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中东的数字经济浪潮正以惊人的速度席卷而来，特别是阿联酋，这片充满活力的土地上，消费者们正逐渐成为名副其实的“网购达人”。新媒网跨境获悉，一项最新的消费者调查揭示，阿联酋居民对移动购物的依赖程度令人瞩目，数字生活方式已深度融入日常。

如今，在阿联酋，移动电商的普及性达到了一个新高度。调查显示，高达一半的受访者明确表示，他们更倾向于通过手机上的电商平台进行购物。这不仅仅是一种选择，更是一种根深蒂固的消费习惯，它深刻印证了智能手机在现代生活中的核心地位。想象一下，指尖轻点间，商品便可抵达，这种便捷性无疑极大地推动了移动购物的浪潮。

不只是传统的电商应用，社交媒体平台也正在成为购物的新战场。近四成的受访者热衷于在各类社交媒体上开设的网络商店里“剁手”，这种融合了社交与购物的模式，无疑为消费者带来了更加沉浸式、互动性强的购物体验。而还有超过三分之一的消费者，则习惯于直接通过手机浏览器来探索和购买心仪的商品。相较之下，选择品牌独立站的消费者比例略低，仅为三成出头，这也从侧面反映出，综合性电商平台和社交电商在市场中的强大吸引力。

更令人惊叹的是，阿联酋居民对购物应用的“囤积”程度。大约有超过四分之一的人在自己的手机上安装了至少五个购物应用程序。这可不是一个小数目！他们热衷于在不同平台间穿梭比较，寻找最优惠的价格和最丰富的商品选择。有趣的是，在这群“重度应用安装者”中，女性消费者占据了绝对的主导地位，其比例高达42%，而男性消费者则为21%。这充分说明，女性依然是网络购物的主力军，她们对购物的热情和投入，在数字时代得到了更淋漓尽致的展现。

那么，阿联酋的消费者们究竟爱买些什么呢？数据给了我们清晰的答案。时尚服装毫无悬念地稳居榜首，高达57%的消费者对其情有独钟。这背后，是人们对美好生活和个性表达的追求，也是全球时尚潮流在当地的生动体现。紧随其后的是快消日用品，占比46%，这说明线上购物已经深入到生活的柴米油盐，极大地提升了日常采购的效率。电子产品也表现出强劲的购买力，占比41%，在数字时代，人们对各类新奇电子设备的需求从未停止。此外，护肤美容产品和家用电子产品也并驾齐驱，各占37%的比例。这些数据不仅描绘了阿联酋消费者的画像，也为商家提供了宝贵的市场洞察，指明了未来发展的方向。

消费者的购物习惯和偏好，自然也深刻影响着广告营销的格局。根据外媒Kantar Media Reactions在2023年发布的报告，亚马逊连续第二年荣登消费者最喜爱的广告平台榜首，这不仅因为其作为购物入口的强大属性，更因为它能精准地将商品信息推送到有需求的消费者面前。与此同时，短视频平台TikTok则成为了最受关注的平台，其以生动有趣、碎片化的内容形式，牢牢抓住了年轻一代的眼球，展示了强大的内容传播和用户粘性。

在消费者心目中，最受欢迎的广告平台依次是亚马逊、谷歌、TikTok、Instagram和Spotify。这些平台无一例外都具有强大的用户基础和精准的广告投放能力。而对于营销人员而言，他们对平台的信任度则有着不同的考量。在这份榜单上，YouTube一跃成为营销人员心目中的榜首，其信任度同比显著提高了6%，显示出其在品牌建设和长视频内容营销方面的巨大潜力。紧随其后的是谷歌、Instagram、TikTok和Spotify。

值得注意的是，传统电视广告在全球范围内正面临挑战。营销人员对电视广告的信任度虽然仍然较高，但自2021年以来已经下降了5%。随着线上渠道的不断创新和发展，电视广告在吸引力上略显疲态。报告显示，只有6%的营销人员表示计划在2024年增加电视广告的支出。这反映出全球营销策略的重心正在向数字化和精准化转移。

然而，新媒网跨境了解到，中东地区的情况却呈现出独特的地域特色。尽管电视作为首选渠道在全球营销人员中正在逐渐失去动力，但在中东地区，它仍然是一个关键的营销渠道，也是该地区营销人员广告活动中不可或缺的一部分。这说明，在一些文化和地域背景下，传统媒体依然拥有强大的影响力。这背后，可能与当地的媒体消费习惯、家庭文化以及传统广告形式的成熟度等因素有关。因此，即便在线渠道日益获得吸引力，传统渠道在中东地区仍将继续扮演重要角色，形成线上线下融合发展的局面。

具体到沙特阿拉伯，我们能看到观众对于本地频道的偏爱依然显著。在该国，消费者对线下渠道的信任度最高，这凸显了本土化内容和传统接触点的重要性。而在阿联酋，电视是最受欢迎的广告渠道，其次是户外广告和数字户外广告。消费者对户外广告表现出更为积极的态度，这可能与阿联酋城市化程度高、居民户外活动多等因素有关。

有趣的是，阿联酋和沙特阿拉伯这两个群体都对户外数字化、电子商务、电影和社交媒体等新兴渠道抱持积极态度。这表明，数字化的浪潮已在中东地区形成普遍共识。然而，在一些传统渠道上，消费者和营销人员的态度却出现了分歧。例如，赞助活动、报纸、杂志和电视等渠道，消费者对它们抱有更高的期望，而营销人员则相对谨慎。这种期待上的差异，为营销人员提供了深刻的反思空间，即如何在平衡传统与创新之间，精准捕捉当地消费者的心理，有效传递品牌价值。

总而言之，阿联酋乃至整个中东地区的数字经济正展现出蓬勃的生命力。消费者们拥抱移动购物，追逐新潮的社交电商，为品牌和商家带来了前所未有的机遇。同时，广告营销也呈现出多元化的格局，线上渠道风头正劲，而传统媒体依然占据着重要的市场份额。对于那些渴望在这片热土上深耕的品牌而言，深入理解当地消费者的行为模式和文化偏好，灵活运用各种营销策略，无疑是打开成功之门的金钥匙。数字变革的浪潮，正以不可阻挡之势，重塑着中东地区的商业版图和人们的生活方式。

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