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眼下已是2025年盛夏，跨境电商的潮头依旧高涨，全球市场风云变幻，机遇与挑战并存。作为深耕行业多年的观察者，新媒网跨境一直在关注这片热土上的每一个脉动。最近一周，从平台新政到市场动态，不少消息都牵动着无数跨境人的心弦。

企业新动向，跨境机遇多

对于渴望深耕拉美市场的卖家朋友们，一个好消息悄然来临。再过两天，一场名为“「墨」力起航——TikTok Shop墨西哥站卖家出海沙龙”的盛会将在深圳拉开帷幕。这次活动由深圳市跨境电子商务协会与TikTok Shop联合主办，目的就是为咱们的跨境卖家们指明方向。沙龙将深度剖析墨西哥以及周边核心市场的热销品类，帮助大家精准选品，抓住高潜力赛道。更重要的是，它还会揭秘拉美地区旺季流量爆发的秘诀，教大家如何抢占节点红利，实现销量倍增。届时，还会有拉美市场的亿级大卖现身说法，分享他们从零到一的生意增长故事。TikTok Shop的官方经理也会亲临现场，提供一对一的专属咨询服务，无论是入驻、运营还是合规方面的问题，都能得到专业解答，真是为咱们卖家操碎了心！

与此同时，电商巨头亚马逊也宣布了一项与评价机制相关的新规。从2025年8月4日开始，亚马逊将上线全新的卖家反馈机制，允许买家只留下星级评分，而不用再煞费苦心地撰写文字评论。当然，买家也可以选择继续添加文字。这项调整旨在简化评价流程，鼓励更多的消费者积极反馈，同时也让潜在买家能更直观地了解卖家的服务表现。新媒网跨境了解到，亚马逊方面表示，这将大大提升评价提交的效率，预计能增加整体的卖家评分数量，从而为买家提供更丰富的参考信息。这无疑是平台在用户体验和数据积累上的又一次创新。

说到TikTok Shop，今年上半年的表现可谓是亮眼。根据最新数据显示，TikTok Shop 2025年上半年的全球商品交易总额（GMV）已经突破了262亿美元，实现了同比翻倍的惊人增长。细看各个区域市场，表现差异显著。印度尼西亚以60亿美元的GMV，一举超越美国市场，成为TikTok Shop全球最大的市场。而美国市场虽然以58亿美元紧随其后，但也有91%的增长，这背后是475家店铺和超过1530万达人的共同努力。直播销售额的占比也从10%提升到了14%，显示出直播带货的强大生命力。尽管超百万美元级的直播场次有所减少，但整体数据的强势增长，无疑证明了TikTok Shop在全球范围内的巨大潜力，特别是在东南亚和北美市场，平台发展势头依旧强劲。

TikTok Shop在日本市场也传来了捷报。自今年6月30日正式上线以来，短短首月，日本站的GMV就突破了336.14万美元，折合人民币超过2453万元，其中7月份的日均销售额更是超过10万美元，最高单日达到了29万美元，这样的成绩足以展现其强劲的增长势头。手机与数码类目以5.63万的月销量稳居榜首，美妆个护紧随其后，环比增速也非常显著，未来有望冲击第一的位置。例如，一家名为MAGIC JOHN INC的公司的手机钢化膜，单周销量就达到了2797件，登上了榜单。另一款WenzhuangShop的真空磁性手机支架，月销量更是高达8553件，销售额突破70万元，成为了数码配件类的明星产品。新媒网跨境了解到，尽管整体表现喜人，但日本市场的卖家群体也出现了明显分化：头部商家通过精准选品和内容运营实现了爆发式增长，而部分卖家则因为产品同质化或本土化不足，面临着出单的焦虑。市场调研显示，日本用户对商品细节要求严苛，偏爱实用性与设计感兼具的产品，这提醒了我们出海日本的卖家，本土化运营至关重要。

