各位新媒网的家人们，大家最近在数字化营销的赛道上是不是又感受到了新的风向？科技巨头每一次的政策更新，都牵动着无数跨境创业者的心弦。新媒网跨境获悉，为了帮助大家更好地把握机遇，一些关于营销平台的重要新规和政策已经悄然上线，或者即将到来。这些变化，无疑是咱们出海企业在2025年下半年，甚至更长远的未来，需要重点关注的“干货”！

这次的更新，主要集中在广告投放的效率、用户体验的优化以及广告主操作的便捷性上，满满的都是“科技赋能，提质增效”的味道。咱们一起来看看，这些新变化将如何影响你的营销策略，助你在竞争激烈的全球市场中脱颖而出。

广告投放更“聪明”：销量、应用和潜在客户广告迎来新机遇

想必大家都有同感，在如今这个“AI为王”的时代，智能化、自动化已经成了营销领域的“标配”。从今年4月开始，营销平台就陆续推出了一系列更新，并且分阶段持续到6月中旬，目的只有一个：让你的广告投放效果达到最优！

过去，我们在创建广告系列的时候，可能需要纠结是选择手动模式，还是那些所谓的“智能购物广告系列”或“应用广告系列”。这种选择，有时候会让一些新手广告主感到迷茫。但现在，平台把这个“选择题”给咱们简化了！

划重点了，家人们！现在所有以销量、应用推广和潜在客户为目标的广告系列，都将自动启用那些经过实践验证，能够显著提升营销表现的AI优化功能。这意味着什么？这意味着平台背后的强大算法，将为你的广告效果保驾护航，帮你把钱花在刀刃上！当然，这并不是说你失去了控制权，平台也为那些有特定需求的广告主保留了手动控制选项，灵活度依然在线。

更让人惊喜的是，广告管理工具中新增了一个“机会分数”功能。这可不是一个简单的数字，它就像是一个智能的“营销顾问”，能够全方位评估你的广告系列、广告组和广告的优化程度，打分范围从0到100。这个分数，是根据你采纳平台推荐建议的数量来计算的。平台会根据每条建议在提升营销效果上的潜力进行排序，告诉你哪些地方还有提升空间。

想象一下，你打开广告管理工具，在账户概览就能看到这个总分数和平台给你的优化建议；在广告系列视图里，页面顶部也会显示账户层级的总分；甚至在操作列，你也能看到针对特定广告系列、广告组或广告的详细建议。这就像是一个“私人教练”，时刻提醒你如何让你的广告表现更上一层楼！

新媒网跨境认为，这次更新更凸显了平台在AI优化方面的决心和实力。尤其是那个新出现的“广告系列机会”版块，它会清楚地告诉你，你的“进阶赋能型功能”是否已经开启。如果显示“已开启”，那恭喜你，你的广告系列已经达到了最优的AI优化状态，潜力无限！但如果你对受众、预算或版位进行了特定设置，导致“进阶赋能型功能”关闭，平台也会及时提醒你，并引导你重新开启，确保你不会错过AI带来的红利。这种人性化的设计，真是把用户体验做到了极致。

另外一个小变化是，原有的“进阶赋能型智能购物广告系列”将更名为“进阶赋能型销量广告系列”。这次更名，也寓意着自动化工具的应用场景更加广泛，不再仅仅局限于购物，而是能服务于所有以销量为目标的广告主。无论你是复制还是编辑现有广告系列，设置都保持不变，只是界面上的显示会更加清晰，让你一目了然。

网站与社交媒体的“梦幻联动”：网站转Instagram Direct广告和网站转Messenger广告登场

在这个用户注意力稀缺的时代，如何高效地转化潜在客户，是每个商家都在思考的问题。过去，我们通常会把用户从广告引流到网站，期待他们在网站上完成转化。但有时候，用户可能还需要更多信息，或者更喜欢通过即时通讯工具来交流。现在，营销平台给了我们一个全新的解决方案！

平台近期推出了两种全新的广告格式——“网站转Messenger广告”和“网站转Instagram Direct广告”。这波操作，简直是把网站和社交媒体的沟通能力来了个完美结合！

它的运行流程是这样的：当用户在社交媒体平台上看到你的广告并点击后，他们会首先被引导到你的网站或落地页，深入了解你的产品或服务。但这不是终点！在页面的底部，你会看到一个非常显眼的行动号召按钮。用户点击这个按钮，就可以瞬间通过Messenger或Instagram Direct，与你的业务开启对话！无论是咨询产品细节、寻求帮助指导，甚至直接在聊天中完成交易转化，都变得触手可及。

这两种广告格式，带来的产品优势简直是“杠杠的”！

首先，它能把网站访客培养成你的“铁粉”。想想看，那些浏览过你网站的用户，本来就对你的产品有兴趣。现在，你又给了他们一个直接沟通的渠道，及时解答疑问，建立信任，这不就是把潜在客户转化为忠实顾客的最佳路径吗？

