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当今全球商业的舞台，波澜壮阔，机遇与挑战总是如影随形。对于我们这些深耕跨境领域的行家里手来说，市场上的每一个风吹草动，都可能蕴含着转型升级的契机，亦或是需要未雨绸缪的风险信号。近期，一系列重磅消息接踵而至，无论是政策法规的更新，还是各大电商平台的数据发布和策略调整，都值得我们认真研判，以便在变局中开新局。

全球贸易政策新风向：门槛在提高，合规是王道

新媒网跨境了解到，近期全球部分国家在贸易政策上进行了调整，这无疑给我们的跨境业务带来了新的思考。

首先，美国方面传来重磅消息。当地时间7月30日，美国白宫发布了一项由现任总统特朗普签署的行政命令，明确指出从今年8月29日起，凡是通过国际邮政网络以外渠道寄往美国、价值在800美元及以下的包裹，将不再享受此前的“最低限度免税待遇”。这意味着，这些包裹未来将面临“所有适用关税”。对于我们大量依赖快递和商业物流发货的跨境商家来说，这一变化无疑会直接影响到商品的成本结构和最终售价。过去依靠低价值免税政策实现的成本优势，现在需要重新评估。这提醒我们，未来在制定价格策略、选择物流方式时，必须将关税成本纳入考量，合规操作才能行稳致远。

无独有偶，另一则关于关税的消息同样来自美国。同样在7月30日，特朗普总统还签署了一份关税公告，宣布自8月1日起，将对进口的铜半成品和铜密集型衍生产品征收高达50%的232条款关税。不过，铜输入材料和铜废料则不受此条款限制。虽然这看起来是一个针对特定工业原材料的政策，但其影响是深远的。对于那些商品供应链中涉及铜材料的跨境商家，尤其是电子产品、家电配件等类目，这无疑将导致生产成本和进口成本的大幅增加。我们必须密切关注全球大宗商品贸易政策的变化，以便及时调整采购和销售策略，避免不必要的损失。

除了美国，南美洲的墨西哥也对进口税率进行了大幅调整。新媒网跨境获悉，从今年8月15日开始，墨西哥政府将对通过快递或包裹服务运送、价值低于2500美元的进口商品，征收33.5%的进口税。要知道，此前这一税率仅为19%。尤其值得关注的是，此次税率调整主要针对的，是那些未与墨西哥签署自由贸易协定国家的进口商品，其中便明确包含了来自中国的产品。这无疑给许多瞄准墨西哥市场的跨境商家带来了不小的挑战。墨西哥作为新兴市场，消费潜力巨大，但如今骤然提升的税率，要求我们必须重新审视利润空间，或许需要寻求更深度的合作模式，或者调整产品结构，以适应新的成本环境。

这些政策的调整，共同指向了一个趋势：全球贸易环境正在变得更加复杂，合规和成本控制将成为未来跨境商家需要重点攻克的课题。

电商平台数据出炉：稳中有变，机遇依旧

近期，多家全球知名电商平台陆续发布了第二季度财报，透过这些数据，我们能看到全球电商市场的最新脉搏。

先来看看电商巨头eBay的表现。新媒网跨境了解到，eBay公布的2025年第二季度财务报告显示，其总营收达到了27亿美元，实现了6%的同比增长；商品交易总额（GMV）也达到了195亿美元，同样增长了6%。尽管GAAP净利润有所波动，但持续经营业务的Non-GAAP净利润达到了6.43亿美元，显示出其强大的盈利能力。这些数据表明，作为老牌电商平台，eBay依然保持着稳健的增长态势，这对于在eBay上深耕的卖家来说，无疑是注入了一剂强心针。平台的用户基础和交易活跃度，依然为我们提供了广阔的商机。

同样备受关注的，还有以手工艺品和独特商品闻名的Etsy。Etsy公布的截至2025年6月30日的第二季度财报显示，其总商品交易总额（GMS）为28亿美元，同比略有下降4.8%。然而，总收入却达到了6.73亿美元，同比增长了3.8%。净利润率为4.3%，GAAP净利润为2880万美元，同比有所下降。尽管GMS略显疲软，但收入的增长表明平台仍在通过服务和模式创新来提升变现能力。这提醒我们，在细分市场中，即使整体数据有所波动，但只要能抓住平台的核心用户需求，依然可以实现健康发展。

放眼俄罗斯市场，本土科技巨头Yandex也发布了喜人的第二季度财报。其总营收达到了3325亿卢布，同比增长高达33%。调整后的EBITDA更是达到660亿卢布，占总营收的19.9%，环比增长3.9个百分点；净利润达到304亿卢布，同比增长34%。Yandex作为俄罗斯互联网的领军企业，其电商业务也扮演着重要角色。如此强劲的增长势头，清晰地展现了俄罗斯数字经济的蓬勃活力，为有志于开拓俄罗斯市场的跨境商家描绘了充满希望的蓝图。

而在物流领域，国际快递巨头UPS也交出了令人满意的答卷。UPS公布的2025年第二季度财报显示，其综合收入达到212亿美元，综合营业利润为18亿美元，非GAAP调整后营业利润为19亿美元。摊薄每股收益为1.51美元，非GAAP调整后摊薄每股收益为1.55美元。财报表明，UPS在二季度保持了稳健的财务表现，收入和利润均处于预期范围内。对于跨境电商而言，高效可靠的物流服务是生命线。UPS的稳健运营，无疑为全球贸易的顺畅运行提供了坚实保障。

新媒网跨境认为，从这些财报数据中我们可以看出，全球电商市场虽然面临宏观经济和政策调整的挑战，但整体依然保持着韧性和增长潜力。平台的多样性和各地市场的独特机遇，要求我们必须精准定位，灵活应变。

