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中东和北非（MENA）地区，以其独特的文化风情和日益增长的经济活力，正成为全球市场关注的焦点。对于寻求海外拓展的中国企业而言，深入了解这一地区的消费趋势，尤其是快速发展的细分市场，具有重要的参考价值。近期，一份海外报告深入分析了MENA地区填充式巧克力棒的市场动态，揭示了其持续增长的潜力和未来发展方向。报告中的数据表明，该市场正展现出稳健的增长态势，这为我们国内的跨境电商、食品出口及相关产业链的从业人员提供了新的视角。

市场展望：稳健增长，潜力可期

海外报告指出，MENA地区的填充式巧克力棒市场预计将在未来十年保持上升势头。从今年（2025年）起至2035年，该市场在销量方面预计将以年均1.7%的复合增长率（CAGR）扩张，预计到2035年末，市场销量将达到85.7万吨。

在市场价值方面，预计同期（2025年至2035年）将以年均2.9%的复合增长率增长，预计到2035年末，市场总值将达到45亿美元（以名义批发价格计算）。这些数据显示了该市场在区域内的持续吸引力，也预示着消费升级和需求多样化将推动其价值的稳步提升。

消费现状：需求旺盛，区域差异显现

根据报告，2024年MENA地区的填充式巧克力棒消费总量达到约70.9万吨，与2023年基本持平。从2013年至2024年的数据来看，该市场的消费总量年均增长率为1.1%，整体趋势保持相对稳定，期间仅出现小幅波动。其中，2020年的增长表现最为突出，较上一年增长了4%。2024年的消费量达到了分析期间的峰值，预计未来几年将继续保持稳定增长。

在市场价值方面，2024年MENA地区的填充式巧克力棒市场规模约为33亿美元。这一数字反映了生产商和进口商的总收入（不包括物流成本、零售营销成本和零售商利润，这些将计入最终消费者价格）。从2013年至2024年，市场价值的年均增长率为1.7%，其间虽有显著波动，但整体呈现增长态势。市场价值在某一时期曾达到39亿美元的峰值。从2021年至2024年，市场增速有所放缓。

各国消费格局一览

2024年，在MENA地区，填充式巧克力棒消费量最高的国家包括土耳其（11.6万吨）、伊朗（10.2万吨）和沙特阿拉伯（9.6万吨），这三个国家的消费总量合计占该地区总消费量的44%。紧随其后的是埃及、阿尔及利亚、伊拉克、摩洛哥、也门、以色列和叙利亚，它们的消费量合计占总量的41%。

从2013年至2024年期间的增长情况看，阿尔及利亚的消费量增长最为显著，年均复合增长率达到2.2%，而其他主要消费国的增速则相对温和。

表1：2024年MENA地区填充式巧克力棒主要消费国（按销量）

在市场价值方面，2024年MENA地区规模最大的填充式巧克力棒市场分别为埃及（5.17亿美元）、沙特阿拉伯（4.35亿美元）和土耳其（3.79亿美元），这三国合计占总市场价值的40%。伊朗、阿尔及利亚、摩洛哥、以色列、伊拉克、也门和叙利亚也占据了相当的份额，合计贡献了39%的市场价值。

在主要消费国中，也门在分析期间的市场规模增长率最高，年均复合增长率为5.0%。其他主要市场的增速则相对平缓。

表2：2024年MENA地区填充式巧克力棒主要消费国（按市场价值）

人均消费方面，2024年沙特阿拉伯（2.6公斤/人）、以色列（2.5公斤/人）和土耳其（1.3公斤/人）的填充式巧克力棒人均消费量位居前列。从2013年至2024年，阿尔及利亚的人均消费量增长最为显著，年均复合增长率为0.3%，而其他主要国家的人均消费量增速较为温和。

生产概况：区域制造业的支撑力量

2024年，MENA地区填充式巧克力棒的产量约为69.2万吨，与2023年的水平大致相当。从2013年至2024年，总产量以年均1.8%的复合增长率增长，整体趋势相对稳定，期间在某些年份出现过显著波动。其中，2020年的增速最为明显，增长了7.6%。2024年的产量达到了分析期间的峰值，预计未来几年将继续增长。