当然，伴随着市场的发展，平台政策的调整也总会到来。TikTok Shop印度尼西亚站就宣布了一项新规：从8月11日起，对每笔成功交付的订单，平台将收取1250印尼盾（约合0.6元人民币）的订单处理费。这笔费用将直接从交易金额中扣除，并且不可退还，除非订单没有发货。平台表示，此举是为了优化印度尼西亚全国的物流网络建设，而且费用标准与东南亚另一大电商平台虾皮之前的政策类似。值得注意的是，无论订单包含多少商品，或者最终是否退款，只要完成发货，都会收取这笔固定费用。这可能会对那些低客单价的卖家利润空间产生一定影响，建议相关卖家及时调整运营策略。

在东南亚的另一边，越南市场也呈现出激烈的竞争态势。根据外媒Metric的数据，2025年上半年，TikTok Shop在越南线上零售市场的份额正在逐步缩小与虾皮的差距。TikTok Shop在商品总价值中占据了39%的市场份额，相比2024年上半年的29%有了显著提升。而虾皮的市场份额则从63%下降到了58%。两大平台合计占据了97%的市场份额，而其他平台如来赞达和迪奇则瓜分了剩余的3%。这清晰地展现了越南电商市场的双寡头竞争格局。

快时尚巨头SHEIN最近也玩起了跨界联名，与全球知名的百事公司推出了全新系列。这次联名将多力多滋、乐事、奇多等经典零食品牌的元素巧妙地融入到服饰和生活用品中。这个系列包含手机壳、钥匙扣、家居装饰等60多款单品，主打“百事设计+SHEIN制造”的理念，精准锁定了返校季的Z世代消费群体。值得一提的是，这是SHEIN首次与国际快消巨头进行深度合作，借助百事公司的品牌影响力，进一步提升自身在主流市场的认可度。双方还特别强调了供应链的合规性，以回应此前关于SHEIN代工厂的一些讨论。这个系列产品已经在SHEIN官网上线，价格区间在3到25美元之间，部分单品上线首日就迅速售罄，足见其受欢迎程度。

说到拉美市场，新媒网跨境认为，另一匹“黑马”Temu也正加速狂奔。在进入巴西市场不到一年的时间里，Temu就以9.9%的流量份额超越虾皮，成为了当地的第二大电商平台。而从7月31日起，Temu巴西站将正式推出“半托管模式”，这是一种“卖家控价选品+平台全链路服务”的创新玩法。这种模式为咱们的中小卖家提供了低门槛进入拉美市场的机会。它保留了卖家的定价权和选品权，而平台则负责提供流量、物流以及售后支持，预计能将卖家的运营复杂度降低60%以上。这种灵活的策略既避免了全托管模式可能带来的价格战风险，又能充分发挥Temu在物流和流量方面的优势，进一步巩固其在拉美市场的布局。目前，Temu的半托管模式已展现出运营自主性强、物流效率提升等五大核心优势，有望加速收割巴西电商的红利。

当然，平台费率的调整也是常有的事。速卖通平台就宣布，将从美西时间2025年8月1日零时起，对部分类目的佣金费用进行调整，涉及服饰配饰、汽车及零配件、美容健康、电脑办公、消费电子等多个热门类目。早在今年2月，速卖通就将原有的“佣金”费项拆解为“佣金”和“交易服务费”，分项展示。拆分后，所有类目的交易服务费率都是固定的2.5%；而佣金费率则根据不同类目有所不同，普遍在2.5%到5.5%之间。而本次调整中，交易服务费率保持不变，依然是2.5%；但多个类目的佣金费率进行了上调，调整后的费率在3.5%到9%之间。卖家朋友们可要仔细核对，提前做好成本核算哦。

在维护平台公平交易秩序方面，虾皮菲律宾站也发布了新规。从2025年8月4日起，虾皮菲律宾站将调整退货政策，限制买家每月以“原始/密封状态”无理由退货的次数。具体的限制标准将根据买家在虾皮忠诚度计划中的等级而定，一旦超出限制，买家将无法再申请此类退货，直到次月1日才会重置。这项新规旨在平衡买卖双方的权益，减少滥用退货政策的情况，同时依然保障买家在商品完好无损时的退货权利，无疑为卖家减少了不必要的损失。

