12月5日，南海之滨，创新之城深圳，一场汇聚全球目光的盛会——WAVE2024全球领航者大会盛大启幕。本次大会由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal与霞光智库联袂举办，以“点亮·全球”为主题，吸引了逾千位行业精英、政府代表、品牌企业负责人、资深投资人以及深耕出海服务机构的专家们齐聚一堂。大家带着对全球市场的深刻洞察和对未来发展的无限憧憬，共同探讨中国企业品牌建设的创新路径，擘画品牌全球化扩张的宏伟蓝图。新媒网跨境了解到，深圳市工业和信息化局软件处丁正、深圳市商务局电商处杨志君、深圳市商务局对外合作处刘茜、深圳市宝安区商务局外资外贸科彭玮琳、深圳市前海管理局商务处李刘兴、深圳市前海e站通负责人何洋等政府领导出席。同时，康佳集团海外营销事业部总经理廖志科、创想三维海外电商综合平台负责人史可、网易雷火市场及营销总经理黄卓、日本国贸易振兴机构创新事业部部长小野好树、印尼MODENA公司首席信息官Jenny Chen、Rokid全球开发者生态负责人赵维奇、Outer联合创始人兼CEO刘佳科、Vesta创始人兼CEO谷振宇、Urtopia创始人兼CEO张波、CATLINK首席市场官王敏君、olayks.立时事业合伙人陈万里，以及霞光社与霞光智库创始人何维女士等众多业界翘楚也莅临现场，贡献了他们的智慧与经验。

大会围绕“从制造出海到品牌出海启示录”“出海新密码，高端品张力”以及“中国互联网，出海做爆款”等核心议题，展开了深入而富有远见的分享与讨论，现场气氛热烈，思想的火花碰撞不绝。

在大会的开场环节，深圳市商务局电商处杨志君女士受邀发表了热情洋溢的致辞。她指出，党的二十届三中全会明确提出，要创新发展数字贸易，持续推进跨境电商综合试验区建设。紧随其后，今年11月21日，商务部再次发布《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》，这一系列举措都充分彰显了国家层面对于跨境电商这一新兴业态的高度重视与坚定支持。在全球经济深度融合的背景下，中国品牌走向世界，实现全球化发展，已然成为跨境电商实现高质量发展的必由之路，也是构建新发展格局的关键一环。

本次大会上，霞光智库还隆重发布了《2025中国企业全球化趋势展望》报告。这份报告，不仅深情回顾了2024年中国各行各业在全球不同区域市场中所经历的出海巨变，更以其前瞻性的视角，精准预测了2025年中国企业在全球化进程中可能面临的挑战与机遇。它如同一盏明灯，为无数正在或计划出海的企业指明了方向。为了表彰那些在出海浪潮中勇立潮头、表现卓越的先行者，霞光社还特别评选并公布了「WAVE2024全球领航者年度榜单」的获奖企业名单。榜单设置了“企业梦之队”“投资机构梦之队”两大维度，涵盖“领航之星优质企业”以及“领航之星优质服务商”四个奖项，旨在寻找和树立行业标杆，为更多企业提供可借鉴的成功经验。

整场大会议程紧凑，高潮迭起，各位嘉宾的分享可谓是干货满满，引人深思。超过500名来自品牌商、卖家企业以及出海服务机构的专业观众亲临现场，汲取经验，拓宽视野。霞光社与霞光智库创始人何维女士在会上发布了《2025中国企业全球化趋势展望》报告，她深刻指出，2024年不仅仅是中国企业跨山越海，勇敢“走向全球”的一年，更是它们深入腹地，因地制宜，真正“走进全球”的一年。中国企业的全球化之路，正从最初单纯的“产品出海”，跃升到更具战略意义的“品牌出海”；从仅仅将业务拓展到海外，发展为整个企业组织的全球化布局；从传统的“制造出海”，迈向了科技含量更高的“智能制造出海”。这标志着中国企业正在从简单的“走出去”向更深层次、更广维度的全球化进军。这意味着未来将有越来越多的企业，从诞生的那一刻起就带有全球化基因，具备全球视野；而全球化所共有的普适价值观，也已然成为许多企业核心竞争力的重要组成部分。

