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新媒网跨境获悉，刚刚过去的八月上旬，全球跨境电商市场波澜壮阔，平台规则持续优化，新兴市场蓬勃发展，各类创新举措层出不穷。对于身处这股浪潮中的我们而言，每一次政策的调整，每一项数据的背后，都蕴藏着新的机遇与挑战。让我们一同洞察这充满活力的行业脉搏，把握全球贸易新趋势。

一、企业舆情：平台动向与市场风云

1.1 亚马逊优惠券再改版，视觉与定价规则双调整

亚马逊平台近期在提升用户购物体验方面持续发力，其优惠券的展示样式再度升级，这无疑是平台致力于优化消费者感知、促进交易转化的一个重要信号。这次改版在原有直接显示“最终支付价”的基础上，进一步在搜索结果页面加入了醒目的绿色或粉色色块提示，特别是在移动端，视觉效果更加突出，旨在第一时间抓住消费者的眼球，激发点击与购买欲望。

要知道，这距离年初将优惠券文案从“Save 50%”调整为更直观的“You Pay $14.99”才过去短短数月。平台如此频繁地进行视觉和交互优化，充分体现了其在精细化运营上的决心，一切都是为了让消费者能更清晰、更便捷地了解商品的优惠力度，从而作出购买决策。

与此同时，此次改版也同步调整了优惠券的价格抓取逻辑，这对于卖家来说是个重要的合规提醒。平台明确要求，商品的销售价（S价）必须小于或等于显示价（Y价），而显示价又必须小于或等于划线价（L价）。更值得注意的是，如果卖家设定的显示价超过销售价的1.3倍，那么该商品的优惠券申请将无法通过。这意味着卖家在设置优惠策略时，需要更加精准地平衡商品定价与优惠力度，既要保证优惠的吸引力，又要严格遵守平台的规则，避免因不当操作导致优惠券无法生效，进而影响促销效果。这种精细化的规则管理，也引导卖家回归到更健康的定价策略，避免过度营销，最终保障了平台整体的价格秩序和消费者利益。

1.2 亚马逊严打违规卖家，平台合规审查持续升级

在优化用户体验的同时，亚马逊对平台生态的健康发展也毫不放松，近期合规审查的力度持续升级，旨在维护一个公平、透明的交易环境。平台已连续开展了六轮专项扫号行动，重点打击三类违规行为，这无疑向所有卖家敲响了警钟：合规经营，刻不容缓。

首先，针对依赖问题BG标品牌授权的卖家，亚马逊的打击力度空前。一些卖家通过不正当手段获取品牌授权链，甚至进行跨类目销售等违规操作，不仅扰乱了市场秩序，也损害了正规品牌和消费者的权益。平台一旦查实这类行为，相关账号将面临严厉的冻结风险。这提醒我们，品牌授权务必真实、合法，才能行稳致远。

其次，地址关联问题成为欧洲站的重灾区。平台严密核查卖家的发货地址、增值税（VAT）地址以及退货地址的一致性。任何不一致或存在关联的地址信息都可能被平台认定为违规操作，例如一人注册多个账号以逃避监管或进行不正当竞争。这要求卖家在多个运营环节中，都要确保信息的真实性和统一性，维护自身信誉。

最后，KYC（了解你的客户）审核不通过的卖家也面临禁售风险。当前，亚马逊的视频验证排队时间较长，资料审核标准也日益严格。如果卖家在60天内未能通过KYC验证，其账号将被禁止销售。这一措施是为了确保卖家的身份真实性，防范欺诈行为，构建更安全的交易环境。对于计划入驻或正处在审核期的卖家来说，提前准备好所有资料，耐心并准确地完成审核流程，是确保顺利运营的关键。新媒网跨境认为，平台严打违规，是为了营造一个更健康、更公平的营商环境，这最终将让所有诚信经营的卖家受益。

1.3 亚马逊Vine计划新增"预先发布"功能，助力新品推广

为了更好地支持品牌卖家推出新品并快速获得市场反馈，亚马逊Vine计划近日重磅推出了"预先发布"功能。这一创新举措无疑为新品的推广注入了强大的动力。

以往，卖家需要等到新品入库并上架后，才能注册Vine计划邀请评论。而现在，通过"预先发布"功能，新品在正式上架的首日就能拥有最多30条真实、高质量的评论。这意味着消费者在看到新品的第一时间，就能参考到来自Vine语音会员的客观评价，这对于提升新品的信任度、转化率以及在搜索结果中的表现都至关重要。