无独有偶，虾皮在整体的退货政策上也进行了升级。从2025年7月31日起，虾皮同样实施了新的退货政策，限制买家每月使用“原装/密封状态退货”理由的次数，非白金买家每月限制2次，白金买家每月限制3次。同时，平台还推出了运费索赔升级方案：未加入SSFS计划的卖家可以手动索赔，最高可达20马来西亚林吉特/单；而加入SSFS计划的卖家则可以自动获得高达80马来西亚林吉特/单的运费赔付，并且没有月度限额。商城卖家每月最多可以索赔1000单，需要在每月15日前提交最近两个月的退货订单。这项新政策特别保护了销售密封、定制产品的卖家，有效减少了不合理退货带来的损失。

在大洋彼岸的美国，沃尔玛也为即将到来的假日季早早做好了准备，推出了一系列卖家激励计划。考虑到有32%的美国消费者在7月到10月就已经开始假日购物，沃尔玛的政策可谓是及时雨。这些政策包括：首次使用多渠道履约服务（MCS）的卖家可以在10月1日前享受30%的折扣；平台新增了越南的两大港口，以提升全球物流能力；玩具类商品在12月31日前将免收佣金；宠物用品的佣金则减半，直到今年年底；使用沃尔玛物流服务（WFS）的卖家，在10月到12月期间将免除仓储费。去年11月底到12月初，沃尔玛平台创造了单日销售和转化率的双纪录，此次政策显然是为了帮助卖家更好地把握假日消费高峰，实现业绩再创新高。

俄罗斯的电商平台Wildberries也将在8月11日实施新版卖家协议，其中包含了不少重要的调整。主要包括：FBS（商家自发货）模式的物流费用将与FBW（平台仓发货）模式统一，这可能会导致部分卖家的物流成本上升；平台新增了B2B销售模式“DBS展示柜”，允许商家向企业客户批发商品，拓展了销售渠道；同时，平台强化了商品有效期管理，要求FBS卖家必须标注食品、化妆品等商品的保质期，如果未标注的商品被退货，将直接退还给卖家。此外，从8月4日起，卖家可以自主设置网红推广的佣金比例，范围在10%到50%之间，但不能低于类目的最低标准。平台还优化了退货和丢件的补偿机制，找回的已赔偿商品将重新上架销售。

国内的敦煌网平台近期也动作频频。为了进一步确保平台商品符合出口国和目的国的法律要求，敦煌网调整了《禁限售商品发布规范说明》。本次规则迭代主要增加了医疗器械的发布规范，包含了医疗包、电子测量设备、磁疗首饰等其他医疗品类。同时，还新增了电子违禁品的发布规范，明确要求所有电视盒子产品必须增加说明“此产品不包含任何破解功能或APP”。这体现了平台对合规经营的重视，也保障了买家的合法权益。

此外，敦煌网还预告，拟于8月11日上线新版《商家能力评级规则》。平台公告称，此举是为了进一步提升平台服务质量，优化商家经营环境，帮助优质商家获得更多的成长机会。本次升级从评分指标、评级标准到商家权益都进行了全面优化，更贴近经营实际，更聚焦服务核心，旨在助力各位商家明确成长方向，实现持续发展，对于想在敦煌网深耕的卖家来说，这无疑是个好消息。

行业大趋势，影响深远

在宏观层面，一些国际政策和行业动态也值得我们深思。

备受关注的是，美国白宫最近发布了一项行政令，名为《暂停所有国家的最低限度免税待遇》，宣称美国将全面暂停针对低价商业包裹的“最低限度关税豁免”政策。这意味着从8月29日起，凡是通过国际邮政网络以外渠道寄往美国，价值在800美元及以下，且原本符合最低限度免税条件的包裹，都将面临“所有适用关税”。而对于通过国际邮政系统运送的货物，包裹将根据从价税或从量税征收关税。这项政策的调整，无疑会增加跨境电商的成本，对以小包裹、低货值商品为主的卖家影响较大，需要大家及时调整策略。

