TikTok Shop在英国市场表现突出：54%新用户成功转化 老用户贡献72%消费额

自2021年进入英国市场以来，TikTok Shop迅速崛起，目前已成为当地第三大电商平台，并被评为2024年增长最快的在线零售商。数据显示，在英国市场上，有54%的新用户完成了首单购买，而老用户的复购频次是新用户的两倍，老用户贡献了72%的消费额。预计在2025年上半年，美容、家居和食品将成为英国地区最受欢迎的三大类目。此外，TikTok Shop计划在英国追加1.4亿英镑的投资，增设新办事处并创造超过500个岗位，同时加快在欧洲市场的布局，目前已相继开通西班牙、德国、法国等站点，未来欧洲有望成为继东南亚和美国之后的核心市场。