在价值方面，2024年填充式巧克力棒的生产价值（按出口价格估算）增至32亿美元。从2013年至2024年，总产值以年均2.1%的复合增长率增长，其间同样出现了一些显著波动。2020年的增速最为突出，产量价值增长了43%。此前，产值曾达到38亿美元的峰值。从2021年至2024年，产值增长速度有所放缓。

表3：2024年MENA地区填充式巧克力棒主要生产国（按产量）

2024年，MENA地区产量最高的国家是土耳其（16万吨）、埃及（10.6万吨）和伊朗（10.1万吨），三国合计占总产量的53%。沙特阿拉伯、阿尔及利亚、摩洛哥、也门、叙利亚、伊拉克和突尼斯紧随其后，合计贡献了36%的产量。

从2013年至2024年，在主要生产国中，阿尔及利亚的产量增长率最为显著，年均复合增长率达到5.5%，而其他主要生产国的增速则相对平缓。这表明该地区部分国家在巧克力制造领域正快速发展。

进口动态：全球供应链的纽带

2024年，MENA地区填充式巧克力棒的进口量下降了7.4%，达到10.4万吨，这是在连续两年增长后，进口量连续第二年下降。总体而言，进口量呈现相对平稳的趋势。增速最快的是2022年，进口量增长了24%。彼时，进口量达到11.6万吨的峰值。从2023年至2024年，进口量增长速度有所放缓。

在价值方面，2024年填充式巧克力棒的进口额降至5.37亿美元。整体来看，进口额也呈现相对平稳的趋势。增速最快的是2022年，增长了29%。进口额在2023年达到6.04亿美元的峰值，随后在2024年有所下降。

表4：2024年MENA地区填充式巧克力棒主要进口国（按进口量）

2024年，伊拉克（2.7万吨）是MENA地区填充式巧克力棒的主要进口国，遥遥领先于阿拉伯联合酋长国（1.6万吨）、沙特阿拉伯（1.1万吨）、土耳其（0.95万吨）、以色列（0.76万吨）和利比亚（0.47万吨），这些国家合计占总进口量的74%。约旦（0.42万吨）、也门（0.37万吨）、科威特（0.3万吨）和摩洛哥（0.3万吨）的进口量相对较少。

从2013年至2024年，伊拉克的进口量增长最为显著，年均复合增长率达到15.6%，而其他主要进口国的增速则较为温和。

在进口价值方面，阿拉伯联合酋长国（1.01亿美元）、伊拉克（0.98亿美元）和以色列（0.56亿美元）是MENA地区最大的填充式巧克力棒进口市场，三者合计占总进口额的47%。

在主要进口国中，伊拉克的进口价值增长率最高，年均复合增长率为14.7%，而其他主要进口国的进口价值增速相对平缓。

2024年，MENA地区的进口均价为每吨5181美元，较上一年下降了4%。总体而言，进口价格呈现相对平稳的趋势。增速最快的是2023年，进口价格较上一年增长了11%。在分析期间，进口价格曾在2015年达到每吨5431美元的最高水平；然而，从2016年至2024年，进口价格未能重拾增长势头。

不同国家的进口价格存在显著差异。在主要进口国中，以色列的进口价格最高（每吨7334美元），而伊拉克（每吨3648美元）的进口价格相对较低。从2013年至2024年，约旦的进口价格增长最为显著，年均复合增长率为3.8%，而其他主要进口国的价格增速则相对温和。

出口格局：区域品牌走向世界

2024年，MENA地区填充式巧克力棒的海外出货量下降了5.6%，达到8.6万吨，这是在连续四年增长后，出口量连续第二年下降。从2013年至2024年，总出口量呈现显著增长，年均增长率为4.3%。然而，分析期间也出现了一些明显的波动。根据2024年的数据，出口量较2022年下降了9.4%。增速最快的是2014年，增长了57%。在分析期间，出口量曾在2022年达到9.5万吨的峰值；然而，从2023年至2024年，出口量未能重拾增长势头。

在价值方面，2024年填充式巧克力棒的出口额降至3.88亿美元。总体而言，出口额也录得显著增长。增速最快的是2022年，增长了45%。出口额在2023年达到4.06亿美元的峰值，随后在2024年略有下降。

