中国美妆品牌在东南亚崛起，挑战韩国美妆市场主导地位

东南亚消费者正逐步转向价格更为亲民的中国美妆品牌（C-beauty），并开始减少对韩国美妆品牌（K-beauty）的依赖。得益于数字化营销的推进，中国美妆品牌在这一市场的接受度显著提升。东南亚因其地理位置接近、文化相似以及年轻化的人口结构，成为C-beauty品牌进军海外市场的重点目标。例如，Judydoll和Joocyee将在2025年10月于新加坡开设首家海外线下门店。2024年，Joy Group的东南亚零售收入已经超过3亿元人民币，占其海外业务的一半。数据显示，2021至2024年间，东盟地区自中国的个人护理产品进口量年均增长15%。