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各位跨境电商的朋友们，大家好！

这两年，亚马逊平台的运营环境变化可真不少，挑战与机遇并存。我们都知道，在亚马逊上架产品，一个看似小小的UPC代码，却常常能让不少卖家朋友们感到头疼。尤其是一些新入行的朋友，或者早期采用“野路子”的卖家，现在更是感受到了合规运营的压力。

UPC码，说白了就是商品的“身份证”。以前，市面上UPC码的来源五花八门，有正规的，也有不少不正规的。一个UPC码，便宜的几毛钱，贵的也就几块钱，看起来不起眼。前些年，有些铺货型的卖家，为了追求效率，甚至会通过一些软件工具批量生成UPC代码，这种方式在当时虽然能蒙混过关，但从合规性上讲，无疑是埋下了隐患。

就像我们开车上路，得有合法牌照一样，你的商品在亚马逊上架，也得有合法的身份标识。那些从不正规渠道购买的UPC，或者通过非官方手段生成的代码，就像是“套牌车”一样。一开始可能没什么事，但平台一旦开始严查，这些隐藏的风险就会立刻暴露出来。

新媒网跨境获悉，近一年来，亚马逊对于UPC代码的审查越来越严格。我们看到不少卖家朋友因为购买的UPC代码来源不正规，直接导致商品链接被下架，甚至影响了店铺的正常运营。辛辛苦苦打造的爆款链接，一夜之间就没了，那种心情可想而知。这不仅是金钱上的损失，更是时间和精力上的巨大消耗。面对这样的情况，我们有什么好的方法可以未雨绸缪，避免类似的问题再次发生呢？

其实，对于已经注册了自己品牌的卖家来说，亚马逊提供了一个非常合规且有效的解决方案——那就是申请全球贸易项目代码（GTIN）豁免。一旦你的品牌获得了GTIN豁免，今后在亚马逊上架新产品的时候，就可以不用再费心去寻找和填入UPC码了，大大简化了上架流程，也从根本上杜绝了UPC代码带来的潜在风险。

申请GTIN豁免的整个过程，其实并没有想象中那么复杂。首先，你需要通过亚马逊官方提供的网址，进入GTIN豁免的申请页面。在这个页面里，你会看到一个清晰的界面指引。在页面的左侧，你需要选择你所经营的产品类目。这里需要注意一点，不是所有的类目都支持UPC代码豁免的，有些特殊类目可能仍有强制要求，所以在选择时要仔细核对。选择好类目之后，在右侧的输入框里，你需要准确地填入你已经注册并备案的品牌名称。填好品牌名后，点击“检查资格”按钮，系统会自动核对你的品牌信息，并显示你的品牌是否已经成功获得豁免。如果一切顺利，你会看到一个提示，表明对应的品牌已经获得了豁免资格。整个过程，亚马逊平台都有明确的指引，只要按照步骤操作，通常都能顺利完成。

当你成功申请了UPC豁免之后，接下来的产品上架操作，无论是单个产品手动上架，还是通过批量表格上传，都会变得更加便捷和安全。

如果你是单个产品手动上架，在填写产品信息的时候，在“产品标识类型”（Product ID Type）一栏，直接选择“GTIN”即可。最关键的一步是，“产品标识”（Product ID）这一栏，一定要留空，不要填写任何内容。同时，你的品牌名称一定要准确填写，与你申请豁免时使用的品牌保持一致。这样操作之后，系统就会自动识别你的品牌已获得GTIN豁免，从而允许你无需UPC码就能顺利完成产品上线。

如果是通过批量表格上传产品，原理也是一样的。在填写批量表格时，找到对应的列，在“product ID type”这一列选择“GTIN”。然后，在“product ID”这一列，务必留白，不要填写任何数值。当然，品牌名称（Brand）这一栏必须如实填写，确保是你已经获得GTIN豁免的品牌。通过这种方式，你就可以批量地，且无需UPC码地将产品顺利上线了。这种方法尤其适用于产品数量多，需要频繁上新的卖家，效率和安全性都得到了大幅提升。