表5：2024年MENA地区填充式巧克力棒主要出口国（按出口量）

2024年，土耳其是MENA地区填充式巧克力棒的主要出口国，出口量达到5.4万吨，接近该地区总出口量的62%。埃及（2.2万吨）紧随其后，占总出口量的25%。阿拉伯联合酋长国（0.33万吨）、约旦（0.27万吨）和巴勒斯坦（0.16万吨）的出口量相对较少。

从2013年至2024年，土耳其的填充式巧克力棒出口量年均增长率为7.3%。同期，约旦（+24.4%）、埃及（+7.2%）和巴勒斯坦（+5.0%）也呈现积极增长。其中，约旦以24.4%的年均复合增长率成为MENA地区增长最快的出口国。相比之下，阿拉伯联合酋长国的出口量在同期呈现下降趋势（-13.2%）。在总出口量份额方面，土耳其（增长17个百分点）、埃及（增长6.6个百分点）和约旦（增长2.6个百分点）的份额显著增加，而阿拉伯联合酋长国（下降24.8个百分点）的份额则有所减少。其他国家的份额在分析期间保持相对稳定。

在价值方面，2024年土耳其（1.69亿美元）、埃及（1.53亿美元）和阿拉伯联合酋长国（0.21亿美元）是出口价值最高的国家，三者合计占总出口额的89%。约旦和巴勒斯坦紧随其后，合计贡献了6.4%的出口额。

在主要出口国中，约旦的出口价值增长率最高，年均复合增长率为22.7%，而其他主要出口国的出口价值增速则相对温和。

2024年，MENA地区的出口均价为每吨4483美元，与2023年基本持平。在分析期间，出口价格呈现相对平稳的趋势。增速最快的是2015年，较上一年增长了43%。2024年的出口价格达到了分析期间的峰值，预计未来几年将保持稳定增长。

不同国家的出口价格存在显著差异。在主要供应商中，埃及的出口价格最高（每吨6963美元），而土耳其（每吨3154美元）的出口价格相对较低。从2013年至2024年，埃及的出口价格增长最为显著，年均复合增长率为3.2%，而其他主要出口国的价格增速则相对温和。

对国内跨境从业人员的启示

这份海外报告所揭示的MENA地区填充式巧克力棒市场数据，为中国跨境行业的从业人员提供了宝贵的市场参考。我们看到，尽管全球经济环境复杂多变，但MENA地区的甜食消费需求依然旺盛，并展现出长期增长的潜力。

对于计划进入或已深耕MENA市场的中国企业而言，以下几点值得关注：

1. 区域差异化策略： MENA地区各国在消费量、人均消费、生产和进出口方面存在显著差异。例如，沙特阿拉伯、以色列和土耳其的人均消费较高，而埃及、沙特和土耳其的市场价值较大。这意味着，针对不同国家制定差异化的产品、营销和渠道策略至关重要。
2. 本地化口味与偏好： 填充式巧克力棒的流行反映了消费者对口感和口味多样性的追求。中国企业在产品研发时，可以结合MENA地区的传统口味、节日习俗以及当地消费者对甜度、配料的偏好，进行创新和定制，以提高产品的市场竞争力。
3. 供应链与物流效率： 考虑到MENA地区在进口和出口方面的活跃度，优化供应链管理、提高物流效率是确保产品及时送达和控制成本的关键。特别是在进口量较大的伊拉克和阿联酋等国，建立可靠的分销网络尤为重要。
4. 品牌建设与市场教育： 随着市场规模的扩大，消费者对品牌和品质的要求也会随之提升。中国品牌在进入该市场时，应注重品牌形象的塑造和产品质量的保证，并通过有效的市场教育，提升消费者对中国产品的认知度和信任度。
5. 关注新兴增长点： 阿尔及利亚在消费和生产方面的快速增长，以及约旦在出口方面的强劲表现，提示我们应密切关注这些新兴的市场增长点，寻找新的合作机会。

总而言之，MENA地区的填充式巧克力棒市场展现出蓬勃的生机。作为中国跨境行业的一员，我们应当积极捕捉这些市场信号，深入分析，将其转化为具体的商业机会。通过持续关注这类海外报告和市场动态，我们可以更好地为中国产品走向世界做好准备。

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