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随着全球电商市场格局的持续演变，曾经竞争白热化的欧美成熟市场，正逐渐将目光引向新的增长高地。拉美和东南亚，凭借其庞大的人口基数以及日益普及的互联网连接，正成为跨境电商企业开辟新航线的理想选择。在这片充满活力的沃土上，一股来自东方的力量——Temu，正在墨西哥市场展现出令人瞩目的爆发力。

新媒网跨境获悉，根据外媒近期发布的《2025拉美电商报告》显示，Temu在墨西哥电商市场的表现尤为抢眼。就在今年第二季度，它的流量份额首次超越了长期占据主导地位的 Mercado Libre（一家阿根廷的电商巨头）和亚马逊（一家美国的电商巨头），以15.98%的占比跃居首位。这不仅标志着Temu在墨西哥市场的成功突围，更是其在整个拉美区域扩张战略上迈出的关键一步，为中国品牌走向世界舞台增添了新的亮色。

细看墨西哥电商市场的竞争图谱，Temu的这一领先优势更显其不易。在其之后，排名第二到第五位的分别是阿根廷的 Mercado Libre、美国的亚马逊、中国的速卖通（AliExpress）以及墨西哥本土零售商 Liverpool，它们各自的市场流量份额分别为15.16%、14.7%、4.79%和4.3%。这些数据清晰地揭示了墨西哥电商市场竞争的激烈程度，各大平台都在此展开了激烈的用户争夺战。

值得关注的是，Temu近期的强劲增长势头并非仅限于墨西哥一地，在全球多个新兴市场它都展现出了非凡的活力。以南美洲的另一个重要国家巴西为例，根据Conversion的数据统计，今年7月Temu平台在巴西的访问量达到了4.097亿次，相比6月份更是实现了高达70%的惊人增长。这一数字不仅成功超越了 Mercado Libre在巴西的3.932亿次访问量，也领先于新加坡的电商平台Shopee的2.86亿次，首次登顶巴西电商访问量排行榜的榜首。

从流量份额来看，Temu在巴西同样一马当先，以13.4%的占比实现了全面领跑，将 Mercado Libre、Shopee以及亚马逊巴西等一众竞争对手远远甩在身后。这充分说明了Temu在新兴市场所展现出的强大用户吸引力和市场渗透能力，也为中国电商企业在全球化发展中提供了宝贵的经验和范例。

放眼全球，Temu的表现同样可圈可点。数据显示，截至2025年上半年，这家成立尚不足三年的电商平台，其全球商品交易总额（GMV）已经达到了约350亿美元，实现了50%的同比增长。即便面对国际贸易环境中的一些变化，例如关税调整以及部分市场“低价值商品免税”政策的取消，Temu依旧能够保持如此迅猛的增长势头，这无疑证明了其在全球市场中强大的竞争力、灵活的运营策略和顽强的生命力。

墨西哥，作为拉丁美洲的第二大经济体，不仅拥有庞大的人口基数，更蕴藏着得天独厚的市场潜力。其充满活力的经济发展和不断增长的居民消费能力，为电商行业的蓬勃发展奠定了坚实的基础。根据墨西哥在线销售协会（AMVO）此前发布的调查报告，2024年墨西哥在线零售市场的总收入达到了7897亿比索，折合美元约391亿，同比实现了约20%的增长。这一数据清晰地描绘了墨西哥电商市场的巨大体量和持续增长的态势。

新媒网跨境认为，从人口结构角度深入分析，墨西哥全国总人口约为1.3亿，其中年轻群体占据了相当大的比例。这部分年轻的消费者，对于新鲜事物通常持有更为开放和积极的接受态度，他们是互联网的原住民，也是数字消费的先行者。他们拥有旺盛的消费意愿和巨大的消费潜力，这无疑为墨西哥电商市场的长远发展提供了极为有利的人口红利和市场支撑。正是这群充满活力的年轻一代，驱动着墨西哥数字经济的快速前行。

面对墨西哥市场所展现出的巨大潜力，全球各大电商巨头纷纷加大投入，意图在市场竞争格局尚未完全稳定之时，抢占先机，占据有利地位。美国的亚马逊公司作为最早进入墨西哥市场的国际电商平台之一，自2015年正式进军该市场以来，已累计投入了超过1100亿比索的巨额资金。这些投入不仅体现在技术研发和市场推广上，更体现在基础设施的建设上，为提升当地的物流效率和用户体验打下了坚实基础。

