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新媒网跨境获悉，英国数字银行Zopa近日在伦敦街头进行了一场引人注目的营销活动，一辆装载着巨型饼干盒的车辆在市中心巡游，旨在推广其高收益活期账户“Biscuit”（意为“饼干”）。这一创意十足的宣传手段，不仅吸引了大量目光，更巧妙地将产品的核心价值——可观的年度收益，以直观且富有冲击力的方式呈现给公众。

据悉，这辆特别的车辆上堆叠着10240块饼干，其价值象征着客户通过使用Zopa的“Biscuit”账户，一年内有望获得的256英镑现金返还和利息收益。此举旨在鼓励消费者审视自身现有账户的价值，并考虑转向Zopa所提供的更高回报方案。

此次Zopa的营销攻势，正值英国传统银行服务格局发生变化的关键时期。此前，桑坦德银行（Santander）宣布关闭其广受欢迎的“123 Lite”账户。尽管该账户曾是市场的佼佼者，但随着时间的推移，其所能提供的价值已逐渐缩水。自2023年8月21日起，“123 Lite”账户的客户将自动转移至“Everyday”账户。值得注意的是，“Everyday”账户不再提供账户余额利息或现金返还，其年度价值仅为65英镑。Zopa的一项调查发现，在受访客户中，有超过一半（51%）的客户对自己的账户将被停用一事毫不知情，这凸显了市场中存在的信息不对称现象。

在这种背景下，Zopa的“Biscuit”账户展现出显著的竞争优势。与桑坦德银行即将推出的“Everyday”账户相比，“Biscuit”账户提供的年度价值是其近四倍，高达256英镑。这一高价值来源于其多元化的收益组合：包括账单支付可享2.00%的现金返还，账户余额可获得2.00%的利息，以及每月最高300英镑存款可享受7.1%的年化收益率（AER）。

Zopa银行的“Biscuit”账户在经过初期的内部测试阶段后，已于2025年6月正式向公众推出。自推出以来，该账户已迅速吸引了超过10万名客户，显示出市场对其创新价值主张的积极响应。这一快速的用户增长，不仅印证了Zopa在数字银行领域的实力，也反映出英国消费者对于更具吸引力、更高回报的活期账户服务的需求。

新媒网跨境了解到，Zopa银行首席战略官梅尔韦·费雷罗（Merve Ferrero）在谈及此次推广活动时表示，他们发现超过三分之一的英国消费者习惯性地坚持使用同一家银行，即便他们的忠诚并未得到应有的回报。费雷罗指出，Zopa致力于改变这种现状。通过“Biscuit”账户，Zopa旨在推出英国市场上最具日常价值的免费活期账户，将全面受监管银行的安全可靠性，与客户所期待的现代化数字体验的便捷性和高价值完美融合。这番表态不仅阐明了Zopa的产品理念，也揭示了其针对消费者痛点进行市场教育的策略。

新媒网跨境注意到，此次营销活动以及其背后所折射出的英国银行业动态，预示着传统金融机构与数字挑战者银行之间的竞争将持续升温。消费者对高价值、透明化金融服务的需求日益增长，促使银行必须不断创新，以提供更具吸引力的产品。Zopa通过其“Biscuit”账户，不仅提供切实的经济回报，更以其创新的营销方式，有效地打破了消费者对传统银行的固有习惯，为数字银行的普及和发展描绘了新的图景。这种以价值为导向，并结合引人注目的体验式营销策略，正成为新兴金融服务提供商获取市场份额的重要手段。英国的银行服务市场正经历一场由消费者需求驱动的深刻变革。

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