新媒网跨境获悉，2025年8月全球搜索引擎领域迎来多项技术更新与政策调整。从谷歌商业工具升级到微软广告系统迭代，头部科技企业的产品变动持续引发行业关注。

谷歌商业工具全面升级
2025年第二季度，谷歌商业档案（Google Business Profiles）中的帖子创建工具完成界面更新。此次改版涉及用户操作流程优化，新版本已于7月底完成全球部署。值得关注的是，谷歌地图搜索结果页现可被搜索引擎直接索引，这一现象与谷歌自身政策存在矛盾。目前谷歌官方尚未对此作出解释。

AI技术深度整合引争议
在AI应用层面，谷歌搜索出现"AI概述嵌套AI概述"的新现象。虽然谷歌工程师Gary Illyes否认公司采用MUVERA技术（多向量固定维度编码检索系统），但承认搜索系统可能使用类似技术方案。同期测试的"AI Catch Up"功能可为体育赛事生成实时赛况摘要，该功能与早前推出的AI音频概述形成技术协同。

微软广告平台同期更新受众规划工具（Audience Planner），新增广告效果预测模块。微软广告联络官Navah Hopkins透露，该工具能识别"无法解决的数学问题"类无效投放场景。

广告系统规则调整
谷歌广告平台出现两项重要变动：一是效果最大化广告（PMax）的网站链接设置将影响广告强度评分；二是目标CPA出价策略已并入最大转化目标选项，目标ROAS则整合至最大转化价值选项。这些调整于2025年8月5日前完成全球部署。

新媒网跨境了解到，AI Max广告系统新增"兴趣位置"定位功能，其报告界面同步升级。谷歌计划在2025年第四季度推出AI Mode广告模式，目前正与品牌方进行前期沟通。

行业并购与技术渗透
SEO工具提供商SE Ranking在2025年8月完成对社交管理平台Planable的收购，旨在强化AI搜索与社交媒体分析能力。同期，外媒报道显示，谷歌、Meta等科技公司正加强与军事领域的AI技术合作。

在数据追踪方面，谷歌分析（Google Analytics）现建议将AI聊天机器人流量纳入自定义渠道分组。而OpenAI披露，ChatGPT周活跃用户已达7亿，较2024年同期增长4倍。

争议性技术实践曝光
云服务商Cloudflare发现，AI公司Perplexity使用未声明的隐蔽爬虫规避网站禁爬协议。与此同时，谷歌地图广告界面因"访问网站"按钮与功能按钮配色相同，被用户质疑存在诱导点击设计。

行业生态多维演进
在本地搜索领域，ChatGPT整合MapBox本地搜索功能，OpenTable则接入Perplexity的订餐服务。苹果公司高管确认Siri将进行"超预期规模"的升级，而谷歌最新Pixel 10广告直接对比了其AI与苹果智能系统的差异。

SEO行业出现技术范式讨论，部分从业者提出"地理优化引擎"（GEO）可能取代传统SEO的趋势判断。内容营销领域则强调"内容克制"策略的价值，认为精准投放比海量生产更重要。

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