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警报！营销信心不增反降，30%预算面临大砍！

最新报告揭示，尽管数字经济下营销数据激增，但全球营销专业人士对自身绩效衡量的信任感却停滞不前，超六成受访者信心未提升，14%甚至下降。主要挑战包括数据孤岛、跨渠道重复计算及“围墙花园”限制，导致内部对营销投资回报（ROI）质疑加剧，近三成预算面临削减风险。为应对此况，营销部门将提升增量ROI和业务对齐度设为首要任务，并积极拥抱科技。近半数专业人士计划采用AI/ML自动化报告，同时加大对营销组合模型（MMM）和多触点归因（MTA）的投资，以期构建更智能、透明、高效的营销测量体系，实现精准决策和企业增长。