其次，它能帮你精准锁定那些“高意向”的潜在客户。能在你的网站上停留，说明他们有购买意向。通过聊天，你能更深入地了解他们的需求，挖掘出那些高质量的潜在客户，让他们成为你生意的“增长点”。

最后，也是非常重要的一点，它能显著提高你的客服沟通效率。通过即时通讯工具，你可以更快速、更便捷地回应客户，提供个性化的服务。这不仅节省了客服成本，也大大提升了客户满意度，最终反哺到你的销售业绩上。

新媒网跨境了解到，这些新功能在设置上也是非常简单便捷，广告主只需要在广告管理工具的浏览器附加组件板块进行设置即可，门槛非常低，任何商家都能轻松上手。

可能有人会问，这和咱们平时用的“消息直达广告”有什么区别呢？好问题！“消息直达广告”是直接把用户引流到聊天工具，立即开始对话。而“网站转消息广告”则是让用户先访问网站，给他们一个深入了解产品或服务的机会，如果他们有进一步的疑问或购买意向，再通过聊天工具进行沟通。可以说，后者提供了一种更“循序渐进”的转化路径，既能留住已经有明确转化意向的用户，也能满足那些希望了解更多信息或喜欢通过消息互动的用户的需求。

根据一项招募测试的数据显示，这两种产品为企业带来的网站转化率竟然不相上下！但“网站转消息广告”还额外提供了消息对话这个巨大的优势。所以，如果你是那些既重视网站展示，又希望通过一对一沟通提升转化率的商家，比如电商卖家、服务提供商或者教育机构，那么“网站转消息广告”绝对是你的“杀手锏”。目前，这些广告主要展示在Instagram和Facebook的动态版块，优化和衡量指标可以覆盖线下转化、链接点击量、落地页浏览量和覆盖人数。

目前，在一个广告系列中还不能使用多种消息对话选项，如果你想在不同的消息平台做广告，需要分别为每个平台创建广告系列。不过，从长远来看，这正是社交媒体平台努力将营销生态系统打造得更加完整、便捷的体现。

兴趣选项“大整合”：定位用户更精准、更智能

在广告投放中，精准定位目标受众是成功的关键。但有时，过细的兴趣分类也可能会让广告主感到繁琐，甚至可能因为选择不当而限制了触达范围。为了解决这个问题，营销平台将于5月27日起，对细分定位功能中的部分兴趣选项进行分类整合。这是一次“去芜存菁”的优化，旨在简化操作流程，同时让定位更加高效。

这次调整的主要目标，就是让广告主的广告系列设置更加便捷，同时确保现有广告系列的表现不会受到影响。

具体怎么操作呢？从5月27日开始，在广告界面，你就会看到相应的通知，告知你哪些细分定位兴趣选项已经被合并了。对于那些在5月27日之前已经创建并使用了受影响兴趣选项的广告系列，大家不必担心！这些广告系列可以继续正常投放，直到2026年1月15日都不会受到影响。这给了咱们充足的缓冲时间去适应和调整。

但这里要敲黑板提醒一下大家了：如果在2026年1月15日之后，你的广告系列仍然在使用那些受影响的兴趣定位选项，并且没有进行移除或替换成平台建议的合并后选项，那么相关的广告系列就将停止投放！所以，大家一定要把握好这个时间节点，提前做好规划。

举个例子，假设你在5月27日之前创建了一个广告系列，并使用了“动物伦理”这个兴趣选项。那么这个广告系列可以继续投放。但是到了2026年1月15日，你就必须把“动物伦理”这个选项删除，或者改用平台推荐的“动物权利”选项，因为“动物伦理”已经包含了在“动物权利”这个更大的类别里。

那么，对于在5月27日之后新建的广告系列，又有什么变化呢？以后新建广告系列时，那些受影响的兴趣定位选项将无法再直接使用。当你搜索这些已合并的兴趣定位选项时，搜索结果的第一个就会显示它所属的合并后兴趣类别。比如，你搜索“动物伦理”，系统会直接推荐你选择“动物权利”。这样一来，你就可以直接选择更广泛的“动物权利”类别，其中包含了多个相关的兴趣选项，从而更高效地触达你的目标受众。

新媒网跨境预测，这次的兴趣选项整合，预示着平台在用户兴趣识别和受众定位上，将更多地依赖其强大的AI能力，通过更智能的算法，为广告主提供更精准、更高效的受众匹配。对于咱们广告主来说，这无疑是省心又提效的好消息，它将帮助我们摆脱过去一些细枝末节的纠结，把更多精力放在创意和内容上。

总而言之，无论是在广告系列设置的智能化升级，还是在用户沟通渠道的拓展，亦或是受众定位的精准化整合，这些新规和政策都无一例外地指向了同一个方向：赋能全球商家，提升营销效率，帮助大家在数字化浪潮中乘风破浪，取得更好的成绩。适应变化，抓住机遇，咱们一起为中国智造、中国品牌出海加油！

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