此功能要求卖家提前3周进行注册，给予了平台充分的准备时间来匹配合适的Vine语音会员。更令人振奋的是，这一权限已经扩展至品牌授权经销商，覆盖了包括美国、德国、英国、法国等在内的九大核心站点。这无疑让更多的中国跨境卖家能够享受到这一红利，加速新品在全球市场的布局与渗透。Vine计划的升级，体现了亚马逊对品牌创新和卖家成长的持续投入，助力全球贸易的繁荣发展。

1.4 亚马逊第二季度广告收入领涨23%

亚马逊在2025年第二季度交出了一份亮眼的成绩单，其财报显示，广告业务成为本季度最大的亮点，营收达到了156.94亿美元，同比增长高达23%。这已是亚马逊广告业务连续多个季度保持20%以上的强劲增速，进一步巩固了其作为全球第三大数字广告平台的地位。这一数字不仅展现了亚马逊在数字广告领域的强大吸金能力，也反映了品牌和卖家对其平台广告投放效果的高度认可。

当然，除了广告业务，亚马逊的云计算部门AWS也表现不俗，收入达到308.73亿美元，同比增长17%，继续为全球企业提供着可靠的云服务。然而，值得注意的是，AWS的利润率有所下滑，降至32.9%，创近两年新低，这或许预示着云计算市场竞争的日趋激烈。

此外，第三方卖家服务收入达到403.48亿美元，增长10%。尽管这一数字庞大，但对于许多依赖亚马逊平台的中国卖家而言，FBA（亚马逊物流）费用与广告成本的叠加，确实在持续挤压着他们的利润空间。这提醒卖家，在享受平台流量和服务的便利时，更要精打细算，优化运营策略，提升商品竞争力，才能在这激烈的市场中保持盈利。总的来看，亚马逊的多元化业务布局，特别是广告和云计算两大支柱，正驱动着其在全球数字经济中持续领跑。

1.5 TikTok Shop推出"价格预审"机制，提升定价透明度

新媒网跨境了解到，新兴电商平台TikTok Shop在维护消费者权益和市场秩序方面又迈出了重要一步。自本周起，TikTok Shop正式引入了"价格预审"机制，旨在提升平台商品的定价透明度，保障消费者明明白白消费，同时维护平台整体公平的价格秩序。

根据TikTok Shop官方的说明，这项全新的“预上架价格检查”功能，将适用于所有卖家在TikTok卖家中心（Seller Center）中发布商品前所填写的价格信息，无论是标准售价（List Price），还是促销价（Sale Price），都将纳入系统审查范围。平台将通过智能化的自动化审查系统，对商品价格进行严格的检测。

如果系统在预审过程中，检测到某个商品的价格存在不合理的情况，或者涉嫌对消费者构成误导，那么相关商品将无法成功发布上线。在这种情况下，卖家需要根据平台的提示，对商品价格进行相应的调整，并重新提交审核，直至通过。这项机制的推出，对于净化市场环境、打击价格欺诈、保护消费者免受不合理价格困扰具有积极意义。它也督促卖家更加审慎地制定价格策略，确保商品价格的合理性和透明度，共同构建一个值得信赖的电商生态。

1.6 TikTok Shop泰国站调整履约规则，提升物流效率

为了进一步提升物流履约效率和用户体验，TikTok Shop泰国站宣布，自2025年10月1日起将实施新版订单履行时间表。这一调整，意味着平台对卖家的发货时效提出了更高的要求。

新规明确要求，卖家必须在每日下午1点前，将订单状态更新为“待发货-等待取件”。这意味着，从订单生成到通知物流承运商揽件的整个流程，卖家需要在规定时间内完成。如果卖家的延迟发货率（LDR）超过15%，将面临相应的处罚。同时，平台还进一步下调了LDR违规扣分的判定标准，这预示着平台对发货时效的容忍度正在降低。

