近年来，随着全球电子商务的蓬勃发展，欧洲市场逐渐成为跨境电商卖家关注的焦点。作为欧盟成员国之一，比利时凭借其优越的地理位置、高度发达的互联网基础设施以及庞大的消费群体，吸引了众多跨境电商卖家的目光。近日，Becom发布的最新市场监测数据为我们揭示了比利时电商市场的最新动态，为国内跨境电商从业者提供了重要的参考。

据数据显示，2024年比利时消费者在网上购物的总支出达到了惊人的174亿欧元，相较于2023年增长了10亿欧元，增幅达到6.7%。这一增长态势表明，比利时电商市场依然保持着稳健的增长势头。值得关注的是，比利时消费者首次将四分之一的消费支出用于线上购物，这标志着电商在该国市场的渗透率达到了一个全新的高度。对于希望拓展欧洲市场的中国跨境电商卖家而言，这无疑是一个令人振奋的消息，预示着巨大的市场潜力。

2024年，比利时的在线交易量也呈现出积极的增长。全年在线交易量增长近5%，达到了1.79亿笔，新增交易量约为800万笔。平均每笔订单的金额约为97欧元。Becom董事总经理Greet Dekocker指出，2024年下半年网购交易量的大幅上升，主要得益于开学季、黑色星期五以及年底的圣诞购物季等促销活动的推动。这些季节性的促销活动极大地刺激了消费者的购买欲望，也为跨境电商卖家带来了难得的销售机遇。

除了交易额和交易量的增长，比利时网购用户的数量也在持续攀升。最新数据显示，**96%**的15岁及以上的比利时人都曾有过网购经历。这表明，网购已经深入比利时民众的日常生活，成为了他们重要的消费方式之一。这种高普及率也为跨境电商卖家提供了更广阔的客户群体。此外，电商消费占比利时消费者总支出的比例首次达到了25%。除了通货膨胀的因素（2024年通货膨胀率为4.3%），这一增长趋势更充分地说明了电商已成为比利时消费模式的重要组成部分，标志着线上消费习惯正在逐步深化。无论是本土零售商还是包括中国平台在内的国际市场，网上购物在比利时都呈现出持续稳步增长的态势。

那么，哪些商品是比利时消费者网购的热门选择呢？从各类商品的购买频率来看，服装是最受欢迎的网购品类，全年交易量达到了3230万笔。这反映了比利时消费者对时尚潮流的敏锐度。紧随其后的是游戏（2440万笔交易）和流媒体等媒体娱乐服务（1810万笔交易）。这些品类的受欢迎程度，体现了比利时消费者对娱乐和休闲产品的需求。此外，保险、玩具和公共交通票的在线购买需求也在持续增长，这说明线上购物已经渗透到人们生活的方方面面。

在消费金额方面，旅游相关支出最高。其中，旅游套餐支出高达40亿欧元，机票消费为23亿欧元。这表明比利时消费者对旅游的兴趣浓厚，且愿意在线上预订旅游产品。服装类支出同样可观，达到了17亿欧元，再次印证了服装类商品在比利时市场的受欢迎程度。总的来看，比利时消费者的网购支出覆盖多个行业，线上消费习惯进一步深化，推动了电商市场的持续扩张。对于跨境电商卖家而言，这意味着在选品方面可以更加多元化，除了服装、游戏等热门品类外，还可以关注旅游、保险等潜力市场。

对于中国跨境电商卖家的启示：

• 选品策略： 关注服装、电子产品、游戏、流媒体服务等热门品类，同时也要关注旅游、保险等新兴市场。
• 营销策略： 针对开学季、黑色星期五、圣诞购物季等促销节点，制定有针对性的营销方案。
• 物流策略： 优化物流配送时效，提升消费者购物体验。
• 本土化策略： 了解比利时消费者的购物习惯和文化，提供多语言、本地化的服务。
• 平台选择： 积极拓展在比利时市场具有影响力的电商平台，例如亚马逊、eBay等，以及一些本土电商平台。

总而言之，比利时电商市场的蓬勃发展为中国跨境电商卖家提供了巨大的机遇。通过深入了解市场需求、制定精准的营销策略、优化物流配送，并提供本地化的服务，中国跨境电商卖家可以在比利时市场取得成功，实现业务的持续增长。