随着全球贸易环境的变化，跨境电商企业面临着各种挑战，其中关税的影响尤为显著。外媒今年报道了苹果公司在关税方面的一些情况，值得国内相关从业者关注。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克在今年的一次投资者电话会议中表示，预计今年第三季度（7月至9月）关税将给苹果带来11亿美元的成本，高于上一季度。

不过，这些成本预测是基于当前费率和政策得出的，最终结果可能会低于预期，就像上一季度那样。今年第二季度（6月），苹果公司因关税产生的相关成本约为8亿美元，低于该公司在5月份预测的9亿美元。

库克表示，对苹果征收的大部分关税源于《国际紧急经济权力法案》（IEEPA）。今年早些时候，美国政府和中国达成了一项对从中国进口商品征收30%关税的贸易协议。这项贸易协议将“互惠”关税从125%降至10%（加上与芬太尼相关的对华20%关税），有效期至8月12日。

尽管销售增长表明对关税的担忧可能推动了销售，但库克淡化了这种“提前拉动”效应，他指出，消费者更多是被“产品的优势”所驱动。

库克在电话会议上说：“如果你看看iPhone，16系列实现了两位数的增长，而去年同期的15系列却没有。因此，我们确实创下了升级纪录……我认为这直接归功于产品的优势。”

iPhone的销量同比增长13%，创造了445亿美元的收入，几乎占该公司本季度总收入（940亿美元）的一半。

尽管如此，关税已经产生影响，并且可能会继续产生影响，即使苹果将其制造战略转移到关税较低的国家。苹果设备主要在印度、中国和越南生产。在美国销售的iPhone中，近一半产自印度，而销往美国客户的Mac、iPad和手表则产自越南。这两个国家分别面临25%和20%的关税。

为了更清晰地了解不同国家或地区在苹果产品生产中所扮演的角色，以及它们所面临的关税情况，可以将相关数据整理如下：

值得注意的是，具体关税政策可能随时间变化，企业需要持续关注最新的贸易法规。

此前，时任美国总统表达了对苹果公司将其供应链更多地转移到印度的不满，威胁称，除非苹果将iPhone生产转移到美国，否则将对该公司征收25%的关税。

库克在今年的一次投资者电话会议上重申了苹果对美国的承诺，称该公司已承诺在未来四年内向美国投资5000亿美元，用于在全美各地建设芯片和半导体工厂。

对于中国的跨境电商企业而言，苹果公司的案例提供了一些启示：

1. 多元化供应链：过度依赖单一生产基地存在风险。企业可以考虑将生产分散到多个国家和地区，以降低关税和地缘政治风险。

2. 技术创新是核心竞争力： 即使面临关税压力，优秀的产品仍然能够吸引消费者。企业应持续投入研发，提升产品竞争力。

3. 关注政策变化： 国际贸易政策变化迅速，企业需要密切关注相关动态，及时调整经营策略。

4. 积极拓展新兴市场： 除了传统市场，企业可以积极拓展新兴市场，寻找新的增长点。

面对复杂多变的国际贸易环境，中国跨境电商企业需要审时度势，积极应对挑战，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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