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Reddit，这个拥有超过12.1亿月活跃用户的平台，正日益影响着搜索排名和人工智能的结果。如何巧妙地利用 Reddit 来提升品牌影响力，获得更高的曝光率，同时避免不必要的风险？

搜索引擎优化专家指出，Reddit 的价值不容忽视。如果方法得当，它能成为品牌影响、用户互动和搜索可见性的宝库。如今，Reddit 在 Google 搜索结果页面（SERP）中的存在感越来越强，已成为“搜索无处不在优化”领域的重要力量。

以下是 Reddit 值得营销人员关注的原因，以及如何在 Reddit 上建立信任，避免负面影响的策略。

Reddit 缘何值得关注？

1. Reddit 在 Google 搜索中占据重要地位

Google 似乎对 Reddit 情有独钟。数据显示，2024 年 Reddit 在搜索结果中的出现频率大幅提升，增幅高达约 191%。 无论是搜索“2025 年最佳笔记本电脑”、“Vuori 品牌是否物有所值”，还是“如何让宝宝睡整夜觉”，Reddit 上的讨论帖子的排名都可能高于许多针对相同关键词进行过精心优化的网页。

上图显示，在 Google 上搜索“Doona 婴儿车是否值得购买”时，Reddit 的内容不仅出现在 AI Overview 和自然搜索结果中，还触发了 Google 的“讨论和论坛”版块。

2. 研究表明，ChatGPT 第二常引用的网站是 Reddit
   

ChatGPT 等人工智能模型越来越多地从 Reddit 上获取信息。Reddit 提供的用户原创内容，真实地反映了用户的观点、经验和建议。新媒网跨境了解到，如果品牌能够参与到这些对话中，或者更好地为这些讨论做出贡献，那么品牌被 AI 回复引用的几率就会大大增加，这无疑能为品牌带来额外的曝光。

3. Reddit 用户积极参与产品调研

人们利用 Reddit 来解决问题，并做出购买决策。在各种各样的版块，例如 /r/Parenting/（育儿）和 r/PersonalFinance（个人理财），Reddit 用户们分享产品测评，提出问题，并影响着其他人选择哪些品牌和产品。这对消费者购买决策过程的考虑阶段至关重要。

如何在 Reddit 上获得成功，避免被封禁？

1. 提供价值，而非推销产品

Reddit 用户对虚假的营销行为非常敏感。如果带着企业术语和硬性推销进入 Reddit，那注定会失败。在 Reddit 上获得成功的品牌，通常是通过提供有价值的答案，而不是发布广告。这意味着使用透明的、带有品牌名称的用户名进行发帖，例如 BrandName_Official 或 BrandName_Becky。 就像任何好的内容策略一样，关键在于帮助他人、做出贡献和建立信任。

上图是音乐流媒体平台 Spotify 在 Reddit 上的互动规则。

2. 尊重 Subreddit 的文化

每个 subreddit 都有其独特的氛围、规则和期望。有些版块热烈欢迎品牌，而另一些版块则可能因为一个不恰当的帖子就将你封禁。因此，必须通过尊重社区文化并始终提供价值来赢得一席之地。

3. 循序渐进的方法至关重要
   

直接贸然闯入 Reddit 是浪费时间的做法。Reddit 用户重视真实性和社区信任，而这些都需要逐步积累。过快地发布促销内容可能会导致强烈反对、被踩和被封禁。

• 第一阶段：爬行期（2-3 个月以上）

放慢节奏，从创建个人资料开始，并观察社区中的讨论。评估帖子的格式、社区规则、审核的严格程度以及对品牌的态度。务必花时间了解 Reddit 的文化和社区氛围。在这个阶段，还需要学习受众的语言。完成这些步骤后，点赞、评论，融入社区。暂时不要发布任何带有品牌宣传的内容。爬行阶段的重点是积累声望和熟悉度。

• 第二阶段：步行期（1-2 个月以上）

现在，可以真正开始参与互动。回答与产品相关的、有价值的问题。分享专业的见解。甚至可以根据经常出现的常见问题创建新的讨论帖。在这个阶段，目标是建立几个带有清晰参与计划的品牌资料，并以搜索引擎优化研究为基础。 寻找围绕核心关键词排名较高的 Reddit 帖子。

• 第三阶段：跑步期

可以考虑创建自己的品牌 subreddit。记录运营过程，并开始寻找交叉培训的方法，提高效率，并充分利用 Reddit。

美国金融服务公司 Fidelity 的客户服务页面引用了他们的官方 subreddit：r/fidelityinvestments。

新媒网跨境认为，可以制定内容支柱计划，以确保充分利用 Reddit。培训并让支持团队参与其中。将 Reddit 视为一个始终在线的焦点小组、声誉管理者和内容测试实验室。

Reddit 营销的实用技巧

1. 保持透明： 始终公开你的身份以及是否与某个品牌有关联。
2. 遵守规则： 每个 subreddit 都有不同的规则，不要随意行动。
3. 重视价值： 解决问题，而不是推销产品。
4. 利用搜索引擎优化指导策略： 通过使用 Semrush、Ubersuggest 或 Ahrefs 等工具，将策略建立在搜索引擎优化的基础上。
   

对于企业品牌来说，Reddit 不再是可选项，而是必需品。 随着该平台继续在 Google 搜索结果中占据主导地位，并为生成式人工智能提供真实的用户洞察，忽视它的品牌可能会落后。 但在 Reddit 上的成功并非来自于快速的胜利或复制粘贴的策略，而是来自于耐心、透明和对真正价值的关注。 新媒网跨境获悉，将 Reddit 视为一项长期投资，它将成为一个能够促进自然搜索可见性、信任和影响力的平台。从小处着手，保持一致，并赢得属于自己的一席之地。

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