对于广大中国跨境卖家来说，深入理解并积极适应这些规则变化至关重要。我们需要合理规划订单处理流程，优化打包出货时间，并与合作的物流承运商紧密协作，确保订单能够高效、准时地发货。及时调整运营策略，确保店铺评分不受影响，才能在竞争激烈的泰国市场中保持优势。TikTok Shop此举旨在提高整体物流服务水平，为消费者提供更流畅的购物体验，这也是电商平台持续发展的重要基石。

1.7 TikTok Shop英国市场崛起，加速欧洲布局

TikTok Shop在全球范围内的扩张势头不可小觑，尤其是在英国市场，其崛起速度令人瞩目。根据最新的数据显示，TikTok Shop在英国市场的表现十分亮眼：高达54%的新用户完成了首次购买，这充分说明了平台对新用户的吸引力以及其独特的社交购物模式的有效性。更令人惊喜的是，老用户的复购次数是新用户的两倍，他们贡献了高达72%的消费额，这表明平台已经成功培养了一批忠实的用户群体，形成了健康的复购循环。

2025年上半年，美容产品、家居用品和食品成为了英国地区最热销的三大类目。这为有意进入英国市场的中国跨境卖家提供了明确的选品方向。为了进一步巩固和扩大在英国的影响力，TikTok Shop计划在英国追加1.4亿英镑的投资，不仅将增设新的办事处，还将新增500多个工作岗位，显示出其深耕英国市场的决心。

放眼欧洲，TikTok Shop的野心远不止于英国。在成功开辟英国市场之后，平台正加速其在欧洲的战略布局，已相继开通了西班牙、德国、法国等站点。可以预见，继东南亚和美国市场之后，欧洲有望成为TikTok Shop在全球范围内的又一核心战略市场。这为中国品牌和商家提供了广阔的“出海”机遇，通过抓住社交电商的风口，有望在欧洲市场大放异彩。

1.8 日本乐天集团杭州分公司落成，扩大对中国市场的本地化运营支持

中日两国在经济领域的合作与交流持续深化。日前，日本电商巨头乐天集团在中国的华东区域迎来了一个具有里程碑意义的战略布局——乐天集团杭州分公司正式开业。此举标志着乐天集团进一步扩大对中国市场的投入，致力于为中国卖家提供更优质、更本地化的运营支持。

实际上，早在2021年，乐天集团就已经在杭州设立了办事处，并组建了专业的顾问团队，专门为中国企业入驻乐天市场提供指导和服务。而此次杭州分公司的设立，无疑是其在华东区域战略深化的重要一步。通过成立分公司，乐天集团将能够更直接、更高效地与华东地区的卖家进行沟通，提供包括市场分析、产品上架、营销推广、物流方案等在内的全方位本地化运营支持。

这意味着，无论是浙江、江苏还是上海的卖家，都将能够更便捷地享受到乐天集团的专业服务，从而更顺利地触达日本乃至全球的消费者。这一举措不仅展现了乐天集团对中国市场巨大潜力的信心，也为中国企业“出海”日本市场搭建了更为坚实的桥梁，促进了跨境贸易的繁荣与发展。

1.9 俄罗斯Ozon第二季度财报公布：营收同比激增87%，活跃买家超6000万

俄罗斯电商平台Ozon近日公布了截至2025年6月30日的第二季度财务报告，其表现令人瞩目。得益于电商和金融科技业务的持续拓展，Ozon在本季度继续保持强劲的增长势头，尤其值得关注的是，平台首次实现了净利润为正，这是一个重要的里程碑，标志着其业务模式的成熟和盈利能力的提升。

财报数据显示，Ozon在第二季度的营收同比激增87%，显示出俄罗斯电商市场的巨大活力和Ozon在其中的领先地位。此外，其活跃买家数量也突破了6000万大关，用户基础持续扩大，这为平台的长期发展奠定了坚实的基础。

鉴于第二季度优异的表现，Ozon还上调了全年的业绩指引，这无疑向市场传递了积极的信号，表明其对未来的发展充满信心。对于希望开拓俄罗斯市场的中国跨境卖家而言，Ozon的强劲增长无疑是一个积极的信号。它不仅提供了广阔的市场空间，也证明了其平台对消费者和商家的吸引力。抓住这样的市场机遇，积极拓展渠道，将为中国商品走向世界提供更多可能。

