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各位广告主朋友们，数字营销的世界日新月异，尤其是在我们跨境出海的航道上，更是时不我待。想要乘风破浪，就得紧盯行业巨头的每一步动态。新媒网跨境获悉，全球社交媒体巨头Meta最近就发布了一系列新规新政，这可都跟咱们的广告投放息息相关。这些变化不仅仅是技术层面的更新，更代表了未来广告生态发展的新趋势。今天，咱们就来把这些核心信息好好梳理一遍，看看它们将如何影响您的出海策略和广告表现。

一、青少年广告投放选项更新：更精准，也更需责任心

自2025年2月开始，各位广告主在使用Meta旗下的产品向青少年用户投放广告时，将能拥有更多的自主权。简单来说，就是您可以更明确地选择广告目标，并更有效地衡量广告表现了。这背后其实体现了平台在平衡商业价值与社会责任方面的努力，旨在为负责任的品牌提供更精细的营销工具，同时也在保障青少年用户的健康成长环境。

具体而言，这次更新主要有三大亮点，咱们逐一来看：

• 应用推广广告系列中的“应用安装量最大化”： 对于那些希望吸引更多青少年用户下载并体验其应用的广告主来说，这个选项无疑是一大利好。它能帮助您的广告更精准地触达那些潜在的应用安装者，从而提升广告投入的转化效率。这意味着，您的新游戏、学习工具或者其他符合青少年兴趣的应用，将有更直接的路径抵达目标用户。
• 针对Instagram广告的“增加主页访问量”： Instagram作为青少年群体高度活跃的社交平台，其主页往往是品牌形象展示和内容传播的重要窗口。通过这个优化目标，广告主可以更专注于将青少年用户引流至自己的Instagram主页，无论是为了展示品牌故事、发布新品信息，还是进行用户互动，都能达到更好的效果。这对于那些希望在Instagram上建立品牌影响力和社群的广告主来说，是一个不可多得的机会。
• 开展提升测试（转化提升测试和品牌提升测试）： 衡量广告效果一直是我们广告主最关心的问题。这次更新后，您可以通过提升测试来更科学地评估广告对青少年用户产生的实际影响。无论是希望了解广告对转化率的提升，还是对品牌认知度的影响，这些测试都能提供量化的数据支持，帮助您优化未来的广告策略。这无疑为广告主提供了更强的信心和决策依据。

这项更新最早将在2025年2月11日正式生效。大家需要特别注意的是，如果您的现有广告在最初设置时就定位了青少年用户，并且符合这些新增选项的条件，那么它们将自动开始向青少年用户投放。也就是说，系统会自动为您启用这些新功能，无需您手动操作。举个例子，假如您之前投放了一个以15-25岁用户为目标的移动应用安装广告，在更新前，它可能只会触达18-25岁的用户，而将15-17岁的青少年排除在外。但更新后，这个广告就会覆盖到15-25岁的所有目标群体。

当然，如果您出于某些考虑，希望在现有广告的受众中排除青少年用户，那么您需要在广告管理工具中及时进行调整。平台给予了广告主充分的自主权，但同时也要求广告主承担起相应的社会责任，确保广告内容的适宜性。

功能更新后，当您利用这些新的广告目标创建符合条件的广告时，有可能会观察到受众覆盖范围和广告表现（例如，每千次展示成本CPM、每次转化成本CPA）的变化。这通常意味着您的广告可能触达了更广泛的潜在受众，或者因为更精准的优化而带来了效率的提升。

一些您可能关心的问题：

• 这是全球性的变更吗？
  这项变更适用于Meta向青少年展示广告的所有地区。不过，之前我们已经了解到，欧盟、欧洲经济区和瑞士等地区已暂停向青少年展示广告，因此这些区域不在本次更新的范围内。这体现了不同国家和地区在青少年隐私保护和数字内容监管方面的差异。
• 英国是否也包含在内？
  是的，本次更新同样适用于英国，它属于Meta向青少年展示广告的适用地区之一。同样，欧盟、欧洲经济区和瑞士则不在此列。
• 这对在Facebook和Instagram面向青少年投放广告的商家意味着什么？
  这意味着您现在可以更灵活、更精确地运用这些成效目标（如移动应用安装量最大化、Instagram主页引流）以及提升测试，来面向青少年创建广告。无论是专门定位青少年，还是在您的目标受众中包含青少年，平台都已根据青少年数据使用限制做出了相应的产品调整，让您的投放更加合规有效。随着这些更新的逐步实施，符合条件的现有广告将自动启用这些功能。如果广告主不希望触达青少年受众，务必在变更生效前修改广告设置，确保广告投放符合您的预期和品牌价值观。
• 本次更新将如何影响广告表现？
  从2025年2月11日开始，如果您的现有广告原本就定位了青少年，它们将自动开始向青少年用户投放。这意味着您的广告将可能触达更多受众，从而可能带来广告成效的变化。这些变化都会清晰地呈现在广告管理工具中，供您参考和分析。此外，在允许向青少年投放广告的所有地区（排除欧盟、欧洲经济区和瑞士），您也可以创建新的、定位青少年的广告，进一步拓展您的市场空间。

