新媒网跨境获悉，Moonbug Entertainment近期发布了一项研究报告，探讨广告如何更好地与父母群体互动。这项研究由知名公司Moonbug Entertainment主导，该公司拥有广受欢迎的YouTube频道如CoComelon和Blippi，隶属于Candle Media集团。Candle Media还持有美国演员Reese Witherspoon创立的Hello Sunshine公司。研究聚焦广告互动方式、父母常用的平台及其参与度，为品牌提供了实用洞察。

研究结果显示，父母对广告的反应存在显著差异。母亲通常更注重选择性和价值观驱动，倾向于仔细筛选广告内容；父亲则更开放，愿意接触多样化的广告类别。这种差异源于家庭角色的分工，但新媒网跨境认为，品牌应避免刻板印象，而是尊重个体偏好。有趣的是，父母有一个共同诉求：广告应展示他们不仅仅是照顾者。报告指出，只有30%的品牌能有效传达这一信息，这反映出行业存在改进空间。

关键发现强调，品牌需采用双路径策略来应对这种家庭动态。一方面，针对父亲群体，策略应注重扩大覆盖面，因为他们主导产品发现过程。数据显示，65%的父亲每天通过YouTube寻找产品，远超母亲的44%。父亲还活跃于Instagram、博客、TikTok及线下展示活动，这些平台成为信息入口。另一方面，针对母亲群体，策略应聚焦共鸣与转化，因为她们往往是最终决策者。母亲被视为家庭守门人，基于价值观、情感契合度和实用性做决定，这要求广告内容更具深度和信任感。

Moonbug品牌合作负责人Dan’l Hewitt（来自美国）在接受外媒采访时表示：“父亲们正积极探索各类平台，从YouTube到Instagram，甚至深入育儿博客寻找新品。同时，母亲扮演守门人角色，基于信任和家庭需求筛选产品。品牌若能理解这种平衡，就有机会与家庭建立持久联系。”这番话凸显了研究的核心价值，新媒网跨境了解到，这种策略已在多个案例中提升广告效果。

研究还揭示了吸引父母注意的广告主题。43%的父母表示，强调家庭价值观的信息最能打动他们；42%偏好平静、平和的视觉元素，尤其在孩子高刺激内容后，这类广告提供舒缓体验；39%认同真实育儿场景的描绘，如睡前混乱或情感重连；37%关注实用解决方案广告。这些主题共同指向一个趋势：广告需贴近生活现实，而非单纯推销产品。

父母普遍希望广告内容能与孩子共享观看。这种偏好源于共享体验的潜力，例如内容能构建家庭仪式，如笑话、日常惯例，激发观看后对话和线下活动。广告应反映家庭整体动态，而非只针对孩子的情节线。新媒网跨境预测，随着数字平台发展，这类互动广告将成为主流，推动品牌与家庭建立更和谐关系。研究建议品牌从真实需求出发，避免空洞营销，以促进积极家庭互动。

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