2025年奢侈品电商增速放缓至1.8%，进入精细化运营阶段

欧洲电商服务商Tradebyte最新报告显示，2025年奢侈品及高端电商市场增速已大幅降至1.8%，行业正从过去的高速增长过渡到“精细化运营”的常态阶段。报告指出，这一变化并非需求下降，而是行业结构性调整的结果。核心驱动因素包括：AI技术加速商品发现与比价，缩短消费者决策链路；平台“精选生态”削弱了传统品牌忠诚度；全渠道价格透明度提升；以及品牌在多平台、多市场运营下供应链与履约复杂度显著增加。在此背景下，品牌的渠道策略趋于务实，越来越多品牌重新拥抱电商平台以扩大市场覆盖。市场区域格局也在调整，德国仍为欧盟最大奢侈品电商市场，占GMV的48%，而希腊、葡萄牙、罗马尼亚等市场增速位居欧洲前列。