充满挑战的时期。直到2023年，经过不懈努力和策略调整，亏损才逐步降至亿级美元以下，这每一步都走得异常艰辛，但也充满了智慧和勇气。

为了彻底摆脱亏损困境，Jumia果断实施了“降本增效”的战略。这是一次艰难而又明智的抉择。去年下半年，经过对南非和突尼斯这两个市场增长潜力与盈利能力的深入评估，Jumia发现，在2023年全年和2024年上半年期间，这两个市场的业务订单量总和分别仅占公司总订单的3.5%和2.7%。投入与产出不成正比，继续维持无疑是巨大的资源消耗。

面对这样的现实，Jumia毅然决定关闭在这两个市场的业务。这并非轻率之举，而是经过深思熟虑、着眼长远发展的战略调整。退出这些市场后，Jumia得以将宝贵的资源和精力，更加集中地投入到那些具有更大增长潜力的核心市场中去，比如此前提到的尼日利亚。事实证明，这种聚焦策略正在发挥积极作用。

从目前的趋势来看，虽然“实现盈利”的目标仍然需要付出持续的努力，但好在一切都正在向着积极的方向发展。Jumia的转型和突破，不仅是自身成长的里程碑，也为整个非洲电商市场的发展模式提供了宝贵的经验。

非洲电商市场：一片充满想象力的广阔天地

虽然非洲电商市场目前仍处于发展阶段，与欧美、亚洲等成熟市场相比，其规模和渗透率仍有提升空间，但其展现出的巨大潜力和迅猛增长态势，却足以让全球商家和投资者为之侧目。这片被誉为“最后一片蓝海”的市场，正以惊人的速度崛起。

根据数据研究机构imarc group的报告显示，早在2023年，非洲电商市场的规模就达到了2771亿美元。更令人振奋的是，预计到2032年，这一数字将飙升至9398亿美元，复合年增长率高达14.4%。这组数据清晰地描绘了非洲数字经济的强劲脉动和无限可能。

无独有偶，知名研究机构RetailX此前发布的2024年全球市场报告也印证了这一趋势。报告指出，2024年非洲电商收入约为550亿美元。尽管这个数字与亚洲、北美等巨头市场相比仍有差距，但从发展前景来看，非洲市场同样“很给力”——预计到2029年，该市场的电商收入将达到1130亿美元，其增速甚至领先全球其他地区。这意味着，非洲电商市场正在经历一个“从量变到质变”的关键时期，未来的发展潜力不容小觑。

面对如此诱人的市场前景，越来越多的全球电商平台和企业，都开始大力扩展这片充满商机的蓝海市场。巨头们的入局，无疑将进一步加速非洲电商生态的成熟与完善。

早在去年5月，全球电商巨头亚马逊就正式在南非市场推出了其站点Amazon.co.za。紧接着在9月，亚马逊又进一步加快了在非洲的扩张步伐，推出了一个名为“Shop Mzansi”的全新本地市场。这个新平台致力于为消费者提供来自“南非新兴、成熟企业的160多个品牌”的商品，通过深度本土化运营，更好地满足当地消费者的需求。

而进入今年，俄罗斯最大的电商平台Wildberries也“盯”上了这片市场。根据外媒报道，Wildberries与一家名为Russ的联合公司（RVB）的首席执行官罗伯特·米尔佐扬此前公开透露，Wildberries正在积极筹备进入非洲市场。这一消息无疑在全球电商界激起了一片涟漪，也预示着非洲电商市场的竞争将愈发激烈，热闹非凡。各大平台间的角逐，最终将惠及非洲的消费者，推动整个市场的进步。

值得我们特别关注的是，在这场日趋激烈的市场角逐中，咱们中国卖家扮演着举足轻重的角色。中国制造的强大韧性和中国商家的灵活应变，正为非洲电商市场注入源源不断的活力。

就以Jumia平台为例，此前其官方发布的一则数据，就足以说明中国卖家的重要性：目前Jumia平台上已有大约12000位国际卖家，其中绝大多数都来自中国。这些勤劳智慧的中国卖家，不仅为平台贡献了三分之一的商品销售额，还直接带动了Jumia跨境板块的年增长率达到惊人的60%。

Jumia官方也直言不讳地表示，在帮助平台扩张商品品类、满足非洲消费者对高性价比商品需求方面，中国卖家发挥了关键作用。可以说，中国商家凭借自身强大的供应链优势、品类丰富的产品选择以及灵活的运营模式，正在成为非洲电商发展不可或缺的重要力量。

其实，这种趋势不仅仅发生在非洲市场。凭借着我们强大的供应链优势，在全球许多地区，中国卖家都正在为当地消费者提供更丰富、更有性价比的商品选择。这不仅促进了全球贸易的互联互通，也彰显了中国在全球数字经济中的独特贡献和重要影响力。

新媒网跨境认为，从Jumia第二季度的财报数据中，我们能够清晰地看到这家非洲电商领头羊正逐步走上可持续盈利的发展道路，其降本增效的战略效果显著。而非洲电商市场本身所展现出的巨大增长潜力，更是让人充满期待。

然而，我们也要清醒地认识到，这片超级蓝海在发展过程中，依旧面临着一些不容忽视的挑战。例如，基础设施建设的滞后问题、支付体系的完善程度、以及消费者消费习惯的培育等，都是需要时间去克服的“拦路虎”。只有破解了这些发展难题，才能更好地释放出非洲电商市场的全部增长潜力，让数字经济的红利惠及更多非洲民众。

我们相信，随着技术的发展和各方的共同努力，非洲电商市场定能迎来更加辉煌的明天，成为全球数字经济版图上不可忽视的一股重要力量。

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