2025年第二季度全球领域动态：从AI概要到广告系统全面升级

近期搜索引擎行业呈现技术迭代加速特征，据新媒网跨境获悉，主要平台在AI整合、广告系统优化及管理工具升级等方面均取得实质性进展。多方面信息显示，行业竞争格局正在发生微妙变化。

搜索波动与AI概要争议持续发酵
谷歌搜索排名系统在2025年8月再次出现显著波动，这种现象自2024年第四季度以来呈现周期性特征。平台搜索副总裁Liz Reid公开表示，自AI概要功能（AI Overviews）上线后，网站从谷歌获得的点击量保持相对稳定。但这一说法在开发者社区引发广泛讨论，部分网站站长反馈其自然流量波动幅度已超常规水平。

值得注意的是，外媒报道显示谷歌官方明确否认了在搜索系统中使用MUVERA技术的传闻。新媒网跨境了解到，2025年8月发布的《谷歌网站管理员报告》详细记录了这段时间的算法调整细节，为开发者提供技术参考。

跨平台技术升级全面展开
微软旗下Bing网站管理员工具在2025年第二季度完成重要更新，其搜索性能报告现已支持24个月历史数据回溯，并新增按设备和国家分类的细化数据维度。同期，微软Copilot服务已完成向OpenAI最新GPT-5模型的迁移，这是该技术自2025年3月发布后的首次大规模商用部署。

在用户体验层面，谷歌正逐步推出粘性搜索栏（sticky search header bar）功能，当用户滚动页面时搜索框将持续悬浮显示。测试环境中还发现了带有分隔线的"AI模式"标签图标，该设计可能为未来的搜索界面分区方案做准备。

广告系统迎来深度优化
数字营销领域出现多项技术更新。谷歌2025年第二季度向广告主推广"AI模式广告"解决方案，该产品能自动优化广告素材组合。Performance Max（效能最大化）广告系列新增控制选项和报告功能，测试数据显示网站链接（sitelinks）的配置会直接影响广告强度评分。

智能出价系统方面，谷歌官方文档明确负面关键词（negative keywords）确实会影响智能出价模型的学习过程。值得关注的是，谷歌广告API已迭代至第21版，同时根据欧盟2025年9月生效的数字服务法案修订了政治内容政策条款。

微软广告平台同期更新了受众规划器（Audience Planner）功能，并优化了网站排除（website exclusions）的逻辑算法，这些改动预计将提升定向广告的投放精度。

技术架构转换与管理工具升级
内容管理工具方面出现多项改进。谷歌于2025年8月重新设计了Posts创建工具的界面交互流程，苹果商业连接（Apple Business Connect）服务则新增对UTM参数的支持，方便企业追踪营销链接效果。

人事变动方面，长期担任谷歌搜索联络官的Danny Sullivan目前已转任搜索团队其他职务。该职位自2017年设立以来，一直是搜索引擎与开发者社区沟通的重要桥梁。

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