在4月下旬，Bïrch公司在巴塞罗那办公室举办了一场广告专业人士聚会。与会者包括Loop Earplugs的Alexander Lodeweyckx，Loop Earplugs 是一款深受Bïrch团队喜爱的产品。Loop Earplugs是一家总部位于比利时的创新听力保护品牌，专注于设计和制造高品质、可重复使用的耳塞，旨在为用户提供舒适、时尚且有效的听力保护解决方案。本文整理了Alexander在接受Bïrch联合创始人Iskander和Mike采访时分享的一些见解。

1. 大规模实验，超越标题和颜色

Alexander强调，广告成功的关键在于进行多样化的实验。这不仅仅是调整标题措辞或改变背景颜色，更需要探索各种不同的方法。他指出，Loop进行的实验越多，公司产生的收入就越多。

2. 从详细、深刻的简报开始

深入研究客户和行业，获得有价值的见解，一切都始于一份精心撰写的简报。Alexander认为，高质量的简报越多，广告效果就越好。中大型公司聘用专职人员撰写简报并非偶然，而是有充分理由的。

3. 创意策略是效果的核心

对于Alexander而言，创意不仅仅是执行，更是驱动效果的关键杠杆。他认为，“创意策略师”是增长团队中最关键但又最被低估的角色。创意策略师连接着洞察和概念，能够消化简报，理解受众，并提出能够真正推动增长的角度。创意策略师能够区分平庸的广告和优秀的广告。大多数团队低估了这项工作的难度。

Loop公司在创意构思和测试方面投入巨大，而不仅仅是进行简单的变体调整，而是将每一个新角度都视为一个假设。效果的提升并非来自细微的调整，而是来自基于洞察和创造力的重大举措。

4. 平衡创意质量与数量

Alexander表示，虽然Loop的市场营销人员在美学和清晰度方面有指导方针，但他们不会严格遵守这些方针。根据受众的不同，他们可以选择侧重于传达重要信息还是引入更多美学元素。

5. 从头到尾的所有权

在Loop公司，市场营销人员拥有完整的实验流程，从收集见解到分析结果。承担端到端的责任，即使在日常工作中也能发现机会。

6. 尝试利基受众

Loop公司并不只针对典型的客户进行营销，而是积极追求非传统的受众。例如，他们与英国的迈凯伦汽车公司合作，为赛车手推出了耳塞活动，探索了韩国的K-pop粉丝群体，并推出了面向父母的耳塞。独特的创意，利基的兴趣。

7. 外媒：广告的未来趋势

Alexander预测，未来的广告模式可能是，将创意想法上传到一个文件夹中，人工智能（AI）将在不同平台上找到合适的受众。外媒指出，这一未来比想象的更近。然而，2025年第二季度，广告人工智能仍然是一个黑匣子。即使是经验丰富的营销人员，也常常难以为其受众构建清晰的客户旅程。

8. 优先选择可衡量的渠道

Loop公司优先考虑可衡量的渠道。只有当可衡量的渠道表现不佳时，才会引入更难衡量的媒体。为了追求新颖而冒险并非他们的做法。

新媒网跨境了解到，Alexander在Bïrch YouTube频道上分享了完整的采访内容。新媒网跨境认为，Loop Earplugs的案例为跨境电商企业在营销策略、受众定位和技术应用方面提供了有益的参考。

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