1.10 Temu进入乌拉圭市场后，致使其上半年免税包裹激增214%

中国跨境电商平台的全球影响力持续扩大，尤其是在新兴市场展现出强大的爆发力。南美洲国家乌拉圭的《国家报》最新数据显示，自2024年中国电商平台Temu进入乌拉圭市场以来，该国的跨境购物呈现出惊人的增长态势。

2025年上半年，乌拉圭的免税包裹数量达到了957,633个，与去年同期相比激增了214%。其中，仅6月份单月，包裹量就达到了176,303个，同比增长190.3%。这些数据充分说明了Temu平台凭借其高性价比的商品和便捷的购物体验，迅速赢得了乌拉圭消费者的青睐。

“免税包裹”政策的存在，使得消费者在购买一定价值以下的跨境商品时可以免除进口关税，这大大降低了购物成本，刺激了消费需求。Temu的到来，不仅为乌拉圭消费者带来了更丰富、更实惠的商品选择，也促进了当地的消费升级和数字经济发展。这一现象也印证了跨境电商在促进全球贸易流通、满足各国人民消费需求方面所发挥的积极作用，让更多优质商品能够跨越山海，到达世界各地。

1.11 eBay出台新规，因海关延误导致差评将自动删除

在跨境贸易中，物流环节往往复杂多变，尤其海关清关有时会成为影响时效的关键因素。为了更好地保护德国零售商免受美国海关收紧规定的影响，全球电商平台eBay近日出台了一项新政策，旨在为卖家提供更公平的评价环境。

新规明确指出，当货运跟踪记录能够清晰地证明订单延误确实是由海关问题所导致时，平台将自动删除相关的负面或中性评价。此外，平台还会同步调整卖家的延误发货率统计，确保这些不可控因素不会对卖家的绩效评估产生负面影响。

这一举措充分体现了eBay平台对卖家利益的关怀和对公平交易原则的坚持。在国际贸易日益频繁的今天，海关政策的变动、清关流程的复杂性，确实可能超出卖家的控制范围。此项新规的实施，不仅减轻了卖家因不可抗力因素而承担的压力，也鼓励卖家专注于提供优质的商品和服务，而无需过分担忧非自身责任导致的物流问题影响声誉。这对于维护良好的营商环境，促进跨境电商的健康发展具有积极意义。

1.12 韩国电商巨头Coupang第二季度营收近12万亿韩元

韩国电商市场持续保持强劲增长，本土电商巨头Coupang的最新财报再次印证了这一点。据可靠消息，Coupang公布的2025年第二季度业绩显示，其营收达到了11.9763万亿韩元，约合85.24亿美元，与去年同期相比实现了19%的显著增长，创造了历史新高。

更令人振奋的是，Coupang本季度成功实现扭亏为盈，营业利润达到2093亿韩元，而去年同期仍处于亏损342亿韩元的状态。净利润也达到了435亿韩元，相较于上年同期1438亿韩元的亏损，取得了大幅改善。这一系列积极的财务数据，充分表明Coupang在业务运营和成本控制方面取得了显著成效，其发展战略正逐步见效。

Coupang业绩的强劲增长，主要得益于其在全球业务的积极扩张。其中，台湾等新兴市场的营收表现尤为突出，同比增长了33%，达到1.6719万亿韩元。这说明Coupang不仅在本土市场深耕细作，还在积极拓展国际版图，将优质的服务和商品带给更多区域的消费者。Coupang的成功案例，也为其他希望在全球市场拓展的中国跨境电商企业提供了宝贵的经验借鉴。

1.13 Costco7月销售增长8.5%，国际与电商驱动

全球知名仓储式会员制商店Costco（开市客）近日公布了2025年7月的销售数据，再次展现了其强大的市场活力和增长潜力。数据显示，Costco7月净销售额达到208.9亿美元，同比增长了8.5%。这一亮眼成绩的取得，主要得益于其国际市场和电商业务的双重驱动。