何维女士进一步对2024年出海市场所经历的十大变局进行了深入剖析，并展望了2025年出海可能涌现的趋势性机会，为在场的企业家们描绘了一幅清晰的未来图景。

在精彩的嘉宾演讲环节，印尼MODENA公司首席信息官Jenny Chen女士分享了她对印尼市场变化的独到见解。她坦言，作为一家印尼本土企业，她们主要面临四大挑战：首先是人才的稀缺与培养难题；其次是当地政权更迭可能带来的不确定性；再者是经营主体复杂性问题；以及如何有效提升员工效率。然而，挑战与机遇往往并存，对于计划出海印尼的中国企业而言，这片土地同样蕴藏着巨大的潜力。Jenny Chen女士强调，印尼的商人普遍相对开放，易于沟通与合作，这为跨文化交流打下了良好基础。更值得关注的是，虽然印尼华人族群数量仅占总人口的9%左右，但他们却掌握着印尼约90%的社会财富，这意味着与印尼本土企业合作，很大几率会遇到华人，这无疑将大大提升沟通效率，促进合作的顺利进行。

OneSight华南区总经理景亚男先生则一针见血地指出，中国企业在出海过程中普遍面临的难点是缺乏对本地市场的深度洞察。他强调，若想加速出海步伐，企业必须充分挖掘数据价值，通过更精准的市场洞察、更精细化的运营策略以及更本地化的服务模式，才能在激烈的全球竞争中找到突破口，实现持续增长。

Vesta创始人兼CEO谷振宇先生以《在欧美打造高客单品牌的用户密码》为主题，分享了他的独家秘诀。他开宗明义地指出，想要在欧美市场获得高客单价，需要“三步走”战略。第一步，也是最核心的一步，是要有差异化产品。无论从事何种类型的创业，产品都必须足够出色、足够独特，才能在众多竞品中脱颖而出，让消费者记住并愿意进行首次购买。第二步，是要有可持续发展的认知。这不仅仅体现在环保理念上，更包括对社会公平、平权等价值观的认同与践行。企业应将可持续发展理念融入品牌DNA，以赢得消费者的长久信任。第三步，则是供应链的精益打磨。一个高效、稳定的供应链是支撑高品质产品和品牌声誉的基石。

CATLINK首席市场官王敏君女士，结合自身丰富的出海经验，为在场的企业提供了极具实操性的出海建议。她总结了四点：一是坚持差异化定位，精准切入小众需求市场，避免同质化竞争；二是秉持小步快跑、快速迭代的试错精神，及时调整策略；三是要兼顾全球化视野与本土化策略，做到“全球思维，本地行动”；四是，也是至关重要的一点，要寻找和培养合适的出海人才，因为人才是推动品牌全球化进程的关键力量。

网易雷火市场及营销总经理黄卓先生，以《破浪前行：中国互联网出海的探索与挑战》为题，深入剖析了游戏出海常见的文化门槛和本地洞察不足等问题。他结合实际案例，总结出了两条行之有效的方法论。首先，企业必须投入大量的时间和精力在前期进行深入的市场分析和用户调研，透彻了解目标用户群体的特点、他们在当地的文化习惯、审美偏好以及娱乐方式。其次，产品在保留自身独特亮点的同时，更要巧妙地融入当地文化元素，打造出更符合当地文化语境的内容，以此搭建起与当地用户之间的沟通桥梁，寻求文化上的共鸣和情感上的共情。

即构科技市场总监Selina女士则带来了关于“AI是出海掘金新思路”的真知灼见。她举例指出，人工智能带来的变革正在以惊人的速度全面铺开，中国开发者们正以前所未有的热情和创新力，积极投身于娱乐、生产力工具、教育等AI应用领域。她欣喜地看到，即构科技的许多客户已经敏锐地捕捉到AI陪伴这一新兴赛道，并凭借前沿技术取得了显著的业务增长。

HelloTalk的首席市场官Sophia苏菲女士强调，对中国企业而言，全球本地化是其出海成败的关键所在。她掷地有声地指出：“你对本地人有多理解，你的全球本地化就能有多成功；而语言，无疑是理解一个国家最好的钥匙。”这深刻揭示了语言沟通在文化融合与市场拓展中的核心地位。