平台政策与服务升级：精细化运营，提升竞争力

除了宏观数据，各大电商平台在运营策略和服务上的微调和升级，更是直接影响着我们每一位商家的日常经营。

亚马逊近期上线了“仅星级评分”的新规，自2025年8月4日起，平台将允许买家对订单仅留下星级评价而无需撰写文字评论。此举旨在简化评价流程，鼓励消费者更频繁地提交反馈，同时也让潜在买家能够更直观地了解卖家的历史服务表现。对于卖家而言，这意味着获得评价的门槛降低，可能带来更多的星级反馈，有助于提升Listing的可见度和转化率。我们需要适应这种新的评价模式，更加注重商品质量和服务体验，让星级评分成为我们赢得信任的有力武器。

波兰电商平台Allegro也带来了两项重要更新。其一，是包月服务中关联账户、标签管理等6项功能转为免费提供，同时为专业版用户新增了卖家学校课程等福利。这无疑降低了卖家运营成本，并提供了更多的学习成长机会。其二，退款系统升级后，可根据买家退货模板自动填充退款商品信息，并新增付款编号等筛选条件，大大提升了处理效率。Allegro作为中东欧市场的重要平台，这些优化措施显示了其持续投入，改善卖家体验的决心，对于深耕该市场的商家来说是实实在在的利好。

俄罗斯电商平台Avito则推出了全新的“折扣专区”，汇集了来自M.Video、Citilink等大型零售商的5万件折扣商品，涵盖电子产品、家电、服装等多个品类，折扣幅度最高可达70%。该专区支持平台自有物流“Avito Delivery”配送，并提供7-14天无理由退换服务及官方质保。这为消费者提供了更多选择和优惠，也为商家清仓和吸引新用户提供了新的渠道。利用好平台提供的营销工具和流量入口，能够帮助我们更好地触达目标客户。

当然，作为我们中国商家出海的新锐力量，TikTok Shop的动作尤其值得关注。近期，TikTok Shop升级了美区跨境自运营（POP）商家的权益，推出了内容、物流、营销全方位的扶持政策。新规不仅将达人合作投流金额提升至500美元，还新增了CBT专属揽收服务，有望降低20%的物流成本。更让人期待的是，针对即将到来的返校季，TikTok Shop还推出了商品、直播间、短视频三重活动，并为商家提供最高可达2.5万美元的广告金激励，同时优化了新商入驻考核标准。这一系列重磅扶持，无疑是为中国商家进军美国市场扫清障碍，降低风险，提供了史无前例的强大助力。新媒网跨境认为，这充分展现了中国企业在新兴市场乘风破浪的决心和魄力。

同时，我们也要留意到平台佣金方面的调整。速卖通平台近期就宣布，自美西时间2025年8月1日00:00起，将对服饰配饰、汽车及零配件、美容健康、电脑办公、消费电子等多个类目的佣金费用进行调整。佣金是影响我们利润的重要因素，面对此类调整，商家需要及时关注具体变动幅度，并相应调整产品定价和运营策略，确保合理的利润空间。

在物流服务方面，DHL也传来了好消息。DHL宣布自7月29日起，客户可以再次在全国任意投递点办理“无包装退货”服务，无需受限于原先选择的运输方式。此前自5月起，该服务受到限制。这次调整意味着更高的灵活性与便利性，进一步优化了退货体验，为消费者提供了更大的便利，对于提升整体购物体验，减少退货纠纷，都有积极作用。

知识产权与市场竞争：合规经营，行稳致远

在全球化竞争日益激烈的今天，知识产权保护和市场秩序维护变得愈发重要。

近期，据美国媒体报道，特朗普集团正式对亚马逊、沃尔玛、eBay等电商平台提起诉讼，指控其纵容平台商家销售未经授权的特朗普周边产品，诉讼涉及肖像权、商标权及版权侵权等。这起诉讼再次敲响了警钟，提醒所有跨境商家，知识产权保护在任何市场、任何时间都不能被忽视。无论是名人肖像、品牌商标还是产品设计，都必须确保合法的授权和合规的销售。尊重知识产权，是我们在国际市场立足的基本原则，也是维护良好商业生态的应有之义。

与此同时，中国电商平台Temu和Shein在全球市场的表现也尤为抢眼。Bench Media联合创始人兼首席执行官Ori Gold指出，由于美国市场关税壁垒日益加剧，促使这些平台将目光转向澳大利亚，并大幅增加了在Meta、谷歌、YouTube等平台的广告投放，几乎充斥了整个澳大利亚市场。这充分展现了中国企业在全球化布局中的敏锐洞察力和快速适应能力。面对挑战，他们没有退缩，而是积极寻找新的增长点，以更具创新和效率的方式拓展国际市场。这不仅是中国企业韧性的体现，也为我们广大的跨境商家提供了宝贵的经验：不要把鸡蛋放在一个篮子里，多元化布局和灵活调整策略至关重要。

结语

综合来看，当前的跨境电商格局正处于一个动态调整期。全球贸易政策的趋严，要求我们更加注重合规与成本控制；各大电商平台的数据表现和政策更新，则为我们指明了精细化运营和捕捉新机遇的方向。而中国企业的全球化探索，更是激励我们不断创新，积极应变。

新媒网跨境认为，无论前方有多少挑战，只要我们始终秉持积极向上、务实求真的态度，不断学习，不断适应，以开放的心态拥抱变化，就一定能在这波澜壮阔的全球商海中，找到属于自己的一片蓝海，实现我们的商业梦想。让我们共同努力，推动中国制造、中国品牌更好地走向世界！

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