二、市场营销API重大调整：进阶赋能型素材“标准美化”功能组合的进化

在数字营销领域，API接口的更新迭代是家常便饭，但每一次调整都可能对广告主的投放效率和操作流程产生直接影响。新媒网跨境了解到，Meta官方于2025年1月21日发布了市场营销API 22.0版，其中一项重要变化就是停用了进阶赋能型素材的“标准美化”功能组合。

这听起来似乎有些复杂，但简单来说，就是Meta在不断优化其广告素材工具，以更好地响应广告主们日益精细化的需求。原先的“标准美化”功能可能是一个打包的解决方案，但现在，Meta决定将其拆解成一个个独立的、更具灵活性的进阶赋能型素材功能，包括“视觉润色”、“相关评论”、“叠加文字”和“文案改进”等。这些功能并没有消失，而是以更模块化的方式继续为广告主服务。

这项调整旨在提升进阶赋能型素材的可用性和灵活性，让广告主可以根据自身需求，自由选择并组合这些美化功能，从而实现更个性化、更具创意的广告呈现。这意味着您在制作广告素材时，拥有了更大的掌控权和想象空间。

为了确保您的API请求能够成功，各位广告主务必在编辑或创建广告时，更新您的API查询指令。从市场营销API 22.0版及其后续版本开始，您需要停用“标准美化”功能组合，转而启用那些单独的美化功能。当然，如果您想停用某个特定的功能，也可以随时单独操作，这都大大增加了投放的精细度。

这些具体的独立功能包括：

• 视觉润色： 帮助您的图片和视频素材呈现更佳的视觉效果，吸引用户目光。
• 相关评论： 巧妙地在广告中整合用户评论，增加广告的真实性和说服力。
• 叠加文字： 允许您在图片或视频上添加文字信息，增强广告的表达力。
• 文案改进： 优化广告文案的表达，使其更具吸引力和转化潜力。

值得一提的是，从2025年1月27日到2月底，Meta官方还将逐步为所有市场营销API版本引入新的功能支持，以便更有效地提供进阶赋能型素材广告预览和功能启用状态方面的协助。这意味着，您将能够更直观地预览各种进阶赋能型素材美化功能的效果，包括增强行动号召、调整亮度和对比度等，从而做出更明智的素材选择。

重要提醒与操作指南：

• 如果我在API标准美化功能停用后继续启用该功能会发生什么？
  请注意，尽管使用旧组合启用状态的现有广告可以继续投放，但从API 22.0版及后续版本开始，所有新创建或更新的广告都必须单独启用各个进阶赋能型素材功能。如果您在22.0版或更高版本中仍尝试使用原有的“标准美化”组合来启用功能，那么您的新广告或更新后的广告请求将会被拒绝，导致广告无法成功编辑或发布。Meta官方强烈建议开发者们在旧版本停用之前，尽快进行版本升级。自2025年1月21日起，平台为广告主提供了至少90天的宽限期来升级到最新版本，以避免对旧版本API的调用失败。所以，大家一定要抓紧时间，及时更新您的技术对接方案。

• 如要在市场营销API 22.0版中启用标准美化功能，我应该采取哪些行动？
  非常关键的一步！如果您正在使用市场营销API 22.0版（及后续版本）来创建广告，就不能再在请求中指定 {"standard_enhancements": { "enroll_status":"OPT_IN" }} 来启用“标准美化”功能了。正确的操作是改为启用那些与“标准美化”功能效果相同的单独进阶赋能型素材功能。这正是本次更新的核心所在，旨在提供更细致的控制。

  具体来说：

  • 对于单图片广告：您需要分别启用 image_template（用于“叠加文字”）、image_touchups（用于“视觉润色”）、text_optimizations（用于“文案改进”）以及 inline_comment（用于“相关评论”）。
  • 对于单视频广告：则需要启用 video_auto_crop（用于“视觉润色”）、text_optimizations（用于“文案改进”）和 inline_comment（用于“相关评论”）。