具体来看，国际市场表现尤为突出，销售额实现了9.5%的增长，显示出Costco在全球范围内的品牌吸引力和市场拓展能力。而电商业务更是以15.1%的增速领跑，这充分说明了数字化消费趋势的不可逆转，以及Costco在拥抱线上零售方面所作出的努力和取得的成效。

分区域来看，美国市场保持了5.5%的稳健增长，加拿大市场也增长了7.6%。综合来看，Costco整体可比销售额增长了6.4%。截至目前，Costco在全球20个国家和地区共设有910家门店，其中在中国市场已成功布局7家仓储店，赢得了广大消费者的喜爱。同时，其电商平台也在多个国家和地区同步拓展，持续为全球消费者提供高品质的商品和服务。Costco的稳健增长，不仅反映了其独特的会员制模式的成功，也展现了全球消费者对高品质、高性价比商品的需求。

1.14 Shopee墨西哥站进口税大涨至33.5%

对于深耕拉美市场的中国跨境卖家来说，了解并适应当地的政策变化至关重要。据最新消息，东南亚电商巨头Shopee旗下墨西哥站点将于2025年8月15日起执行新的进口税政策，税率将从原有的19%大幅上调至33.5%。这一调整无疑将对在该市场运营的卖家和消费者产生直接影响。

为了确保政策的平稳过渡和卖家的顺畅运营，Shopee平台已提前完成了系统升级。自8月6日00:00（当地时间）起，系统将自动计算并展示商品的税后价，即在原价基础上乘以1.335。这意味着卖家无需手动调整商品价格，平台会自动完成价格的更新。

值得卖家注意的是，这部分上调的税费将不会计入卖家的收入。对于使用第三方海外仓的店铺而言，平台建议卖家需自行与承运商确认具体的征税细节，以避免因税费计算不清而产生不必要的困扰。此次税率调整，可能源于墨西哥政府对跨境进口商品税收政策的整体规划，旨在规范市场秩序或增加财政收入。对于卖家而言，需要重新评估商品定价策略和利润空间，以确保在新的税率环境下仍能保持竞争力。积极适应政策变化，是跨境电商企业持续发展的重要一课。

1.15 拉美电商巨头Mercado Libre价格战致利润承压

拉丁美洲的电商市场竞争正变得日趋激烈，尤其是几大巨头之间的“价格战”更是白热化。拉美电商巨头Mercado Libre（美客多）最新发布的财报显示，尽管其销售额实现了强劲增长，但利润却面临着不小的压力。

财报数据表明，Mercado Libre本季度的每股收益仅为8.97欧元，远低于市场普遍预期的10.62欧元。这主要是因为公司在巴西市场采取了大幅下调免运费订单门槛的策略，从原先的12.64欧元降低至3.04欧元。此举显然是为了对抗亚马逊、Shopee和中国电商平台Temu等日益强大的竞争对手，争夺更多的市场份额和消费者。

虽然这项激进的价格策略成功推动Mercado Libre的销售额同比增长了34%，但与此同时，也导致其利润率从14.3%下滑至12.2%。这清晰地揭示了市场竞争的残酷性：在追求增长的道路上，企业往往需要在市场份额和盈利能力之间做出权衡。对于中国跨境卖家而言，这预示着拉美市场虽然充满机遇，但也需要更加精细化的运营策略和成本控制能力，才能在这场激烈的价格战中立于不败之地。

二、业内动态：洞察行业趋势与发展方向

2.1 今年上半年义乌市圣诞用品出口17.8亿元，同比增长54.2%

“世界小商品之都”义乌再次展现了其强大的全球供应链能力和市场影响力。据义乌海关的最新统计数据，今年上半年，义乌市的圣诞用品出口额达到了17.8亿元人民币，与去年同期相比，实现了高达54.2%的显著增长。这不仅仅是一个数字，更代表着全球消费者对“中国制造”节庆用品的持续青睐和市场需求的旺盛。

尤其值得一提的是，在今年上半年，仅6月份单月，义乌圣诞用品的出口额就达到了8.9亿元，占据了上半年出口总量的一半，这充分说明了圣诞用品订单的季节性特征和提前备货的趋势。

