中东斋月消费趋势：贫富分化、健康热潮与本土品牌崛起

斋月作为中东地区最重要的宗教节日之一，不仅是精神修行的时刻，也是消费市场的重要风向标。随着中东经济转型与社会变革的深化，今年的斋月消费呈现出三大显著趋势：贫富分层加剧、健康消费兴起、本土品牌受捧。

消费市场的两极分化

中东地区的社会结构正经历深刻变化，消费分层日益明显。沙特“2030愿景”推动经济多元化转型，但伴随而来的是社会福利削减与贫富差距扩大。根据《阿拉伯商业》数据，约20%的沙特公民生活在贫困线以下，其中女性占比尤其突出。这种分化直接体现在消费行为中：

• 高端市场持续繁荣：独立站创业者Vicky观察到，中高端香薰品牌在斋月期间销量逆势增长，秘诀在于“品牌故事与高端定位”。富裕群体对价格敏感度低，更看重产品的情感价值与文化认同。
• 下沉市场购买力萎缩：印巴劳工群体占沙特外籍人口的40%，平均月薪仅4750-5700元人民币。电商从业者指出，针对该群体的低客单价商品利润微薄，新入局者往往快速被淘汰。利雅得老城区Batha与新城区Olaya的景观对比，成为社会分化的缩影。

房地产市场的波动加剧了社会矛盾。2024年利雅得核心区房价达2万元/平方米，首次购房者比例从40%骤降至29%。长租公寓创业者许超发现，外来务工人口激增推高租金，本地中产阶层住房压力陡增。

健康消费蔚然成风

斋月传统的高糖高油饮食文化正被健康潮流重塑。Snapchat调研显示，65%的中东消费者在斋月期间增加户外活动，运动健身成为新刚需：

• 女性健身革命：沙特政府2017年开放女性健身房许可后，瑜伽服、跑步机等品类销售额激增。Fitness First等连锁品牌设立女性专属健身房，磨砂玻璃后的“穿衣自由”成为社会进步的象征。
• 斋月健身热：New Balance调查发现，82%的沙特受访者为斋月设定健身目标，67%认为禁食有助于坚持锻炼。健身房在开斋饭后迎客流高峰，埃及教练Nader Abdul Jawad见证着“下午3点后的器械争夺战”。

健康食品市场同步爆发。阿联酋69%的消费者愿为有机产品支付溢价，家乐福开设BIO专卖店，提供3000余种健康商品。这场“舌尖上的革命”正在改写千年饮食传统。

本土品牌的崛起与挑战

中东消费者对本土产品的认同度持续攀升。爱德曼报告显示，近80%沙特消费者更频繁选择本土品牌，民族主义情绪与产业政策双重驱动这一趋势：

• 政策助推制造业：沙特国家工业战略计划2035年工厂数量增至3.6万家，阿联酋“3000亿行动”目标将工业GDP贡献提升至25%。“沙特制造”标签正在成为品质象征。
• 营销本土化突围：Vicky的香薰品牌通过沙特合伙人建立本土供应链，接入STC Pay电子钱包，布局利雅得前置仓降低退货损耗。学习阿拉伯方言、融入本土文化成为品牌必修课。

直播电商与网红营销尚处草莽阶段。Snapchat数据显示，91%用户受亲友动态影响消费，但中东网红产业成熟度远逊中国。品牌建设需兼顾社交裂变与深度本土化，在“国家PK”等情感营销中寻找突破口。

中东消费市场正在传统与现代的碰撞中重构。斋月消费趋势揭示的不仅是商业逻辑变迁，更是社会转型的深层脉动——当石油红利消退、全球化浪潮席卷，这片古老土地正在寻找新的平衡点。对于出海企业而言，理解“两个中东”（富裕阶层与劳工群体）的并行世界，把握健康消费与本土认同的双重机遇，将成为破局关键。