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新年伊始，万象更新，线上经济更是跑出了“加速度”。1月9日，一个重磅消息在直播电商圈炸开了锅：董宇辉老师的新号“与辉同行”正式开播，仅仅一天时间，直播带货交易额就轻松破亿！这可真是开门红，也再次验证了内容电商巨大的潜力和无限可能。

看到这样的成绩，很多人都在思考，如果这样一支自带“文化基因”和“流量密码”的团队，能把目光投向更广阔的全球市场，那会是怎样一番景象？说起来也巧，这份期待很快就有了眉目。新媒网跨境获悉，近日有朋友透露，东方甄选真的要“出海”了！

进一步查证发现，在大家熟悉的招聘网站上，东方甄选已经公开招募多个与TikTok海外业务相关的核心岗位，比如“TikTok海外店铺运营”、“东方甄选运营经理【TikTok】”、“东方甄选商务经理【TikTok】”等等，而且开出的薪资待遇也相当有竞争力，月薪高达20-40K，足见其布局海外的决心和力度。这并非临时起意，早在去年2月份，东方甄选就注册了“EaseBuy”这个海外品牌，其注册主体正是北京新东方迅程网络科技有限公司，法人代表正是大家熟知的东方小孙。这系列举动，都清晰地指向了同一个方向：东方甄选的全球化战略，已经蓄势待发。

东方甄选在国内直播电商领域取得的成就，大家有目共睹。从最初的破圈，到如今成为行业头部，他们不仅创造了惊人的销售数字，更以独特的文化内涵和知识分享模式，赢得了无数消费者的心。在积累了如此丰富和成功的经验之后，选择品牌出海，将这份成功复制到海外，无疑是水到渠成，更是极具前瞻性的战略布局。新媒网跨境认为，东方甄选进军海外市场，特别是TikTok平台，简直是天作之合，具备多重天然优势：

首先，在平台运营和直播带货方面，东方甄选在国内已经积累了极其丰富的实战经验。从直播间的搭建、内容的策划、商品的选品、粉丝的互动，到引流、转化、售后服务，每一个环节都打磨得炉火纯青。这些宝贵的经验，完全可以迁移并应用于海外市场，帮助他们迅速适应并融入全球化的电商生态。

其次，强大的供应链体系是东方甄选的另一大“杀手锏”。在国内业务的持续发展中，他们已经建立起一套成熟完善的供应链管理体系。更值得一提的是，其“自营模式”确保了产品从源头到消费者手中的全过程可控，这意味着产品质量有保障，价格有竞争力。在国际贸易中，优质的产品和合理的价格，永远是赢得消费者信任、打开市场大门的关键。中国制造的强大实力，也将在他们的海外拓展中得到充分展现。

最关键的，也是东方甄选最独特的优势，就是其独一无二的“人才宝库”。拥有一大批专业且经验丰富的英语主播（老师），这在全球直播电商领域都是非常稀缺的资源。这些老师们不仅拥有扎实的英语沟通能力，更具备优秀的表达和感染力，能将商品的故事、文化背景生动地传递给海外观众。这无疑为东方甄选在国际舞台上进行内容输出和品牌传播，提供了强大的核心竞争力。再加上TikTok本身也是字节跳动旗下产品，两者的“血缘关系”意味着在技术支持、流量倾斜和合作深度方面，东方甄选很可能获得远超其他海外品牌的支持力度，实现“强强联合”。

值得所有跨境电商从业者高度关注的是，作为全球短视频领域的巨头，TikTok电商对2024年的发展雄心勃勃。据了解，他们为今年定下了高达500亿美金的全球商品交易总额（GMV）目标！这个数字，相较于2023年的200亿美金目标，直接翻了一倍多，显示出TikTok在全球电商市场加速扩张的决心和信心。很显然，在未来的跨境电商版图中，TikTok无疑将成为最具增长潜力的平台之一。特别是在美国市场，其电商业务的增长空间被普遍看好，是众多中国品牌出海的优选之地。

然而，机遇总是与挑战并存。目前，想要入驻TikTok Shop美国站，确实存在一定的门槛，主要分为以下几种类型的店铺：

第一种是跨境店：这要求商家必须拥有亚马逊店铺，并且在过去12个月内，该亚马逊店铺的商品交易总额（GMV）要达到200万美金以上。这显然是对商家实力和运营经验的一种筛选。

第二种是本土个人店：这类店铺的主体需要是具有美国国籍的公民。这主要是为了确保本土化运营和合规性。

第三种是本土企业店：这种店铺的主体必须是注册在美国的公司。同时，该公司的法人以及75%以上的股权所有者，也必须是美国国籍公民。这进一步提升了企业入驻的门槛。

这些看起来较高的门槛，是不是让人望而却步呢？新媒网跨境认为，恰恰相反，正是因为这些门槛的存在，反而为真正有实力、有远见的商家提供了一个绝佳的入场机会。它能有效过滤掉那些实力不足、准备不充分的竞争者，让优质品牌能够在一个相对纯净、有序的环境中竞争，从而更容易脱颖而出。对于那些无法直接开设店铺的个人或团队，TikTok也提供了另一条通路——通过成为内容达人，账号积累满5000粉丝后，便可以开通电商权限，进行带货销售。这为更多有内容创作能力的人，提供了参与到跨境电商浪潮中的机会。

展望2025年下半年，全球经济格局持续演变，线上消费需求日益旺盛。对于我们跨境电商人来说，面对亚马逊这样成熟稳定的巨头平台，全托管模式的便捷高效，以及独立站的品牌自主性，还有TikTok这类新兴平台的爆发式增长，究竟该如何选择，又该如何布局呢？这无疑是每个跨境企业和从业者都需要深思熟虑的关键课题。但无论如何选择，拥抱变化，积极创新，将中华好物和中国品牌推向全球，始终是我们不变的追求。

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