随着跨境电商的蓬勃发展，中国企业在全球市场中的影响力日益增强。尤其在快时尚领域，一些企业凭借其独特的商业模式和高效的供应链管理，取得了显著的成绩。近期，外媒报道了中国跨境电商企业Shein在英国市场的销售表现，以及由此引发的一些讨论，值得国内相关从业者关注。

Shein，这家源自中国的在线快时尚零售商，在英国市场的销售额增长显著。2025年，其在英国的销售额增长了约三分之一，突破20亿英镑，超越了英国本土的竞争对手Boohoo，并逐渐逼近Asos。

据公司在英国公司注册处公布的财务报告显示，2025年Shein的利润增长了56%，达到3820万英镑，并缴纳了960万英镑的公司税。

Shein表示，销售额的增长得益于在伦敦国王十字区和曼彻斯特开设了两家新办事处，在利物浦开设了一家快闪店，以及在英国12个城市进行的圣诞巴士巡游活动。同时，该公司也扩展了产品线，从时尚服装延伸到玩具和美妆等领域。

Shein的强劲表现也引发了关于税收政策的讨论。目前，英国允许海外卖家直接向英国消费者发送价值135英镑或以下的商品，而无需缴纳任何关税，这被称为“最低限度规则”（de minimis rule）。一些零售业人士认为，这一规则对本土零售商造成了不公平竞争。英国财政大臣Rachel Reeves表示将对此规则进行审查。

一些大型零售企业负责人，如Next的Simon Wolfson和Sainsbury’s的Simon Roberts，都对该规则提出了批评。B&Q的首席执行官Graham Bell也在今年早些时候表示，这一规则对实体零售业造成了冲击。

Shein在2023年从Mike Ashley旗下的Frasers集团手中收购了Missguided在线品牌。它的快速崛起给英国本土的在线时尚零售商，包括Asos和Boohoo，以及低价实体零售商，如Primark，带来了压力。

特朗普担任美国总统期间，对贸易政策进行了调整。美国在今年5月取消了对中国制造商品的“最低限度”例外条款。此前，价值低于800美元（约合600英镑）的运往个人的包裹可以免征进口税。最近，美国宣布计划在本月晚些时候取消对所有国家商品的税收减免。

欧盟也在今年2月表示，将逐步取消对低价值包裹的关税豁免。

Shein由Chris Xu创立，总部位于新加坡，主要业务运营在中国。该公司将其所有商品销售到中国境外，并且最近开始在土耳其和巴西等其他国家进行生产。

在过去一年里，Shein在英国的员工人数增加了近两倍，达到91人。在2023年4月的一轮融资中，该公司的估值达到了1000亿美元，成为全球第三大最有价值的初创企业。

然而，由于美国进口规则的变化以及对其供应链状况的担忧，过去一年里，对Shein估值的预期有所下降。

今年早些时候，Shein的代表未能在一个由英国议员组成的委员会听证会上保证其产品不包含来自中国新疆地区的棉花，而该地区一直与强迫维吾尔族劳工联系在一起，这促使一位议员指责其中一位代表“故意无视”。

随着全球贸易环境的不断变化，中国跨境电商企业面临着新的机遇和挑战。国内相关从业者应密切关注国际市场的政策动向和消费者需求变化，不断调整经营策略，提升自身的核心竞争力，以适应日益激烈的市场竞争。

此外，以下是一些可能影响跨境电商的政策变化：

• 英国对“最低限度规则”的审查
• 美国取消对中国制造商品和所有国家商品的税收减免
• 欧盟逐步取消对低价值包裹的关税豁免

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