那么，对于申请UPC码豁免这件事，它的优势和可能存在的一些考虑点，新媒网跨境认为，我们作为卖家也需要全面了解，才能做出最适合自己店铺的决策。

首先，从安全性角度来看，申请UPC码豁免无疑是高枕无忧的选择。我们都知道，市面上很多卖家为了省事，购买的UPC码来源不正规，甚至是那种所谓的“廉价共享码”。这些UPC码，往往显示的品牌跟自己的实际品牌是不匹配的。一旦亚马逊开始严查，这种品牌信息不一致的问题，就很容易被系统识别出来，轻则导致链接被下架，重则可能影响店铺的绩效，甚至面临账号受限的风险。很多卖家并没有完全正规的UPC购买来源，买到不合格的UPC，就像给自己的链接和店铺埋下了一颗定时炸弹，随时都可能引爆。而有了UPC豁免，你的产品直接以品牌名义上架，完全绕开了UPC这个潜在的雷区，大大提升了产品链接和店铺的安全性，让你在运营中能更加安心。

其次，UPC豁免在一定程度上还可以有效防止恶意跟卖。当我们的产品申请并使用了UPC豁免之后，因为这些产品并没有一个公开的、可被第三方轻易获取的通用产品代码（UPC），其他跟卖者就很难通过UPC码来匹配并跟卖你的产品。这为你的品牌和产品提供了一道额外的保护屏障，有助于维护市场秩序，保护你的品牌独家销售权，减少价格战的困扰，让你的产品在亚马逊平台上拥有更强的竞争力。当然，防跟卖是一个系统工程，UPC豁免只是其中一环，但它的作用不容忽视。

再者，省钱也是一个非常实在的好处。想想看，每上架一个新品就要购买一个UPC码，如果你的产品线非常丰富，新品不断，这笔费用日积月累下来也是一笔不小的开销。而申请了UPC豁免之后，你就可以完全省去购买UPC的这笔费用，这对于跨境电商卖家来说，也是直接降低运营成本，提升利润空间的一项举措。积少成多，对于长期发展来说，这笔省下来的钱，完全可以投入到产品的研发、营销推广等方面，实现资源的更优化配置。

当然，任何事情都有两面性，UPC豁免在带来诸多便利的同时，也可能在某些特定场景下带来一些小挑战，需要我们提前了解并做好应对准备。

一个比较常见的场景是，如果你申请了UPC豁免，在遇到亚马逊产品审核时，例如品牌备案的审核，或者产品合规性的审查，亚马逊有时可能会要求你提供带有UPC条形码的产品图片。这种情况下，如果你本身的产品包装上并没有印制UPC码，或者你根本没有购买过UPC码，那么在审核时就可能会遇到一些麻烦，需要你向亚马逊解释并提供其他形式的证明，例如品牌授权书、产品白描图或包装设计稿等，以证明产品的真实性和品牌归属。这就要求我们在日常运营中，要提前准备好所有与品牌和产品相关的证明文件，以备不时之需。

还有一些卖家朋友，他们会采用一种特殊的运营策略，那就是以自己的店铺去跟卖自己的产品。这种做法的目的是为了占据更多的购物车份额，或者测试不同的Listing优化方案。但如果你申请了UPC码豁免之后，因为你的产品没有一个统一的、外部可识别的UPC码，这种“自跟卖”的方式就无法实现了。对于习惯了这种操作模式的卖家来说，可能就需要重新调整自己的运营策略了。

另外，一个相对复杂的问题是，如果一个卖家的品牌是在美国市场注册并备案的，但同时这个品牌又授权给了欧洲亚马逊市场使用（这里指的是品牌的使用权，而非所有权），这种情况下，想要将美国亚马逊的产品与欧洲亚马逊的产品进行同步，并共享Review（产品评价），往往也是无法实现的。这是因为，尽管你在欧洲市场可以使用这个品牌名，但如果这个品牌在欧洲站没有进行本地的品牌备案，从亚马逊系统的角度来看，欧洲站的Listing并没有“真正属于”这个品牌，导致无法实现跨区域的Listing关联和Review共享。这意味着，如果你想在不同国家站点实现Listing的深度关联和Review共享，最好的方式还是在每个目标市场都进行独立的品牌注册和备案。这一点对于希望在全球市场拓展业务的品牌卖家来说，尤其需要提前规划和考虑。

总而言之，亚马逊UPC码豁免是一个非常值得考虑的策略，它能有效提升产品上架的合规性和安全性，帮助我们规避潜在风险，节省运营成本，并在一定程度上保护品牌免受跟卖困扰。当然，在享受这些便利的同时，我们也需要对可能出现的审核挑战和特定运营策略的限制有所准备。

作为跨境电商的从业者，我们深知合规运营的重要性。只有脚踏实地，遵循平台规则，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现长期的稳健发展。希望今天的分享能给大家带来一些启发，帮助大家在亚马逊的运营道路上走得更顺畅、更安心！

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