近期，跨境电商行业巨头跨境通发布的2024年年度报告引发了广泛关注。报告显示，公司全年实现营业收入57.19亿元，但净利润却巨亏4.79亿元，同比下降4842.16%，这一数据无疑给跨境电商行业敲响了警钟。

跨境通业务结构与业绩表现

跨境通，前身为百圆裤业，自2015年更名后，便开始涉足跨境电商领域，主要业务涵盖跨境出口电商和跨境进口电商两大板块，产品品类涉及服装、家居、配饰、母婴以及保健品等。其核心子公司包括优壹电商、飒腾和百圆裤业。

• 优壹电商： 专注于婴幼儿配方奶粉及保健品，报告期内实现营业收入53.85亿元，净利润1.3亿元，是公司主要的利润来源。
• 飒腾： 依托自有品牌ZAFUL，主要销售泳装、女装、男装等，并涵盖家居、配饰等时尚衍生商品。报告期内，飒腾实现营业收入5,684.29万元，净利润亏损5783万元。
• 百圆裤业： 以时尚穿搭服装为主，报告期内实现营业收入3.37亿元，净利润亏损3,590万元。

亏损原因深度剖析

从财务数据来看，跨境通的亏损并非仅仅源于单一因素。进口电商业务在总营收中占比高达93.13%，但2024年营收额较2023年下降12.68%。而出口电商业务营收同比下降22.59%。

• 进口电商业务下滑： 主要由于优壹电商业务模式调整，从经销模式转为代运营模式，这可能导致了收入确认方式的变化。
• 出口电商业务下滑： 原因是自营网站推广投入减少，销售收入随之下降，反映出市场竞争加剧，以及流量获取成本上升。

尽管优壹电商实现了盈利，但飒腾和百圆裤业的亏损也对整体业绩产生了负面影响。更值得关注的是，公司累计亏损近5亿元，且深陷多起诉讼案件。

债务危机与诉讼风险

除了巨额亏损，跨境通还面临着严重的债务问题。财报显示，公司现有未决诉讼案件8件，涉诉金额共计7.96亿元。其中，跨境通及子公司作为被告的案件共有3件，涉诉金额1.99亿元；作为原告的案件共有5件，涉诉金额5.97亿元。这些诉讼案件不仅增加了公司的财务压力，也增加了经营风险。

总结与展望

跨境通的案例再次提醒跨境电商从业者，在激烈的市场竞争中，精细化运营、多元化发展和风险控制至关重要。公司需要积极调整经营策略，优化业务结构，降低运营成本，积极应对诉讼风险，才能在激烈的市场竞争中生存和发展。