在上午的主论坛圆桌讨论环节，霞光社主编刘景丰先生与多位嘉宾围绕《产业拐点：从制造出海到品牌出海的启示录》这一重磅话题展开了激烈的思想碰撞。康佳集团海外营销事业部总经理廖志科先生结合康佳集团的海外拓展经验，分享了近年来海外家电市场的深刻变化。他认为，品牌不仅代表着制造能力、工艺水平，更代表着成本控制能力。而今天中国制造业所积累的强大供应链优势和卓越产品能力，正是我们品牌出海最坚实的底气。光源资本董事总经理娄洋先生则从投资视角，独到地解读了当前的出海热潮。他指出，得益于中国供给侧结构性改革的宏观政策支持以及全球基础设施的日臻完善，中国企业的产品能力能够更快地被全球消费者感知，这让“走出去”变得更加顺畅和高效。从技术层面来看，AI作为新质生产力的重要引擎，正在创意生成、效率提升以及本土化适配等方面，为品牌出海和产业升级提供强劲的助力。AVI数据创始人兼总裁文建平先生则观察到一个有趣的现象：东南亚目前仍是中国家电品牌的“价值洼地”。他分析道，这主要是因为许多企业一开始将重心放在欧美市场，将东南亚视为廉价、低端产品的倾销区域，但这其实是一种误区。品牌做高端并非是唯一的选择，企业更应该根据自身的资金实力、规模、研发能力和产品效率来制定策略。因此，他认为最好的品牌，是要活出质量，活出价值，而非盲目追求高端。

下午场圆桌论坛以“品牌出海2025，办法总比困难多”为主题，嘉宾们一致认为，品牌出海的机遇从未匮乏，许多品牌都能够在所谓的“红海”市场中，凭借独特的眼光和策略，找到属于自己的“蓝海”。面对如今全球消费者日益多样化的需求，其中蕴藏着无数的商机。只要企业能够精准洞察用户需求，发现那些尚未被市场充分满足的痛点，就等于找到了开启成功之门的金钥匙。

在“中国互联网，出海做爆款”圆桌中，霞光社主笔冯叶与三位业界专家就“《黑神话：悟空》爆火之后：游戏如何在商业和艺术上保持平衡？”这一引人深思的主题展开了深入探讨。深圳黑碳石幼犬皮皮制作人张狄洋先生指出，对于单机游戏而言，在出海过程中寻求商业价值与艺术表达的平衡，无疑是一项巨大的挑战。他特别强调，在坚守游戏深厚文化内核的同时，开发者们必须在玩法上持续创新，努力打造能够引发全球玩家共鸣的作品，这才是实现商业成功的重要途径。华清飞扬发行负责人任颖先生则以《原神》和《鸣潮》等成功出海的中国手游为例，生动地阐述了中国手游出海已经全面迈入精品化时代，许多作品在商业成功和艺术价值上都找到了完美的平衡点。他大胆预测，未来游戏出海将继续以玩法融合、设计创新和技术赋能为核心趋势，持续为全球玩家带来惊喜。Aptoide商务总监吴绪兰女士则认为，中国游戏在全球玩家中的接受度和影响力正在稳步提升。她提出，应用平台在其中扮演着不可或缺的角色，能够为更多优质的中国游戏提供广阔的出海机会，助力它们拓展更宽广的国际市场。

在备受瞩目的短剧出海圆桌“短剧出海：深水远航，如何行稳致远?”环节，LuckyShort CEO邓先耀、HRH TV 合伙人刘建华、ShortMax 联合创始人兼COO何泽曦以及七猫文化CFO兼海外负责人王奎等行业领军人物，共同探讨了短剧出海的广阔前景。嘉宾们一致认为，短剧出海市场潜力巨大，前景一片光明。对比国内短剧市场超过60%的渗透率，全球市场的渗透率目前仅在5%-10%之间徘徊，这意味着从用户规模和渗透率角度来看，海外短剧市场拥有极高的增长天花板和巨大的发展空间。尽管这是一片诱人的蓝海市场，但若想在这片沃土上取得成功并占据一席之地，出海企业仍需投入更多的精力，在内容创作、运营模式和技术创新上持续探索，贡献更多独到的想法和创意。

展望未来，霞光社将继续携手全球出海的领航者们，以专业的洞察和创新的服务，为中国企业的全球化进程贡献力量，助力更多中国品牌在全球舞台上熠熠生辉。

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