今年义乌圣诞用品的出口呈现出多元化的态势，不再仅仅依赖传统市场。数据显示，拉丁美洲和欧盟是义乌圣诞用品出口的主要市场。上半年，义乌对拉美地区的圣诞用品出口额达到了10亿元，同比增长40.8%；对欧盟的出口额更是达到了3.9亿元，同比激增104.6%。两者合计占据了上半年义乌圣诞用品出口总额的78%。这表明，义乌的圣诞用品不仅在传统成熟市场保持强劲势头，在充满潜力的新兴市场也取得了突破性进展。这背后是中国制造业的韧性与创新，以及全球贸易的日益紧密。

2.2 欧盟出台电商使用人工智能规范条例，倡导科技向善

随着人工智能技术在各行各业的深度应用，对其进行规范化管理已成为全球性的议题。近日，欧盟出台的最新人工智能法规正式适用于电子商务领域，这标志着欧盟在全球范围内率先将AI伦理和安全纳入了电商监管框架，倡导科技向善，以人为本。

新规明确要求，所有在线零售商在客户服务中使用人工智能聊天机器人时，必须向消费者明确标注其为AI系统，并告知消费者正在进行的是自动化交互。这一规定旨在保障消费者的知情权，避免产生误解或混淆。

此外，新规还特别强调，如果商家使用人工智能进行个性化定价或行为分析，以提供定制化的商品或服务，那么商家需承担额外的透明化信息披露义务，确保消费者了解其个人数据是如何被利用的。这体现了对消费者数据隐私和公平交易的重视。

值得注意的是，AI生成的商品描述文本可免于标注要求，这为商家在内容创作上提供了一定的灵活性，但也提醒平台需对店铺内所有AI生成内容承担法律责任。这促使平台和商家在使用AI技术时，必须将消费者权益放在首位，确保技术创新与社会责任并重，共同构建一个安全、透明、可信赖的数字经济环境。

2.3 俄罗斯大型电商平台增速将达33%，市场活力持续释放

俄罗斯电商市场正展现出强大的增长潜力和独特的发展格局。根据最新研究报告显示，2025年俄罗斯电商市场将呈现显著的分化趋势，其中大型电商平台（如Ozon、Wildberries等）预计将实现高达33%的年度增长，其总交易额有望达到9.75万亿卢布，这无疑是市场繁荣的强有力证明。

与此形成对比的是，独立电商网站的增速预计为19.6%，总交易额为4.46万亿卢布。这表明，平台经济在俄罗斯电商市场中占据着主导地位，并且正以更快的速度吸引消费者和商家。当前，平台经济已经占据了俄罗斯线上市场高达64.5%的份额，显示出其强大的聚合效应和生态优势。

在具体的品类表现上，美妆和家居建材领域尤为突出。例如，“金苹果”连锁的线上销售占比已超过50%，“所有工具网”的线上贡献更是达到了惊人的97%。这些数据不仅揭示了俄罗斯消费者日益增长的在线购物习惯，也为计划进入或已深耕俄罗斯市场的中国跨境卖家提供了宝贵的市场洞察。抓住平台经济的红利，深耕优势品类，将是中国商品在俄罗斯市场取得成功的重要路径。

2.4 巴西本土电商集体下滑，市场竞争格局重塑

拉丁美洲的电商市场，特别是巴西，正经历着一场激烈的竞争和格局重塑。根据巴西电商市场的最新数据显示，过去12个月，巴西本土电商平台的总访问量呈现出显著的下降趋势，从8.55亿次降至6.997亿次，下降幅度达到了18%。这表明，在强大的外部竞争压力下，巴西本土电商平台正面临严峻挑战。

与此同时，国际电商巨头在巴西市场的表现却异常强劲。美客多（Mercado Libre）、亚马逊（Amazon）和Shopee这三大国际平台，目前已占据了巴西电商市场高达79.2%的份额，其品牌影响力和运营效率可见一斑。

相形之下，巴西本土电商的表现则显得有些黯淡。例如，Magazine Luiza的访问量暴跌48.1%；Via Varejo集团旗下的多个平台平均访问量下滑超过40%；而Americanas集团旗下的网站访问量更是骤降超过90%。这些数字不仅令人警醒，也反映出在高度全球化和数字化的今天，电商市场的竞争已不再局限于本土，而是全球范围内的效率、供应链和资金实力的较量。对于本土企业而言，创新商业模式、提升用户体验、寻找差异化竞争优势，是应对挑战、实现可持续发展的必由之路。