在国内，国家税务总局2025年第17号公告也将于10月1日起实施，这项新规对跨境出口的实名申报提出了更高要求。公告明确规定，代理出口企业在预缴申报时，必须同步提交“实际委托出口方”的基础信息以及出口金额。如果代理方未能如实报送，将被认定为自营出口，需要按照全额出口货值缴纳25%的企业所得税。这项新规的实施，终结了长期存在的“买单出口”这种灰色操作，明确了“谁实际出货、谁纳税”的原则，覆盖了外贸综合服务、市场采购贸易等多种代理模式。这无疑是国家在规范税收、推动贸易健康发展方面的又一重要举措。

欧洲市场也迎来了重要的政策变化。欧洲议会以压倒性票数通过了取消150欧元进口免税政策的决议，并将对直邮包裹每件征收2欧元处理费，而如果是从欧洲本地仓库发货的包裹，则只收取0.5欧元。这项新规最快将于2025年底生效。新规还要求非欧盟卖家在欧洲设立本地仓库，以简化批量检查流程。新媒网跨境预测，新规实施后，跨境电商平台的成本预计将增加15%以上，部分商品的利润率可能从30%骤降至个位数。这一变化对跨境卖家提出了更高的要求，未来在欧洲市场的布局，可能更倾向于本地化仓储和履约。

提到东南亚市场，泰国电商的崛起势头非常迅猛。根据最新消息，2024年泰国电商市场实现了14%的增长，规模从9800亿泰铢增至1.1万亿泰铢，预计到2027年将达到1.6万亿泰铢。作为东南亚第二大电商市场，虾皮以75%的用户使用率遥遥领先，来赞达以67%紧随其后，而TikTok Shop凭借51%的使用率迅速崛起，展示了惊人的增长速度。数据显示，TikTok Shop泰国站自2023年11月成立以来，营收已突破120亿泰铢，有望在未来一到两年内成为最具影响力的平台。泰国电商的高速增长得益于当地消费者对线上购物的高度接受，以及品牌数字化转型的加速推进，这片蓝海市场充满着无限可能。

在印度尼西亚，为了更好地应对新的税收政策，印度尼西亚电子商务协会（idEA）近日呼吁政府为虾皮、来赞达等被指定为所得税征收者的电商平台提供财政和非财政激励措施。根据印度尼西亚财政部2025年第37号条例，这些平台需要建立税收征管系统、整合税务总局数据，并对数百万卖家进行培训，这预计将产生巨大的成本。协会秘书长表示，激励措施应包括减轻行政负担、加快系统集成以及为中小微企业提供优先参与权，以确保政策顺利实施，同时促进数字生态系统的健康发展。

拉美地区的墨西哥，也出台了针对低价商品进口税率的新政策。从2025年8月15日起，墨西哥政府将对价值低于2500美元的进口商品征收33.5%的进口税。这一税率相比之前的19%大幅提升了14.5个百分点。这项新税政策主要针对那些未与墨西哥签署自贸协定的国家，特别是来自中国的产品。例如，一个价值500美元的包裹，其税额将从95美元增加到167.5美元，涨幅高达76%。对于在墨西哥市场深耕的卖家来说，这无疑增加了运营成本，需要重新考量定价和利润空间。

欧洲电商新规的影响力还在持续。2025年7月，欧洲议会通过了《关于电子商务产品安全和监管合规性的决议》，其核心要求是非欧盟卖家将货物运至欧盟境内仓库集中查验，这将逐步取代以往“单件直邮”的模式。同时，如上文所述，拟取消150欧元以下包裹的免税政策，非欧盟直邮包裹将收取2欧元手续费，而从欧盟仓库发货的包裹，手续费仅为0.5欧元，且明确规定此费用不得转嫁给消费者。这项新规旨在解决每年高达46亿件小额进口商品中的不合规问题，遏制65%包裹低报逃税的现象，避免每年数十亿欧元的税收损失，并以此保护本地商家。欧盟计划在2026年启动改革，并预计在2028年后全面实施。这意味着，未来在欧洲的跨境贸易，本地化仓储和合规运营将成为重中之重。

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