2025年伊始，跨境电商行业面临严峻挑战。美国持续施加的关税压力，特别是针对中国输美商品的额外关税政策，正在迫使跨境卖家重新审视市场布局。在此背景下，将目光转向政策稳定、市场成熟的英欧市场，无疑是寻求可持续增长的关键一步。

欧洲市场：稳定与增长并存

英欧市场以其稳定的政策环境、成熟的消费市场和较低的贸易壁垒，吸引了越来越多的跨境卖家。根据最新数据显示，2024年中国跨境电商进出口总额达到2.63万亿元。在对欧洲出口的份额中，英国、德国和法国占据重要地位，分别占比8.1%、6.2%和4.5%。这些国家线上消费渗透率高，为跨境电商提供了广阔的市场空间。例如，英国“黑色星期五”期间的人均消费额就超过1100元人民币，美妆、家居和电子产品等品类需求旺盛。

欧盟作为统一关税同盟，其关税政策的稳定性和可预测性为跨境卖家提供了可靠的经营环境。欧盟对进口商品的最惠国平均关税税率长期维持在3%-4%之间，波动较小。

具体来说，不同品类的关税税率有所差异，例如：

• 家具类产品：2.7%
• 汽配类产品：2.7%
• 化妆品：0-6.5%
• 电子元器件、安防、3C产品：0-6.5%
• 工艺品：1.2%-12%
• 小家电：0-6.5%
• 五金产品：2.7%
• LED产品：0-6.5%
• 健身器材产品：2.7%-3.7%
• 服装等针织品：6.5%-12%

请注意，实际税率应以产品海关编码关税税率为准。

与美国市场相比，英欧平台的流量成本相对较低，且新兴品类（如环保家居、智能穿戴）存在明显市场空白。例如，欧盟2025年即将实施的《新电池法规》，推动了储能设备需求的增长；英国对新能源汽车的补贴政策，也带动了充电桩等配套产品的热销。这些都为跨境卖家提供了新的增长机遇。

合规经营：进入英欧市场的关键

进入英欧市场，合规是首要任务。产品合规和税务合规是欧洲进口清关的两个关键环节。

英国和欧盟各国都要求卖家在销售额超过一定阈值时注册本地VAT税号。未合规的企业可能面临货物扣押或高额罚款。即使销售额未达到阈值，但如果货物在当地产生库存，例如存储在亚马逊FBA仓库，也同样需要注册VAT税号。

VAT增值税的标准税率因国家而异。例如，英国为20%，德国为19%，法国为20%。卖家需要在销售国注册VAT税号并按月/季度申报。以西班牙为例，每个进口税号需要在每个季度向西班牙税务部门进行一次当季进口和销售的申报，并结算当季的进口增值税和销售增值税。此外，每年还需要进行一次年度申报，即使没有销售额也需要进行零申报，一年共计五次申报。

亚马逊对不同站点也有不同的申报周期。例如，法国、捷克、波兰站点的申报周期为月报，英国站点为季报，意大利和西班牙申报周期为季报+年报，德国站点为月报/季报+年报。

此外，英国脱欧后，对商品的准入标准也与欧盟有所不同。例如，进口化妆品，欧盟要求CPNP备案，而英国则要求SCPN备案。电子电器类产品在欧盟需要CE认证，蓝牙设备缺少CE标志可能会被直接退运。

为区别于欧盟CE标志，英国推出了UKCA标志。2023年，英国政府宣布无限期保留欧盟“CE”认证。因此，出口到英国的货物，无论是UKCA标志还是欧盟CE标志，都将被认可。

清关程序和侧重点在英欧之间也有差异，跨境卖家需要熟悉这些差异。鞋服类商品在欧洲的查验率一向很高，因此在进口申报时，务必如实申报商品的中英文品名、数量，并使用对应的海关编码。

一站式物流解决方案：助力英欧市场掘金

在复杂的英欧市场环境中，选择合适的物流合作伙伴至关重要。专业的物流服务商可以提供一站式解决方案，帮助卖家解决清关、税务、仓储和配送等问题，实现合规经营。

当前，物流服务商提供的产品线路涵盖海运、空运、陆运，卖家可以根据自身经营情况选择合适的产品渠道，以业内时效作为参考：

• 英国空运时效：3-5个自然日
• 英国海运时效：38-45个自然日
• 中英卡航时效：31-35个自然日
• 欧盟空运时效：6-10个自然日
• 欧盟海运时效：38-45个自然日
• 中欧卡航时效：31-35个自然日

除了运输服务，海外仓储也是关键。在英国和德国设有自营海外仓，支持FBA中转、一件代发、退换货贴标等定制化服务。一件代发当天出库率高，可以满足欧洲消费者“2-3日达”的购物需求，有效提升客户复购率。

此外，与TikTok Shop平台、TEMU等平台对接，可以实现商品、订单、物流等信息的同步，提高物流效率和透明度。

总结

面对美国关税政策带来的不确定性，英欧市场凭借其政策透明度高、消费需求刚性、物流基础设施完善等优势，成为跨境电商卖家的理想选择。通过深入了解市场特点、严格遵守合规要求，并选择专业的物流合作伙伴，跨境卖家可以在英欧市场实现可持续增长。