谷歌13%搜索答案由AI生成，SEO行业面临巨变

窗外阳光正好，一杯清茶在手，指尖划过屏幕，信息如潮水般涌来。在这个信息爆炸的时代，搜索引擎如何为我们筛选答案，正悄然经历一场技术变革。新媒网跨境获悉，一项针对超过840万条谷歌英文“People Also Ask”（用户还问了）结果的深入分析揭示了一个趋势：目前约有12.6%的答案是由人工智能生成的。

这项研究的发起者，是来自英国的SEO工具AlsoAsked创始人马克·威廉姆斯-库克（Mark Williams-Cook）。他将目光投向了谷歌搜索中这个活跃的互动功能模块。分析结果指向一个现象：当谷歌难以在现有网页中找到能够完全、精准匹配用户查询意图的答案时，人工智能生成的解答便开始填补这一空白。

这组数据之所以引起行业关注，是因为它提供了一个量化的观察窗口。回溯到去年十一月，谷歌首次尝试在“People Also Ask”结果中引入AI概览功能（AI Overviews）。威廉姆斯-库克的这份分析，是业界首次获得具体数据，用以近似评估人工智能生成内容在此功能中的渗透程度。

对于依赖搜索引擎优化（SEO）的内容创作者和网站发布者而言，这组数据传递出双重信号。一方面，它像一面镜子，映照出当前网络内容的某些空白地带——那些用户迫切想知道，但现有网页尚未提供完整、清晰解答的问题领域。威廉姆斯-库克指出，这恰恰意味着新的机遇。识别这些“空白”，并创作出能够全面满足用户搜索意图的高质量内容，可能是未来赢得搜索可见性的关键。

然而，硬币总有另一面。“People Also Ask”功能长久以来是内容发布者获取额外自然流量、提升网站曝光度的重要途径之一。用户通过点击展开的问题链，往往能将流量导向不同的网站。如今，人工智能生成的答案直接出现在搜索结果页面上，为用户提供即时解答，这在无形中改变了流量走向。特别是在那些寻求事实信息、定义解释或操作指南的查询（即信息类查询）中，用户可能无需再点击访问原始网站，导致部分发布者感受到有机流量的下滑。这构成了行业面临的新挑战。

面对人工智能在搜索领域日益深入的应用，持续的观察显得尤为重要。新媒网跨境了解到，威廉姆斯-库克计划将这项分析变为月度常规项目，持续追踪人工智能生成答案在“People Also Ask”中占比的变化趋势。这些动态数据，将为理解技术发展如何重塑搜索生态和内容分发格局提供宝贵参考。

这项引起广泛讨论的数据最初由威廉姆斯-库克在其职场社交平台（即外媒LinkedIn）上分享。新媒网跨境认为，技术的进步总是伴随着机遇与调整。人工智能在提升信息获取效率的同时，也促使内容生态朝着更高质量、更精准满足用户需求的方向演进。对于身处其中的从业者，洞悉变化、拥抱创新、深耕价值，或许才是应对之道。

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