2.5 英国7月线上消费创新高，双因素驱动增长

英国的线上消费市场在今年7月迎来了新的里程碑，再次证明了数字经济的活力和韧性。根据Adobe的最新数据显示，英国7月的线上支出高达107亿英镑，与去年同期相比增长了7.2%，环比6月更是大幅上升17.6%，创下了历史新高。今年前7个月的累计线上支出已达到621亿英镑，同比增长2.6%。

这一强劲的增长，主要得益于两大因素的叠加驱动：首先是全球电商促销盛事Prime Day的拉动。数据显示，Prime Day期间英国总支出达到了20.8亿英镑，同比增长11.1%，其中单日最高支出更是达到6.77亿英镑。智能家居设备和电脑等品类支出分别激增98%和82%，显示了消费者对科技产品的旺盛需求。

其次，英格兰女子足球队在欧洲杯赛场上的优异表现，也极大地激发了全民的消费热情。女足半决赛后，相关球衣销量较前30天日均增长了750%；而在决赛之后，销量更是再增325%，这种由文化事件驱动的消费热潮，充分展现了体育赛事对经济的积极带动作用。英国线上消费的蓬勃发展，不仅反映了消费者信心的恢复，也预示着数字零售未来广阔的发展空间。

2.6 7月东南亚电商平台访问量数据出炉，市场竞争白热化

东南亚作为全球最具潜力的电商市场之一，其竞争格局始终备受关注。2025年7月发布的东南亚电商平台访问量数据显示，各平台之间的较量依然激烈。

具体来看，Shopee在越南、泰国等五个国家市场实现了2.76%至7.08%的环比增长，显示了其在这些地区的强大市场渗透力。然而，其在印度尼西亚站的访问量却下降了0.31%，这或许与当地市场竞争加剧以及其他平台的崛起有关。

相比之下，Lazada的访问量仅在菲律宾和新加坡站有所上升，这表明其在其他市场的表现可能不如预期。而中国电商平台TikTok Shop则持续保持强劲的增长势头。在印度尼西亚市场，TikTok Shop以高达60亿美元的GMV（商品交易总额）成为了其在全球范围内的最大市场，其社交电商模式的成功在此得到了充分印证。此外，在越南市场，TikTok Shop的卖家数量更是首次超越了Shopee，这标志着TikTok Shop在东南亚地区的市场份额和影响力正在快速扩张。

这些数据描绘了一个充满活力且竞争激烈的东南亚电商市场。对于中国跨境卖家而言，深入了解各平台的优势和市场动态，选择最适合自身产品的平台进行布局，是抓住东南亚市场机遇的关键。

2.7 印尼电商报告称95%消费者有网购行为，市场渐趋成熟

印度尼西亚作为东南亚地区最大的经济体，其电商市场的发展状况一直备受瞩目。最新调查报告显示，2025年上半年，印度尼西亚高达95%的消费者有过网购行为，与去年同期相比增长了4%，这充分表明了电商在印尼民众日常生活中已经占据了不可或缺的地位。

在这庞大的网购人群中，有88%的消费者习惯使用传统电商平台进行购物，而17%的消费者则选择了即时零售服务，这反映了不同消费场景下用户需求的多样性。在传统电商平台中，Shopee以84%的使用率保持领先地位，其强大的用户基础和品牌影响力可见一斑。值得关注的是，TikTok Shop的渗透率从40%提升至46%，这进一步证明了社交电商模式在印尼市场的巨大潜力。

尽管网购行为日益普及，但报告也指出，印尼消费者月均电商支出同比下降了13%，降至47万印尼盾。这主要是时尚和电子产品等非必需品类的消费有所缩水。然而，形成鲜明对比的是，即时零售支出却逆势增长了36%，达到29.4万印尼盾，这反映了消费者对即时性、便利性购物体验的需求日益增加。印尼电商市场的这些变化，为中国跨境卖家提供了宝贵的市场洞察，理解当地消费者的习惯和趋势，才能更好地制定市场策略，实现共赢。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ecom-booms-busts-temu-214%-mex-tax-33.5%.html