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各位跨境卖家朋友们，大家好！

这两年，跨境电商的舞台精彩纷呈，机遇与挑战并存。无论是国内还是国际市场，竞争都日益激烈，如何让自己的产品脱颖而出，赢得消费者的信赖，是每个卖家都在思考的问题。在这样的背景下，亚马逊平台的一些新规，往往能给咱们带来新的思路和机会。新媒网跨境获悉，最近亚马逊就在新品推广和物流配送方面，又有了新的调整，咱们一起来看看。

Vine 计划：品牌转销商也能“冷启动”新品了！

咱们都知道，对于亚马逊上的新品来说，评论就是它的“生命线”。没有评论，新产品就像被雪藏的宝藏，再好也很难被发现。之前，大家想快速积累真实评论，Vine 计划绝对是公认的“神器”。特别是在它更新之后，卖家朋友们一创建产品链接，就可以立马注册 Vine，让专业的评论员在产品正式上市前就能拿到样品试用。这样一来，新品刚一上线，就能带着一波真实的反馈和星级评价，大大提升了曝光和转化，开局就能稳稳当当。

不过，过去这个好用的工具，可是有门槛的，只对那些在亚马逊上完成品牌备案的店铺开放。很多辛苦打拼的品牌授权经销商，尽管销售的是正品，却一直无缘享受这个福利，心里多少有些遗憾。

现在，新媒网跨境了解到，好消息来了！亚马逊正式把 Vine 计划的参与权限，对品牌授权经销商开放了！这可不是小范围的测试，而是覆盖了包括美国、加拿大等在内的九大主流站点。这意味着，只要咱们是获得了品牌方直接授权的转销商，终于可以和品牌方一样，通过 Vine 计划，为自己代理的新品积累宝贵的真实评论了。这无疑给广大的授权经销商打了一针“强心剂”，让大家在新品推广上有了更公平的竞争机会，也为整个生态注入了新的活力。

当然，想参与到这个计划中来，卖家朋友们也得满足几个“硬条件”。毕竟，亚马逊对产品质量和消费者体验的把控一直都很严格。

首先，也是最关键的一点，你的品牌授权必须是直接来自品牌方，而不是通过中间商间接获得的。这就要求授权经销商得在 Brand Registry 后台，添加自己的卖家账户，并且被品牌方分配“注册代理”这个角色。授权书的条款也得清晰明了，要写清楚授权的范围和具体期限。有些站点甚至还要求，咱们的商品页面上必须明确标注出授权信息，确保消费者知情。所以，大家在和品牌方合作时，一定要把这些细节谈清楚，落在纸面上。

其次，参与 Vine 计划的商品，得是全新的状态，并且必须通过亚马逊 FBA 物流配送。这样能保证评论员收到的产品质量和配送时效。同时，这些新品的评论数量不能超过 30 条，这是为了确保 Vine 计划能真正帮助到那些需要“冷启动”的产品。另外，一些受限制的品类，比如成人用品、数字商品等，是不能参与的。大家在选择产品时要特别注意这一点，避免白忙活一场。

最后，作为转销商，你得拥有一个专业的销售账户，并且你的授权状态要在卖家中心实时同步更新。如果品牌方修改了授权范围，你也得及时跟进，确保信息一致。这些看似繁琐的流程，其实都是为了保障整个平台的公正性和规范性，让每一条评论都真实可信。

值得注意的是，目前澳大利亚站的 Vine 计划依然只对品牌方开放。如果在那边有业务的转销商想参与，可能还需要先完成品牌注册，才能享受同样的待遇。不过，其他主要站点的开放，已经足够让大多数卖家感到振奋了。

在费用方面，亚马逊也拿出了比较灵活的策略。Vine 计划的收费是分三档的：

• 如果你要推广的商品数量是 1 到 2 件，那是免费的，最多可以获得 2 条评论。这对于小批量测试新品的卖家来说，是个非常友好的起点。
• 如果推广商品数量在 3 到 10 件之间，费用是 75 美元，部分站点甚至还能享受到 75 折的优惠。
• 而对于需要大规模推广的卖家，11 到 30 件的商品，费用是 200 美元。

更让人放心的是，这些费用都是后付费的。也就是说，如果你的商品在 90 天内没有收到任何评论，亚马逊是不会扣费的。只有在收到第一条评论之后，才会在 7 天内进行扣费。这种灵活的付费方式，大大降低了卖家的风险，让大家可以更放心地投入到新品推广中。

在咱们大卖圈里，很多资深卖家对 Vine 计划的使用频率一直都很高，因为它确实能在合规的框架下，有效解决新品评论少、曝光低的问题。所以，对于那些刚刚获得使用权限的品牌授权经销商来说，这无疑是一个天大的好消息。这意味着，无论是新品评论寥寥无几的品牌商，还是希望摆脱刷单风险、寻求安全合规推广途径的中大型卖家，甚至是那些致力于打造自有 DTC（Direct-to-Consumer）品牌，或者依赖分销模式的商家，都能通过 Vine 计划，快速积累优质的真实评论，从而显著提升产品的转化率和市场竞争力。这不仅有助于提升品牌形象，更是长远发展的重要基石。