近期，亚马逊墨西哥公司更是宣布了一项重磅投资计划：将投入5亿美元在墨西哥新建三座配送中心。此举旨在进一步完善其在当地的分销网络，提升商品的存储、分拣和配送能力，从而大幅提高商品交付效率，缩短消费者等待时间。预计这些新的配送中心投入运营后，将显著增强亚马逊在墨西哥市场的竞争力，巩固其行业领先地位。

截至2024年，美国的亚马逊与阿根廷的 Mercado Libre这两大电商平台，已经基本占据了墨西哥当地约85%的市场份额，形成了“双雄鼎立”的市场格局。值得一提的是，随着亚马逊新建配送中心的逐步建立和完善，其在墨西哥全国85%的区域将有望实现“两日达”的配送速度，而在首都墨西哥城、北部工业重镇蒙特雷以及西部重镇瓜达拉哈拉等核心城市，甚至能够实现“当日达”。这种极致的配送效率，无疑将极大地提升消费者体验，进一步巩固亚马逊在墨西哥电商市场的领导地位。

除了传统的电商巨头，短视频平台TikTok旗下的电商业务TikTok Shop也对墨西哥市场青睐有加。今年年初，TikTok Shop正式开通了墨西哥站点，这标志着TikTok Shop在拉丁美洲地区的首次落脚，墨西哥也因此成为了其进军广阔拉美市场的重要跳板。这展现了TikTok Shop拓展全球业务的决心，也为墨西哥的消费者带来了更多元化的购物选择。

不久前，TikTok Shop还在墨西哥站点正式开放了跨境自运营模式（POP），面向中国卖家开启入驻通道。这一模式的推出，无疑大大降低了中国卖家进入墨西哥市场的门槛，为他们提供了更便捷的入驻途径。同时，TikTok Shop还提供了限时免佣、商城冷启动等多项优惠政策和扶持措施，旨在帮助中国卖家更快地适应当地市场，实现业务的顺利发展，也进一步丰富了墨西哥消费者的商品选择。

然而，尽管墨西哥电商市场潜力巨大，但我们也要清醒地认识到，这并非一片坦途。一些政策上的变化，可能会成为影响跨境电商平台发展的重要因素，需要各方密切关注并积极应对。此前，墨西哥财政部通过《联邦官方公报》发布了一项决议，宣布对小额跨境包裹的关税规则进行调整。根据这项新规，自2025年8月15日起，所有价值低于50美元、通过快递或包裹服务运送进入墨西哥市场的进口商品，其关税税率将从原有的19%大幅上调至33.5%。

关税的大幅上涨，直接导致的结果就是商品成本的增加。对于那些以“低价小件商品”为主要销售模式的跨境电商平台来说，这无疑是一次严峻的考验。商品价格优势被大大削弱，如何在新的关税政策下保持竞争力，成为摆在所有参与者面前的难题。这要求平台和商家更加注重供应链的效率，优化产品结构，并通过更精准的本土化策略来吸引消费者。

总而言之，各大电商平台在墨西哥市场所展开的激烈角逐，生动且直观地反映出墨西哥电商市场在全球贸易版图中的重要战略地位。尽管市场竞争日趋白热化，但其蕴藏的巨大潜力仍在持续释放，吸引着越来越多的玩家投身其中。毋庸置疑的是，随着更多新参与者的不断涌入，墨西哥电商市场的竞争势必将进一步加剧，挑战与机遇并存。

对于各大电商平台以及广大的跨境电商卖家而言，要想在这片充满活力的市场中站稳脚跟并实现可持续发展，就必须不断创新求变。这包括深入推进本土化布局，更精准地理解和满足当地消费者的需求；持续优化供应链效率，确保商品能够快速、可靠地送达消费者手中；同时，更要制定差异化的市场策略，在同质化竞争中找到自身独特的优势。只有这样，才能在这片机遇与挑战并存的土地上，书写属于自己的成功篇章，实现经济效益与社会效益的双赢。

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