英国啤酒品牌BrewDog因广告暗示酒精可缓解负面情绪遭禁播
新媒网跨境获悉，2025年8月，英国广告监管机构ASA（广告标准管理局）对精酿啤酒品牌BrewDog旗下产品Wingman的一则海报广告发布禁令。该广告因涉嫌暗示酒精能够解决无聊、孤独或失望等情绪问题，违反英国广告行为准则。

争议广告内容解析
涉事广告于2025年5月投放，以空军任务为创意背景，主标语为"Brewdog. Always Got Your Back（永远支持你）"。正文列举了WiFi中断、天气突变、朋友迟到等日常生活困扰，并强调Wingman啤酒"始终待命、随时准备行动"的可靠性。ASA收到投诉称，该文案将酒精包装成应对负面情绪的工具。

BrewDog在回应中否认广告存在诱导性，强调其仅突出产品品质的稳定性，而非提供情感慰藉或逃避现实的解决方案。公司声明称，广告从未宣称啤酒具有治疗或改变情绪的功能，也未暗示酒精是生活必需品。

监管机构判定逻辑
ASA在裁决报告中承认广告的军事化创意元素，但指出文案中描述的日常场景（如网络故障、朋友爽约）可能引发使用者的无聊、沮丧甚至孤独感。尽管品牌采用隐喻手法强调产品可靠性，但监管机构认为这些场景与负面情绪存在明确关联性，客观上传递了"饮酒可解决问题"的暗示。

新媒网跨境注意到，ASA特别援引《英国广告行为准则》第18.12条款，禁止酒精广告将饮酒与社交成功、个人魅力或问题解决能力相关联。最终裁定要求BrewDog立即停播该广告，并确保未来内容不再出现类似表述。

品牌方回应与行业启示
BrewDog发言人对裁决结果表示失望，认为ASA未充分理解广告创意初衷，但承诺遵守禁令不再投放该内容。此次事件正值2025年第二季度英国加强对酒精广告监管的窗口期，外媒报道显示，ASA同期还处理了多起涉及食品饮料行业的情感营销争议案例。

BrewDog Wingman啤酒争议广告画面（图片来源：外媒）

BrewDog公司对ASA裁决的公开回应（图片来源：外媒）

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