当然，在具体操作和执行过程中，咱们还是得注意一些细节，才能把这个福利用好、用足。

• 首先，再强调一次，品牌授权必须是直接来自品牌方。这一点是亚马逊审核的重中之重，任何通过第三方中介的授权，都可能不被认可。如果没有明确写清站点的，默认是全开放站点可用，但最好还是和品牌方确认清楚。
• 其次，作为转销商，最好直接和品牌方对接，在授权书里明确写明你参与 Vine 计划的权限。这样能有效避免后续的沟通障碍和潜在问题。
• 再次，如果品牌方更改了授权范围，你得及时在亚马逊后台更新提交相应信息。同时，务必将授权书、采购合同等关键文件妥善保管。一旦亚马逊进行审核，你需要在 48 小时内迅速提供这些证明材料。时间就是金钱，准备充分才能有备无患。

高级配送政策更新：物流考核更人性化，但挑战依旧！

除了新品推广的利好，新媒网跨境还了解到，在物流配送方面，亚马逊也给大家带来了“减负”的好消息。从今年的 7 月 31 日起，亚马逊的高级配送（Premium Shipping）服务，其考核标准将会变得更加宽松和人性化。

要知道，以前要保持高级配送的资格，准时送达率必须达到 97% 以上，而且考核周期长达 30 天。这个门槛相当高，对于很多物流链路容易出现波动的卖家来说，无疑是个巨大的压力，稍有不慎就可能失去高级配送的资格。

现在，这项政策有了显著的调整：准时送达率的要求从严苛的 97% 降低到了更实际的 92%。更重要的是，考核周期也从之前的 30 天大幅缩短至 7 天。这一系列的调整，对于那些在物流高峰期、或者受外部因素影响时，配送时效容易波动的卖家来说，简直是雪中送炭，大大减轻了运营负担。

这项调整直接提升了卖家的容错率。这意味着，即使偶尔有几单因为各种原因出现了延误，也不会立刻导致你失去高级配送的资格。比如说，如果你的货物在派送过程中，不幸遭遇了恶劣天气、或者是某个仓库在短时间内爆仓，导致部分订单未能准时送达，只要你能在接下来的一周内迅速整改，优化物流流程，系统就能很快恢复你的高级配送资格。这种快速迭代和纠错的机制，让卖家有了喘息和调整的空间，体现了平台对卖家运营实情的理解与支持。

然而，咱们也得清醒地认识到，虽然一部分标准放宽了，但新的挑战也随之而来。考核周期缩短到 7 天，虽然给了我们更快的纠错机会，但同时也意味着数据波动会更加敏感。尤其是在像会员日、黑五这些大促旺季，订单量激增，物流压力倍增，任何一次小小的延误，都可能迅速影响到你整个星期的表现，进而影响高级配送的资格。此外，亚马逊对于另外两个关键指标丝毫没有放松：物流追踪率必须保持 100%，确保每一个包裹都能被全程追踪；订单取消率则不能超过 0.5%，这体现了平台对稳定履约的极高要求。这两个指标，依然是悬在卖家头上的“达摩克利斯之剑”，需要我们时刻警惕，严格把控。

面对这些变化，咱们卖家朋友们又该如何应对，才能在享受政策红利的同时，稳扎稳打呢？

首先，日常的数据监控变得尤为重要。每天都要紧盯着准时送达率、物流追踪率等核心数据。一旦发现任何异常，必须立即着手调查原因，是拣货出库慢了，还是运输环节出了问题？找出根源才能对症下药。

其次，可以考虑多元化的物流布局。除了亚马逊 FBA 之外，咱们也可以积极探索和利用可靠的第三方海外仓服务，甚至可以尝试分仓策略。比如，在美国市场，可以根据不同区域的订单分布，在东西海岸都设立仓库。这样一来，即使某个仓库因为突发状况爆仓，或者某个区域的物流受阻，我们也能迅速切换到另一个仓库进行发货，从而有效降低单点风险，保障整体的配送效率。这就像是给自己加了一道保险，无论遇到什么突发情况，都有备用方案。

最后，万一不小心失去了高级配送的资格，也千万不要慌张。第一时间要做的，是冷静复盘问题所在，调整内部流程，找出是哪个环节出了纰漏，然后针对性地进行优化和改进，争取在下一个考核周期内重新达标。值得一提的是，亚马逊每个季度最多允许卖家进行 3 次申诉。如果遇到像自然灾害、政府管制等不可抗力因素导致未能达标，一定要及时提交申诉，并提供相关证明材料，不要延误了最佳时机。

总而言之，新媒网跨境认为，无论是 Vine 计划对品牌转销商的开放，还是高级配送政策的优化，都为咱们跨境卖家提供了新的机会和更灵活的操作空间。抓住这波政策红利，把品牌授权的合规性、物流配送的基础设施和日常运营的精细化管理都打牢，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。毕竟，亚马逊的政策调整并不常有，谁能及时理解并充分利用这些变化，谁就能在市场中占据更多的先机和优势。

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