TikTok推出商品预审定价机制 严控平台价格乱象

2025年第二季度，短视频社交平台TikTok正式上线商品预审定价功能。新媒网跨境获悉，该功能将在商家提交商品信息时自动触发价格合规性检查，若系统检测到标价存在误导性或不合规情况，商品将无法上架，商家需调整价格后重新提交审核。

价格审查标准细化
根据TikTok官方定义，平台将重点监控两类价格数据：一是商家在卖家中心填写的标准标价（List Price），二是通过TikTok Shop促销工具设置的折扣价或活动价（Sale Price）。新媒网跨境了解到，以下三类定价行为将被严格禁止：

不合理定价
包括显著高于同类商品的市场价格、同一商品存在多个或频繁变动的价格、以及设置明显不具销售意图的虚高价格。例如某款耳机在平台平均售价为200元，若商家标价突然上调至800元且无合理依据，将触发系统拦截。

虚假或误导性标价
主要针对通过价格信息不一致诱导消费的行为。典型场景包括商品标题标注"1折促销"，但详情页显示原价虚高；或主图标注低价，实际结算价格与宣传不符。

违反价格承诺
涵盖以异常低价吸引流量却无库存履约，或在促销期间擅自修改承诺价格等行为。外媒报道显示，2024年曾有商家因标价0.1美元售卖手机（实际无库存）被平台处罚。

技术执行与行业背景
该机制依托TikTok的AI定价监测系统实现，通过实时比对数百万SKU的历史价格数据与市场基准值进行判断。2023年东南亚消费者协会报告显示，社交电商价格投诉中27%涉及标价误导，这或是平台强化管控的动因。目前亚马逊、Shopee等平台均已建立类似预审机制。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/11558.html