  通过这样的分离式启用，广告主能够更灵活地调整素材效果，针对不同的广告创意和目标受众，进行精准优化。

• 如何使用市场营销API停用进阶赋能型素材？
  如果广告主希望停用某个进阶赋能型素材功能，操作也非常直接。您只需将该功能的“enroll_status”字段值设为“OPT_OUT”即可。举个例子，如果您想停用“inline_comment”功能，您需要在字段中填充以下内容："degrees_of_freedom_spec": {"creative_features_spec": {"inline_comment": {"enroll_status":"OPT_OUT"}}}。这种灵活的开关机制，确保了广告主在素材管理上的最大自主权。

三、应用内广告优化：不仅仅是安装，更是价值！

对于应用开发者和出海应用广告主来说，仅仅关注应用的安装量已经远远不够了。更深层次的价值挖掘，才是实现持续增长的关键。新媒网跨境认为，Meta官方推出的这款全新应用广告优化产品，正是瞄准了这个核心痛点，旨在帮助广告主最大限度地提升Meta应用内广告展示的价值。

如果您的重点是关注应用内广告带来的广告花费回报（ROAS），而不仅仅是提升安装量、特定应用事件数量，或者应用内购买价值，那么这个优化选项简直是为您量身定制。它改变了传统的优化思路，将重心从单纯的“量”转向了更具商业意义的“价值”，让您的每一分广告投入都能产生更高的回报。

想要体验这个功能，操作起来也并不复杂。当您在广告管理工具中，以“应用推广”为目标创建应用广告时，您可以在“成效目标”下拉菜单中选择“转化价值最大化”。通过这个选项，您的广告将能更智能地触达那些最有可能安装您的应用，并在应用内采取特定高价值操作的用户。例如，您可以选择“应用内购买”或“应用内广告展示”作为您的转化事件，来精准追踪这些高价值的用户行为。

不过，在使用这项功能时，有几个重要的注意事项，咱们可得擦亮眼睛：

• 先决条件： 只有当您已经完成了应用事件的设置，并且通过在应用内展示广告成功赚取了收入之后，才能使用“应用内广告展示”这个转化事件。这是基础，也是平台确保数据有效性的前提。
• 数据要求： 要使用“应用内广告展示”转化事件，您的应用在过去28天内，需要至少发送超过15个包含至少2个不同值的归因点击应用内广告展示事件。并且，这些事件和值必须来自您当前正在投放的广告系列。这强调了数据积累和持续投放的重要性。
• 平台限制： 目前，“应用内广告展示”转化事件仅适用于Android系统，并且仅限于通过“应用推广”目标创建的广告系列。所以，iOS的用户可能还需要再等等，或者关注其他优化方式。
• 购买事件要求： 如果您想使用“应用内购物”转化事件，那么您的应用在过去7天内，需要发送至少15个包含多个值的归因优化点击应用内购买事件。这同样是对数据量和质量的要求。
• 系统响应： 只有当Meta官方系统收到您的购物或广告展示事件后，这个优化选项才会对您开放。所以，初期可能需要一定的事件积累和数据回传时间。

创建流程具体如下，一步步教您实现价值最大化：

1. 前往广告管理工具： 这是您所有广告操作的起点。
2. 选择与应用关联的广告账户： 确保您正在操作正确的账户。
3. 点击“+创建”： 准备开始您的新广告系列。
4. 选择“应用推广”作为广告目标： 明确您的广告目标是推广应用。
5. 选择“手动应用推广广告系列”或“进阶赋能型应用广告系列”： 根据您的需求选择适合的广告系列类型。
6. 完成广告创建步骤，直到到达广告组层级的应用版块： 逐步设置广告系列的基础信息。
7. 使用下拉菜单选择移动应用商店，然后搜索您的应用名称： 绑定您的具体应用。
8. 在“成效目标”下，使用下拉菜单选择“转化价值最大化”： 这是关键的一步，选择我们的新优化目标。
9. 在“转化事件”下，使用下拉菜单选择“应用内购买”或“应用内广告展示”： 根据您的核心盈利模式选择对应的转化事件。

特别提醒： 如果您在下拉菜单中没有看到这些选项，这意味着这项功能还在逐步推广中，您可能暂时还没有访问权限。别着急，当您符合条件时，系统会自动为您开放。如果“应用内广告展示”选项显示为灰色，说明您有权使用，但目前还不符合资格条件。您可以对照上文提到的资格要求进行检查。如果您认为自己已经符合所有要求，但选项依然灰色，那么建议您及时联系相关支持团队，寻求专业的帮助。

10. 完成广告的剩余部分，准备就绪后点击“发布”： 最后一步，让您的价值优化广告正式上线。

这些Meta官方的新规定和新政策，无疑为跨境电商和应用出海的广告主们带来了新的机遇，也提出了新的要求。只有紧跟平台步伐，理解政策深意，并灵活调整我们的投放策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续的增长。

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